Marcas e Empresas

BROOKSFIELD

O homem moderno, assim como a mulher, tem vários compromissos ao longo do dia e precisa sempre ter em mãos uma peça que se encaixe em cada situação, que seja elegante, lhe caia bem e ajude a comunicar quem ele é. Tudo isso pode ser encontrado nas roupas e acessórios da marca BROOKSFIELD. Da roupa do dia-a-dia aos clássicos, passando pela linha íntima, esportiva e de acessórios, a BROOKSFIELD busca qualidade em todas as estações do ano para vestir com elegância homens, mulheres e até crianças.

A história

O surgimento da marca BROOKSFIELD é um pouco confuso. Na verdade, a marca nasceu na Itália no ano de 1971 pelas mãos de Umberto Maria Monasterolo, que resolveu fundar uma empresa para produzir e distribuir calças masculinas de alta qualidade baseadas no estilo inglês. Inicialmente vendidas na cidade de Torino e arredores, as calças da BROOKSFIELD rapidamente conquistaram a região norte do país. Em 1975 a empresa resolveu apostar em uma completa linha de roupas masculina, que aliavam a elegância inglesa à sofisticada alfaiataria italiana. No início da próxima década, em 1982, surgiu a BROOKSFIELD SPORTIVE, uma linha de roupa totalmente esportiva, mas com muito estilo e elegância. Em 1985, após o enorme sucesso da sua linha masculina, a empresa lançou a BROOKSFIELD COLLECTION, totalmente voltada para o público feminino.

A partir de 1990 a empresa iniciou a exploração internacional da marca BROOKSFIELD, especialmente na Europa e América do Sul. Um grande passo foi dado em 1995 quando ocorreu a inauguração da primeira loja âncora da marca em um endereço valorizado da cidade de Milão, considerada por muitos como a capital da moda. No ano seguinte a empresa continuou expandindo a marca com o lançamento da BROOKSFIELD Jr., uma linha de roupas para crianças e adolescentes. Pouco depois, em 1999, ocorreu o lançamento da BROOKSFIELD JEANS, uma linha de calças jeans e roupas para atividades ao ar livre, visando assim atingir um público mais despojado e jovem. Com a chegada do novo milênio a marca continuou explorando novos estilos com a introdução da BROOKSFIELD GOLF, uma linha de roupas e acessórios esportivos que aliam o estilo prático e a elegância do golfe. A partir de 2006 a marca iniciou uma forte e consistente expansão, que incluiu um novo conceito de lojas dentro da Itália, novas unidades e o lançamento de óculos, calçados, roupas de couro e roupas íntimas.

Aqui no Brasil a história da marca começou pelas mãos do Grupo Via Veneto, que licenciou a marca da empresa italiana e inaugurou em 1988 a primeira loja da BROOKSFIELD no Shopping Iguatemi, em São Paulo, após identificar uma enorme carência de mercado por uma marca sofisticada em moda masculina. Com seu estilo clássico, trazendo roupas de alta qualidade e um corte de alfaiataria impecável, que se tornaria seu grande trunfo no mercado, a BROOKSFIELD rapidamente fez sucesso entre os consumidores exigentes, e durante os anos seguintes inaugurou várias lojas em outras cidades do país. Além da expansão física, a marca já bem solidificada entre os homens brasileiros, especialmente jovens executivos, resolveu explorar sua força para atingir outros públicos. Foi então criada a BROOKSFIELD Jr., especializada em moda infanto-juvenil masculina, que trazia uma coleção ampla (camisas, bermudas, calças e calçados), com inúmeras opções que iam da linha social até a esportiva. Outro ponto marcante que solidificou a BROOKSFIELD no mercado brasileiro foi o fato de pensar a moda de uma forma diferente. A marca entende que o homem elegante precisa de novidades o ano todo e não ter opções novas somente nas mudanças de estação. Por isso, a BROOKSFIELD passou a trabalhar com lançamentos especiais durante o ano todo e não com coleções pontuais.

Em 2010 a marca resolveu apostar nas mulheres com a criação da BROOKSFIELD DONNA, que trazia o mesmo padrão de estilo e qualidade da marca masculina para o público feminino. Com uma grande oferta de produtos, a marca oferece várias opções de alfaiataria, além de uma linha casual completa e roupas e acessórios (como cintos, bolsas, sapatos e bijuterias) para a noite, atendendo a uma grande variedade de estilos. Em seu curto tempo de existência, a versão feminina já conquistou um grande número de consumidoras com seus vestidos, blusas, saias, calças, calçados e bolsas, e promete continuar crescendo nos próximos anos, incluindo a inauguração de mais lojas físicas.

Além disso, a marca vem constantemente passando por atualizações e, preocupada em atender as necessidades de um novo e exigente consumidor, criou uma nova linha: BROOKSFIELD COLLECTION, que apresenta um visual mais moderno e fashionista, diferenciando-se do clássico “A Way of Life”. Focada em um público seleto e exigente, de perfil clássico e que não abre mão de se vestir com peças de alta qualidade, a BROOKSFIELD desenvolveu um imenso case de alfaiataria, com ternos e paletós em lã fria, a famosa “fresca Lana”, e com mais de 100 padronagens distintas de tecidos italianos. Entre eles, estão os de qualidade Super 100’, o exclusivo Super 120’, e até o objeto de desejo dos homens elegantes: o Super 150’, de Ermenegildo Zegna. Além disso, as peças têm requinte e também um corte perfeito, características inerentes à marca desde sua estreia no Brasil.

Dados corporativos

● Origem: Itália

● Fundação: 1971

● Fundador: Umberto Maria Monasterolo

● Sede mundial: Torino, Itália

● Proprietário da marca: Mistral S.p.A (Itália) e Grupo Via Veneto (Brasil)

● Capital aberto: Não

● CEO (global): Guido Monasterolo Andrea

● Diretor (Brasil): Bruno Minelli

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: 67 (Brasil) + 23 (mundo)

● Presença global: 10 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 1.000

● Segmento: Moda

● Principais produtos: Ternos, roupas, calçados e acessórios

● Concorrentes diretos: Crawford, VR, Harry’s e Dudalina

● Ícones: Os ternos

● Slogan: A Way of Life.

● Website: www.brooksfield.com.br

A marca no mundo

A BROOKSFIELD está presente em lojas multimarcas espalhadas em vários países da Europa e América Latina, além de possuir aproximadamente 25 lojas próprias localizadas em cidades como Milão, Madri, Buenos Aires e Montevidéu. No Brasil, a marca que pertence ao Grupo Via Veneto, possui 67 lojas espalhadas por 15 estados nacionais mais o Distrito Federal. Além disso, em mais de 50 dessas lojas é possível encontrar toda a linha BROOKSFIELD Jr. Já a linha feminina BROOKSFIELD DONNA possui 14 lojas próprias em pontos estratégicos do país, como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre, Brasília e Salvador.

Você sabia?

● A alfaiataria é o ponto alto da marca, consagrada pelo corte preciso de seus ternos e paletós.

● Em algumas de suas lojas no Brasil a marca oferece o serviço de alfaiataria sob medida (conhecido como “su misura”).

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 19/9/2012

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