Marcas e Empresas
Basta abrir e comer um pacote de biscoitos da marca TOSTINES que rapidamente vem uma simples dúvida a cabeça de qualquer consumidor brasileiro: Afinal, TOSTINES é fresquinho porque vende mais ou vende mais porque é fresquinho?
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A história
A história da tradicional marca tem início em 1927 com a fundação da fábrica de doces Carvalho & Lobo, construída em um galpão na esquina das ruas Thiers e Hannemann, no bairro do Pari em São Paulo. Somente no ano de 1965, a empresa lançou no mercado a marca TOSTINES, sendo a primeira a comercializar biscoitos em pacotes no Brasil, fato comum somente nos Estados Unidos e Europa na época. Nas décadas seguintes, os biscoitos fresquinhos, crocantes e feitos com ingredientes de alta qualidade conquistaram milhões de brasileiros e se tornaram uma presença constante nos cafés da manhã e lanches pelo país afora. Além disso, a marca lançou importantes novidades no segmento, como em 1973, quando inaugurou o segmento de cobertos na categoria de biscoitos com a marca Calipso. A TOSTINES ganharia ainda notoriedade e popularidade em 1984, quando foi criado o conceito “Qual o segredo de Tostines?” que utilizava o slogan “Tostines é fresquinho porque vende mais ou vende mais porque é fresquinho?”, criado pelo publicitário Enio Mainardi. A partir deste momento a TOSTINES se tornaria um ícone do segmento de biscoitos no Brasil.
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No restante da década, inúmeras campanhas publicitárias e o tradicional slogan criaram um vínculo afetivo do consumidor brasileiro com os deliciosos e sempre frescos biscoitos TOSTINES. Em 1993, a tradicional marca, pertencente então a Fábrica Confiança foi adquirida pela suíça Nestlé, que produz biscoitos no país desde 1967 e consolidou definitivamente a sua liderança neste segmento, inicialmente operando como uma unidade separada, e adotou uma nova assinatura: “Não tem segredo. Mais fresquinho e gostoso é Tostines”. No restante da década, a Nestlé utilizou sua grande capacidade de distribuição para aumentar o alcance dos produtos TOSTINES no país. Além disso, a linha de produtos da marca ganhou várias novidades e sabores.
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Somente em 2002 houve a fusão das marcas Nestlé e TOSTINES, e desde então a tradicional marca de biscoitos começou a ceder espaço para a marca unificada dos Biscoitos Nestlé. A Linha TOSTINES sofreu uma expressiva mudança de layout em 2005, gerando maior identidade com a marca e com o público-alvo. Depois de anos fora da mídia de massa, voltou a investir em comunicação no início de 2006 como três filmes publicitários e a assinatura “TOSTINES, sempre TOSTINES”.
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Atualmente, apesar da linha TOSTINES ter diminuído, a marca comercializa produtos chaves no segmento como o Biscoito Recheado de Chocolate; Biscoito Wafer de Chocolate (com seu formato tradicional, está sempre fresquinho e crocante); Biscoite ao leite; Biscoito Cream Cracker (um clássico do dia a dia que a TOSTINES oferece para seus consumidores, sempre fresquinho e crocante, e que recentemente ganhou nova fórmula, bem mais fininhos e muito mais crocantes); Biscoito de Maçã e Canela (a aparência caseira e a leveza de sua receita, faz deste biscoito uma excelente opção para servir às visitas no chá da tarde); Biscoito de Maisena; Biscoito Salgado com Gergelim (muito crocante e rico em fibras); Biscoito Tostitas; e o Biscoito de Água.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1965
● Criador: Fábrica de Doces Carvalho & Lobo
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Nestlé S.A.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Ivan Zurita
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 16.700 (Nestlé Brasil)
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Biscoitos salgados e doces
● Ícones: A bolacha de água e sal
● Slogan: Tostines, sempre Tostines.
