Marcas e Empresas
A fórmula de vender óculos de sol a um preço acessível e com grande variedade de cores e estilos, que se renovam constantemente, faz muito sucesso no Brasil. E a principal responsável por esse fenômeno é a marca CHILLI BEANS, que revolucionou o mercado brasileiro ao inovar na forma de vender óculos escuros, tornando-se um ícone em seu segmento. Com essência apimentada a marca tem como objetivo provocar renovações de visual e comportamento.
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A história
A CHILLI BEANS iniciou suas atividades em 1998, sob o comando do empresário Caíto Maia que abriu um pequeno estande, na verdade uma tábua de madeira apoiada sobre dois cavaletes, no Mercado Mundo Mix, uma feira de moda voltada para o público jovem e alternativo na cidade de São Paulo, comercializando óculos de sol chineses com design bacana e focado nas tendências fashion. Rapidamente, o pequeno estande chamou a atenção pela oferta de produtos modernos e de qualidade, com preços bem acessíveis. Em dezembro de 1999, o jovem empreendedor inaugurou sua primeira loja (na verdade meia, pois dividia o espaço com uma marca de roupa) na descolada Galeria Ouro Fino na Rua Augusta, conhecido como local de vendas de produtos e grifes alternativas.
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Em pouco tempo as vendas saltaram dos módicos 200 óculos comercializados por mês para 1.200 peças. Bastou um pouco de cor para mudar definitivamente o rumo da empresa. Como os óculos de lentes amarelas, rosas e azuis viraram mania no exterior, a marca resolveu apostar na nova tendência aqui no Brasil. Resultado: filas enormes se formaram na porta da loja. A partir daí, teve início um vertiginoso processo de expansão da marca, e, em menos de um ano, mais de 20 novos pontos-de-venda foram abertos. O primeiro quiosque dentro de um shopping center foi inaugurado no Shopping Villa Lobos em abril de 2000, dando início a um vertiginoso processo de expansão por meio do sistema de franquia. As vendas explodiram. No ano seguinte surgiram mais três pontos localizados dentro de shopping centers: Eldorado, Iguatemi e Morumbi.
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Nesta época, os óculos da CHILLI BEANS viraram mania nacional, vendendo uma média espantosa de 120 mil peças por ano, num universo total de 7 milhões de óculos de sol comercializados em 2001. A receita do sucesso da CHILLI BEANS era simples: uma marca jovem, que lançava 12 modelos de óculos por semana, com preços populares, e que crescia com a melhor e mais barata forma de publicidade, a propaganda boca à boca. Não demorou muito para a marca conquistar fãs famosos e formadores de opinião como os apresentadores Tatiana Mancini e Cazé, da MTV, o vocalista do Jota Quest, Rogério Flausino, e a global Regina Casé. Sem ganhar um centavo, eles declaravam amor explícito pela marca.
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Somente a partir de 2002 a empresa começou a investir no formato de lojas, mas sem nunca abandonar os tradicionais quiosques. As operações internacionais da marca começaram em 2005 quando foi inaugurada a primeira loja na cidade Lisboa. Em seguida, na segunda quinzena de 2006, foi à vez dos produtos da marca desembarcar em solo americano com a inauguração de uma loja em um dos principais endereços da cidade de Los Angeles, a Melrose Avenue. Em 2009 a ampliou ainda mais seu mix de produtos com o lançamento da um nova linha de acessórios: Cabeças Chilli Beans, uma linha constituída de bonés, boinas, chapéus e quepes, com matéria-prima de alta qualidade, bem como apuro no estilo e caimento das peças.
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Em 2010, a arrojada marca finalmente conquistou o Acre com a inauguração de um ponto de venda. Ainda este ano, a marca desenvolveu diversas linhas de produto em parceria com outras marcas: a linha KIDS, que ganhou óculos da Barbie e Hot Wheels, marcas licenciadas da Mattel. Além disso, para fortalecer a imagem de moda da marca, todos os pontos de venda receberam coleções criadas por estilistas brasileiros de marcas famosas como: Walério Araújo, As Gêmeas, Der Metropol, Thais Gusmão, entre outros. Em agosto deste ano, estabeleceu também uma forte parceria com o estilista Alexandre Herchcovitch. Outro acontecimento marcante foi a inauguração de sua segunda loja nos Estados Unidos, desta vez em Santa Monica, um dos pontos mais descolados da Califórnia. A marca, seguindo sua trajetória de inovações, também desenvolveu sua linha de óculos para receituário, batizada de VISTA. Com produtos inovadores, conceito de moda, combinações de cores divertidas e materiais e acabamentos especiais, trouxe aos consumidores a possibilidade de trocar de óculos como se troca de roupa, dependendo apenas do seu estado de espírito.
