Marcas e Empresas
Os slogans
The Fresh Breath Expert. (2009)
Irresistible.
Deixe sua boca falar bem de você. (Brasil)
- Cepacol
Durante décadas, CEPACOL ajudou a combater os germes causadores das cáries e da placa bacteriana em milhões de bocas brasileiras. Muito mais que um produto eficiente, CEPACOL conquistou o público através de um personagem inconfundível e carismático:...
- NestlÉ Coffee-mate
Há mais de cinquenta anos a marca COFFEE-MATE tem dado um toque especial ao café de milhões de pessoas, transformando uma “ordinária” xícara cafeinada em delícias cremosas e saborosas. Acrescentando ao café sabores como baunilha, avelã ou...
- Aero
Os consumidores do chocolate AERO possuem uma forte relação com a deliciosa guloseima, e conseqüentemente com a marca, tanto desfrutando dos seus benefícios emocionais, como do seu inigualável sabor e sensação, que oferecem uma forma leve de desfrutar...
- Chiclets
Suas tradicionais embalagens, especialmente a popular caixinha amarela, são vistas nos caixas de qualquer estabelecimento que venda algum item comestível. Estão sempre à mão do consumidor, e são muito bem vindas como troco. Hoje, a marca CHICLETS...
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Poucos produtos no mundo fazem tanto sucesso que acabam se transformando em sinônimo de uma categoria. A marca americana JELL-O é um grande exemplo disso. Nos Estados Unidos e Canadá, ela se tornou sinônimo de gelatina, e faz parte, há mais de um...
Marcas e Empresas
CLORETS
Há mais de 60 anos os chicletes e pastilhas CLORETS são aliados eficientes de milhões de consumidores que queiram neutralizar os maus odores causados por comidas e cigarros e ficarem com um hálito saudável com todo frescor da clorofila.
A história
Os chicletes CLORETS foram criados pela empresa Adams Sons and Company e introduzidos no mercado americano no mês de fevereiro de 1951, especificamente para combater o mau hálito. O novo produto, disponível no sabor de hortelã, continha três componentes bastante eficazes no controle do mau hálito. A combinação desses elementos constituía a substância registrada sob a marca ACTIZOL. A principal dessas substâncias era a Clorofila (pigmento verde utilizado pelas plantas para realizar a fotossíntese) produzida em laboratório, que na época se tornou matéria de inúmeros órgãos de imprensa por combater com eficácia o mau hálito. A exposição na mídia dessa substância ajudou ainda mais na divulgação da marca naquele momento.
Rapidamente CLORETS se tornou extremamente popular, especialmente por neutralizar fortes odores causados por comidas, bebidas e cigarros, proporcionando um hálito suave e refrescante. A partir da década de 80 os chicletes CLORETS foram introduzidos em muitos outros mercados ao redor do mundo, como por exemplo, México (1984) e Tailândia (1988). A década seguinte tem início com grandes novidades como o lançamento do formato de pastilhas em 1991 e a versão sem açúcar do tradicional chiclete, introduzida em 1993. No final desta década, a marca iniciou o lançamento de sabores e produtos específicos para determinados mercados, como ocorreu em 1997, quando CLORTES foi lançado na Tailândia em pequenas pastilhas no sabor de menta com alto poder de refrescância. No ano seguinte a marca apresentou uma nova identidade visual, além de embalagens mais modernas.
Em 2005, a marca foi relançada no México com sua nova fórmula contendo o dobro de clorofila do que a original. Neste momento, a marca também foi relançada no Japão. Outra novidade foi o lançamento de um novo sabor, introduzido primeiramente na Tailândia: laranja com menta. Pouco depois, em 2007, a marca foi introduzida no mercado da África do Sul com enorme sucesso. Mais recentemente, em 2008, CLORETS introduziu novos produtos como a versão ICE (com alto poder refrescante) e os sabores Dark Secret Mint (Tailândia) e canela (Japão). No início de 2010, com a compra da Cadbury pela KRAFT FOODS a marca passou a integrar o enorme portfólio da empresa americana. O mais novo lançamento da marca atende pelo nome de CLORETS PURE, um chiclete poderoso na ação de purificar o hálito e neutralizar os odores causados pelos alimentos e cigarros. Também recentemente, em alguns países, a marca lançou seus primeiros chicletes com sabores de fruta.
CLORETS foi lançado no Brasil em 1996, no sabor hortelã, após grande sucesso nos Estados Unidos, Canadá, Japão e Europa, sendo o único produto do mercado que possuía Actizol e Clorofila. Inicialmente o produto foi promovido com o slogan “Deixe sua boca falar bem de você”. No mercado brasileiro, a marca foi lançada não somente em chiclete, mas também em dropes e tabletes. Nos primeiros anos os produtos da marca eram importados, mas, atualmente, são produzidos na fábrica da empresa em Bauru, no interior de São Paulo. Em 2003, chegaram ao mercado brasileiro CLORETS SUGAR FREE (versão sem açúcar) e o CLORETS MENTA POLAR (com ação refrescante ainda mais forte).
A evolução visual
Recentemente a marca alterou sua identidade visual em alguns mercados, que ganhou uma imagem mais leve e moderna. No Brasil a marca continua utilizando seu logotipo tradicional.
Os slogans
The Fresh Breath Expert. (2009)
Irresistible.
Deixe sua boca falar bem de você. (Brasil)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1951
● Criador: Adams Sons and Company
● Sede mundial: Northfield, Illinois
● Proprietário da marca: Kraft Foods Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Irene Rosenfeld
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 50 países
● Presença no Brasil: Sim
● Maiores mercados: México, Tailândia, Egito e Japão
● Segmento: Doces
● Principais produtos: Chicletes e pastilhas
● Concorrentes diretos: Doublemint, Certs, Altoids e Tic Tac
● Ícones: A tradicional embalagem verde
● Slogan: The Fresh Breath Expert.
● Website: www.kraftfoods.com.br
A marca no mundo
A marca CLORETS comercializa seus produtos em mais de 50 países ao redor do mundo, sendo extremamente popular nos Estados Unidos, Canadá, México, Tailândia, Egito, Japão e Europa.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas.
Última atualização em 19/6/2012
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Suas tradicionais embalagens, especialmente a popular caixinha amarela, são vistas nos caixas de qualquer estabelecimento que venda algum item comestível. Estão sempre à mão do consumidor, e são muito bem vindas como troco. Hoje, a marca CHICLETS...
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Poucos produtos no mundo fazem tanto sucesso que acabam se transformando em sinônimo de uma categoria. A marca americana JELL-O é um grande exemplo disso. Nos Estados Unidos e Canadá, ela se tornou sinônimo de gelatina, e faz parte, há mais de um...