● Website: www.nestle.com.br
- Mabel
Três gerações de brasileiros, quando crianças, já provaram das rosquinhas MABEL, aqueles biscoitinhos de coco que são vendidos em um pacotão feito para enfastiar os mais exigentes glutões. Um sucesso levou ao outro, e a marca MABEL se tornou...
- Bahlsen
Fazer biscoito pode ser arte? Para a marca alemã BAHLSEN sim. Suas deliciosas bolachas e biscoitos são considerados companhias indispensáveis nos tradicionais cafés europeus, durante uma tarde de chá ou até mesmo no café da manhã. Por utilizar...
- Visconti
A tradição alimentar italiana da marca VISCONTI está presente nas mesas natalinas com seus deliciosos panetones, na Páscoa com as saborosas colombas e no dia a dia de milhões de brasileiros com seus fresquinhos e crocantes biscoitos e torradas,...
- Lu
Por mais de 160 anos os produtos da tradicional marca francesa LU são sinônimo de biscoitos refinados, elegantes e saborosos. As deliciosas guloseimas, que acompanham gerações de famílias, são companhias indispensáveis nos chás, cafés da manhã...
- Pepsico Confirma Aquisição Da Mabel
A multinacional americana PepsiCo anunciou oficialmente na manhã de hoje a compra da fabricante brasileira de biscoitos Mabel. Segundo a companhia, a aquisição deve fortalecer ainda mais a posição da companhia em um mercado chave entre os emergentes....
Marcas e Empresas
TOSTINES
Basta abrir e comer um pacote de biscoitos da marca TOSTINES que rapidamente vem uma simples dúvida a cabeça de qualquer consumidor brasileiro: Afinal, TOSTINES é fresquinho porque vende mais ou vende mais porque é fresquinho?-
A história
A história da tradicional marca tem início em 1927 com a fundação da fábrica de doces Carvalho & Lobo, construída em um galpão na esquina das ruas Thiers e Hannemann, no bairro do Pari em São Paulo. Somente no ano de 1965, a empresa lançou no mercado a marca TOSTINES, sendo a primeira a comercializar biscoitos em pacotes no Brasil, fato comum somente nos Estados Unidos e Europa na época. Nas décadas seguintes, os biscoitos fresquinhos, crocantes e feitos com ingredientes de alta qualidade conquistaram milhões de brasileiros e se tornaram uma presença constante nos cafés da manhã e lanches pelo país afora. Além disso, a marca lançou importantes novidades no segmento, como em 1973, quando inaugurou o segmento de cobertos na categoria de biscoitos com a marca Calipso. A TOSTINES ganharia ainda notoriedade e popularidade em 1984, quando foi criado o conceito “Qual o segredo de Tostines?” que utilizava o slogan “Tostines é fresquinho porque vende mais ou vende mais porque é fresquinho?”, criado pelo publicitário Enio Mainardi. A partir deste momento a TOSTINES se tornaria um ícone do segmento de biscoitos no Brasil.
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-No restante da década, inúmeras campanhas publicitárias e o tradicional slogan criaram um vínculo afetivo do consumidor brasileiro com os deliciosos e sempre frescos biscoitos TOSTINES. Em 1993, a tradicional marca, pertencente então a Fábrica Confiança foi adquirida pela suíça Nestlé, que produz biscoitos no país desde 1967 e consolidou definitivamente a sua liderança neste segmento, inicialmente operando como uma unidade separada, e adotou uma nova assinatura: “Não tem segredo. Mais fresquinho e gostoso é Tostines”. No restante da década, a Nestlé utilizou sua grande capacidade de distribuição para aumentar o alcance dos produtos TOSTINES no país. Além disso, a linha de produtos da marca ganhou várias novidades e sabores.
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-Somente em 2002 houve a fusão das marcas Nestlé e TOSTINES, e desde então a tradicional marca de biscoitos começou a ceder espaço para a marca unificada dos Biscoitos Nestlé. A Linha TOSTINES sofreu uma expressiva mudança de layout em 2005, gerando maior identidade com a marca e com o público-alvo. Depois de anos fora da mídia de massa, voltou a investir em comunicação no início de 2006 como três filmes publicitários e a assinatura “TOSTINES, sempre TOSTINES”.