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Os pontos-de-venda
A CHILLI BEANS trabalha com dois formatos de ponto-de-venda: quiosque e loja. O quiosque oferece infra-estrutura simplificada, ideal para corredores de shopping centers e galerias. Conta com design moderno e fácil acesso aos produtos.
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Já o modelo de loja criado pela CHILLI BEANS é um verdadeiro sucesso. Em vez de óculos expostos em vitrines, balcões de auto-atendimento. No lugar de produtos de marcas diversas, apenas uma marca própria. Em vez de duas ou três coleções por ano, pequenas tiragens e óculos novos na prateleira a cada dez dias. E no lugar de espelhos, um sistema de câmeras e monitores filma o rosto do cliente e o exibe em quatro ângulos diferentes para que ele aprecie melhor o modelo de óculos que está provando. As lojas também disponibilizam o fotômetro digital UV 400, um aparelho que testa a proteção solar das lentes e permite comprovar, de forma rápida e precisa, o comprimento das ondas dos raios ultravioleta filtrados pelas lentes dos óculos, garantindo proteção aos olhos do consumidor. O mix de produtos da marca atende do público infantil ao adulto, com grande receptividade entre os jovens. São mais de 80 modelos de óculos expostos em cada ponto-de-venda. As linhas são divididas em Kids, Clássico, Metal, Esporte, Pop e Especial (linha premium produzida manualmente com acetato nobre e cartela de cores diferenciada), todas com proteção UV 400 em lentes feitas de acrílico, policarbonato e polarizadas.
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Para complementar a linha de óculos escuros, a marca oferece spray para limpar lentes, estojo rígido, flanela, sicurezza (cordão), presilha porta-óculos para carro e cases para CDS. Além disso, a marca lança produtos com edição limitada como bonés, camisetas, bolsas e outros acessórios que compõem o visual de um público atualizado com as tendências da moda. Outro importante passo para a empresa foi o lançamento da nova linha de relógios que após dois anos de pesquisa, entrou no mercado com cerca de 140 modelos diferentes. Os modelos são exclusivos e combinam design moderno com tecnologia utilizando materiais variados como aço inoxidável, alumínio, couro, silicone e fibra de carbono. Recentemente, a marca lançou sua linha de relógios premium, chamado Top, com produtos ainda mais especiais, feitos com materiais nobres e funções específicas, como cronografia.
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Em 2010 a marca inaugurou mais um canal de venda. Instalou a primeira Máquina automática (vending machine) de óculos escuros em São Paulo. A máquina, que conta com tecnologia 100% nacional, dispõe de 40 opções de óculos. O consumidor pode experimentar os modelos a partir da tecnologia de realidade aumentada que projeta os óculos em 3D em seu rosto. A primeira máquina foi instalada no Aeroporto Internacional de Guarulhos/Cumbica e as demais serão posicionadas em pontos estratégicos como resorts, parques temáticos, academias, estações de metrô e casas noturnas.
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A evolução visual
Centrada em um forte conceito de mudança constante, sempre seguindo as principais tendências de moda, a marca CHILLI BEANS também se preocupa com a renovação de sua identidade visual. Ao longo dos anos o logotipo da marca passou por algumas modificações, mas sempre manteve como elemento principal de identificação a tradicional “pimenta vermelha”, que de tempos em tempo se posiciona de maneira diferente em sua identidade visual.
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Os slogans
E se colocar pimenta? (2010)
Ser inconstante é ser humano.
Sua vida pede muitos. (2008)
Para todas as espécies.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1998
● Fundador: Caíto Maia
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Chilli Beans Ltda.
● Capital aberto: Não
● Diretor superintendente: Caíto Maia
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: + 300
● Presença global: 3 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 2.000
● Segmento: Moda
● Principais produtos: Óculos e acessórios
● Ícones: A pimenta vermelha
● Slogan: E se colocar pimenta?