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-Atualmente, apesar da linha TOSTINES ter diminuído, a marca comercializa produtos chaves no segmento como o Biscoito Recheado de Chocolate; Biscoito Wafer de Chocolate (com seu formato tradicional, está sempre fresquinho e crocante); Biscoite ao leite; Biscoito Cream Cracker (um clássico do dia a dia que a TOSTINES oferece para seus consumidores, sempre fresquinho e crocante, e que recentemente ganhou nova fórmula, bem mais fininhos e muito mais crocantes); Biscoito de Maçã e Canela (a aparência caseira e a leveza de sua receita, faz deste biscoito uma excelente opção para servir às visitas no chá da tarde); Biscoito de Maisena; Biscoito Salgado com Gergelim (muito crocante e rico em fibras); Biscoito Tostitas; e o Biscoito de Água.
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-Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1965
● Criador: Fábrica de Doces Carvalho & Lobo
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Nestlé S.A.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Ivan Zurita
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 16.700 (Nestlé Brasil)
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Biscoitos salgados e doces
● Ícones: A bolacha de água e sal
● Slogan: Tostines, sempre Tostines.
● Website: www.nestle.com.br
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A marca no Brasil
TOSTINES, a linha de biscoitos clássicos que toda a família aprecia é atualmente um dos grandes pilares dentro da divisão de biscoitos da empresa Nestlé. A tradicional marca é comercializada em quase todo o país, sendo uma das líderes de mercado em sua categoria.
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Você sabia?
● A denominação “biscoito” surgiu na França para descrever o pão que amassado e novamente cozido transformava-se em pasta dura, visando sua melhor conservação. “Biscoito” é justamente a junção dos termos “bis” e “cuit” que quer dizer “cozido duas vezes”.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 19/5/2010
A marca no Brasil
TOSTINES, a linha de biscoitos clássicos que toda a família aprecia é atualmente um dos grandes pilares dentro da divisão de biscoitos da empresa Nestlé. A tradicional marca é comercializada em quase todo o país, sendo uma das líderes de mercado em sua categoria.
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Você sabia?
● A denominação “biscoito” surgiu na França para descrever o pão que amassado e novamente cozido transformava-se em pasta dura, visando sua melhor conservação. “Biscoito” é justamente a junção dos termos “bis” e “cuit” que quer dizer “cozido duas vezes”.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 19/5/2010
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- Mabel
Três gerações de brasileiros, quando crianças, já provaram das rosquinhas MABEL, aqueles biscoitinhos de coco que são vendidos em um pacotão feito para enfastiar os mais exigentes glutões. Um sucesso levou ao outro, e a marca MABEL se tornou...
- Bahlsen
Fazer biscoito pode ser arte? Para a marca alemã BAHLSEN sim. Suas deliciosas bolachas e biscoitos são considerados companhias indispensáveis nos tradicionais cafés europeus, durante uma tarde de chá ou até mesmo no café da manhã. Por utilizar...
- Visconti
A tradição alimentar italiana da marca VISCONTI está presente nas mesas natalinas com seus deliciosos panetones, na Páscoa com as saborosas colombas e no dia a dia de milhões de brasileiros com seus fresquinhos e crocantes biscoitos e torradas,...
- Lu
Por mais de 160 anos os produtos da tradicional marca francesa LU são sinônimo de biscoitos refinados, elegantes e saborosos. As deliciosas guloseimas, que acompanham gerações de famílias, são companhias indispensáveis nos chás, cafés da manhã...
- Pepsico Confirma Aquisição Da Mabel
A multinacional americana PepsiCo anunciou oficialmente na manhã de hoje a compra da fabricante brasileira de biscoitos Mabel. Segundo a companhia, a aquisição deve fortalecer ainda mais a posição da companhia em um mercado chave entre os emergentes....