● Website: www.chillibeans.com
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Marcas e Empresas
CHILLI BEANS
A fórmula de vender óculos de sol a um preço acessível e com grande variedade de cores e estilos, que se renovam constantemente, faz muito sucesso no Brasil. E a principal responsável por esse fenômeno é a marca CHILLI BEANS, que revolucionou o mercado brasileiro ao inovar na forma de vender óculos escuros, tornando-se um ícone em seu segmento. Com essência apimentada a marca tem como objetivo provocar renovações de visual e comportamento.-
A história
A CHILLI BEANS iniciou suas atividades em 1998, sob o comando do empresário Caíto Maia que abriu um pequeno estande, na verdade uma tábua de madeira apoiada sobre dois cavaletes, no Mercado Mundo Mix, uma feira de moda voltada para o público jovem e alternativo na cidade de São Paulo, comercializando óculos de sol chineses com design bacana e focado nas tendências fashion. Rapidamente, o pequeno estande chamou a atenção pela oferta de produtos modernos e de qualidade, com preços bem acessíveis. Em dezembro de 1999, o jovem empreendedor inaugurou sua primeira loja (na verdade meia, pois dividia o espaço com uma marca de roupa) na descolada Galeria Ouro Fino na Rua Augusta, conhecido como local de vendas de produtos e grifes alternativas.
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-Em pouco tempo as vendas saltaram dos módicos 200 óculos comercializados por mês para 1.200 peças. Bastou um pouco de cor para mudar definitivamente o rumo da empresa. Como os óculos de lentes amarelas, rosas e azuis viraram mania no exterior, a marca resolveu apostar na nova tendência aqui no Brasil. Resultado: filas enormes se formaram na porta da loja. A partir daí, teve início um vertiginoso processo de expansão da marca, e, em menos de um ano, mais de 20 novos pontos-de-venda foram abertos. O primeiro quiosque dentro de um shopping center foi inaugurado no Shopping Villa Lobos em abril de 2000, dando início a um vertiginoso processo de expansão por meio do sistema de franquia. As vendas explodiram. No ano seguinte surgiram mais três pontos localizados dentro de shopping centers: Eldorado, Iguatemi e Morumbi.
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-Nesta época, os óculos da CHILLI BEANS viraram mania nacional, vendendo uma média espantosa de 120 mil peças por ano, num universo total de 7 milhões de óculos de sol comercializados em 2001. A receita do sucesso da CHILLI BEANS era simples: uma marca jovem, que lançava 12 modelos de óculos por semana, com preços populares, e que crescia com a melhor e mais barata forma de publicidade, a propaganda boca à boca. Não demorou muito para a marca conquistar fãs famosos e formadores de opinião como os apresentadores Tatiana Mancini e Cazé, da MTV, o vocalista do Jota Quest, Rogério Flausino, e a global Regina Casé. Sem ganhar um centavo, eles declaravam amor explícito pela marca.
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-Somente a partir de 2002 a empresa começou a investir no formato de lojas, mas sem nunca abandonar os tradicionais quiosques. As operações internacionais da marca começaram em 2005 quando foi inaugurada a primeira loja na cidade Lisboa. Em seguida, na segunda quinzena de 2006, foi à vez dos produtos da marca desembarcar em solo americano com a inauguração de uma loja em um dos principais endereços da cidade de Los Angeles, a Melrose Avenue. Em 2009 a ampliou ainda mais seu mix de produtos com o lançamento da um nova linha de acessórios: Cabeças Chilli Beans, uma linha constituída de bonés, boinas, chapéus e quepes, com matéria-prima de alta qualidade, bem como apuro no estilo e caimento das peças.
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-Em 2010, a arrojada marca finalmente conquistou o Acre com a inauguração de um ponto de venda. Ainda este ano, a marca desenvolveu diversas linhas de produto em parceria com outras marcas: a linha KIDS, que ganhou óculos da Barbie e Hot Wheels, marcas licenciadas da Mattel. Além disso, para fortalecer a imagem de moda da marca, todos os pontos de venda receberam coleções criadas por estilistas brasileiros de marcas famosas como: Walério Araújo, As Gêmeas, Der Metropol, Thais Gusmão, entre outros. Em agosto deste ano, estabeleceu também uma forte parceria com o estilista Alexandre Herchcovitch. Outro acontecimento marcante foi a inauguração de sua segunda loja nos Estados Unidos, desta vez em Santa Monica, um dos pontos mais descolados da Califórnia. A marca, seguindo sua trajetória de inovações, também desenvolveu sua linha de óculos para receituário, batizada de VISTA. Com produtos inovadores, conceito de moda, combinações de cores divertidas e materiais e acabamentos especiais, trouxe aos consumidores a possibilidade de trocar de óculos como se troca de roupa, dependendo apenas do seu estado de espírito.
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-Os pontos-de-venda
A CHILLI BEANS trabalha com dois formatos de ponto-de-venda: quiosque e loja. O quiosque oferece infra-estrutura simplificada, ideal para corredores de shopping centers e galerias. Conta com design moderno e fácil acesso aos produtos.
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-Para complementar a linha de óculos escuros, a marca oferece spray para limpar lentes, estojo rígido, flanela, sicurezza (cordão), presilha porta-óculos para carro e cases para CDS. Além disso, a marca lança produtos com edição limitada como bonés, camisetas, bolsas e outros acessórios que compõem o visual de um público atualizado com as tendências da moda. Outro importante passo para a empresa foi o lançamento da nova linha de relógios que após dois anos de pesquisa, entrou no mercado com cerca de 140 modelos diferentes. Os modelos são exclusivos e combinam design moderno com tecnologia utilizando materiais variados como aço inoxidável, alumínio, couro, silicone e fibra de carbono. Recentemente, a marca lançou sua linha de relógios premium, chamado Top, com produtos ainda mais especiais, feitos com materiais nobres e funções específicas, como cronografia.
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-Em 2010 a marca inaugurou mais um canal de venda. Instalou a primeira Máquina automática (vending machine) de óculos escuros em São Paulo. A máquina, que conta com tecnologia 100% nacional, dispõe de 40 opções de óculos. O consumidor pode experimentar os modelos a partir da tecnologia de realidade aumentada que projeta os óculos em 3D em seu rosto. A primeira máquina foi instalada no Aeroporto Internacional de Guarulhos/Cumbica e as demais serão posicionadas em pontos estratégicos como resorts, parques temáticos, academias, estações de metrô e casas noturnas.
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-A evolução visual
Centrada em um forte conceito de mudança constante, sempre seguindo as principais tendências de moda, a marca CHILLI BEANS também se preocupa com a renovação de sua identidade visual. Ao longo dos anos o logotipo da marca passou por algumas modificações, mas sempre manteve como elemento principal de identificação a tradicional “pimenta vermelha”, que de tempos em tempo se posiciona de maneira diferente em sua identidade visual.
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-Os slogans
E se colocar pimenta? (2010)
Ser inconstante é ser humano.
Sua vida pede muitos. (2008)
Para todas as espécies.
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-Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1998
● Fundador: Caíto Maia
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Chilli Beans Ltda.
● Capital aberto: Não
● Diretor superintendente: Caíto Maia
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: + 300
● Presença global: 3 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 2.000
● Segmento: Moda
● Principais produtos: Óculos e acessórios
● Ícones: A pimenta vermelha
● Slogan: E se colocar pimenta?
● Website: www.chillibeans.com
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A marca no mundo
Atualmente a CHILLI BEANS possui mais de 300 pontos de venda, entre lojas e quiosques, espalhados pelo Brasil, distribuídos entre os maiores shoppings e estratégicos centros comerciais, além de Portugal (5 lojas) e Estados Unidos (2 lojas). A empresa não produz sequer um óculos dos mais de 1.5 milhões vendidos anualmente. Para isso, a CHILLI BEANS trabalha com mais de 50 fabricantes na Ásia, Estados Unidos, Itália e América do Sul.
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Você sabia?
● Como estratégia de marketing, a CHILLI BEANS patrocina shows, festas, esportes e ações sociais, sempre contemplando a originalidade, o bom humor e a diversidade.
A marca no mundo
Atualmente a CHILLI BEANS possui mais de 300 pontos de venda, entre lojas e quiosques, espalhados pelo Brasil, distribuídos entre os maiores shoppings e estratégicos centros comerciais, além de Portugal (5 lojas) e Estados Unidos (2 lojas). A empresa não produz sequer um óculos dos mais de 1.5 milhões vendidos anualmente. Para isso, a CHILLI BEANS trabalha com mais de 50 fabricantes na Ásia, Estados Unidos, Itália e América do Sul.
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Você sabia?
● Como estratégia de marketing, a CHILLI BEANS patrocina shows, festas, esportes e ações sociais, sempre contemplando a originalidade, o bom humor e a diversidade.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Época Negócios e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 14/12/2010
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Época Negócios e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 14/12/2010
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