Marcas e Empresas

FOSSIL

A FOSSIL, uma das marcas mais inovadoras e desejadas pela juventude mundial, possui uma alma criativa que mistura em seus produtos um visual retrô com design moderno e uma boa dose de senso de humor. Relógios, óculos, bolsas, roupas e acessórios despojados são vistos desfilando nos ambientes mais descolados do mundo.

A história

Tudo começou em 1984 quando os irmãos Kosta e Tom Kartsotis investiram aproximadamente US$ 200 mil para fundar a empresa Overseas Products International, visando a possibilidade de comercializar relógios com um visual fashion a preços acessíveis. O primeiro lote de 1.500 relógios, fabricados em Hong Kong, foi vendido para butiques e lojas de departamento da cidade de Dallas, estado americano do Texas. Pouco depois, os irmãos contrataram a amiga Lynne Stafford (que mais tarde se tornou esposa de Tom) para cuidar do design dos relógios, surgindo assim o visual com apelo retrô com um toque criativo de nostalgia que seria a principal razão da existência e sucesso da marca.

Os relógios com visuais inspirados nas décadas de 30, 40 e 50, vendidos em lojas de departamento e varejistas especializados, rapidamente atraíram adolescentes e um público jovem, entre 20 e 30 anos. A partir deste momento a empresa começaria a dar as cartas no mundo da relojoaria, graças ao design inovador e atemporal de suas linhas de relógios. FOSSIL foi a primeira marca americana que agregou valor e estilo para a categoria de relógios, transformando-os em acessórios fashions, muito além da função de apenas mostrar as horas. No restante da década de 1980 a empresa, que passou a se chamar FOSSIL (nome escolhido pois era o carinhoso apelido que os irmãos deram ao seu avô, mas podia muito bem ser em virtude do visual retrô de seus relógios), cresceu rapidamente, investindo na diversificação de modelos, novas tecnologias, design e anunciando em influentes revistas de moda e estilo de vida que eram formadoras de opinião.

Em 1989, com vendas de US$ 20 milhões, a empresa iniciou a comercialização de seus relógios em elaboradas latas e embalagens de madeira, dando um ar ainda mais nostálgico e apelativo aos seus produtos. Para estimular ainda mais a demanda dos consumidores foi lançada uma campanha de marketing que caracterizavam os relógios FOSSIL nos pulsos de modelos envolvidos em atividades de aventura em cenários exóticos, uma abordagem que evocou comparações com a mística popular em torno do filme “Indiana Jones”. Em 1990, a empresa introduziu no mercado uma linha de artigos em couro, como por exemplo, carteiras, cintos e bolsas com a marca FOSSIL, iniciando assim uma diversificação em sua linha de produtos. Além disso, a linha de bijuterias também introduzida nesta época iria fazer enorme sucesso. O interesse internacional pelos produtos da FOSSIL crescia rapidamente e a empresa iniciou uma tímida expansão para mercados fora dos Estados Unidos, inicialmente instalando uma subsidiária na Alemanha, para desenvolver os negócios no continente europeu.

Pouco depois, em 1991, a empresa inaugurou sua primeira Store-In-Store (espécie de loja dentro de outra loja) na badalada loja de departamento Macy’s em Nova York, o que significou uma alta significativa em suas vendas. Ainda no início desta década, após abertura de capital na Bolsa de Valores, em junho de 1993, a empresa começou uma forte expansão internacional com sua produção atingindo 4 milhões de relógios anualmente. Neste momento, um acordo assinado com a Seiko, permitia que a empresa japonesa distribuísse os relógios da FOSSIL no Japão, o que geraria um considerável aumento em suas vendas em um mercado que se tornaria extremamente importante para a empresa.

A partir de 1995, ano em que a FOSSIL lançou sua primeira coleção de óculos escuros, a empresa iniciou uma diversificação em seus canais de vendas, inaugurando suas primeiras lojas no conceito de Outlet; inaugurando lojas próprias exclusivamente voltadas para a venda de acessórios em 1996; e estabelecendo seu comércio eletrônico, inicialmente para o território americano, e posteriormente para outros países como Alemanha, Reino Unido, Cingapura e Austrália. Desde 1997, devido à qualidade e design atemporal de seus relógios, a FOSSIL começou a ser procurada por marcas renomadas, como por exemplo, as italianas Diesel e Emporio Armani, para produzir relógios sob licença. Dessa forma, nos anos seguintes, a FOSSIL se tornaria uma das maiores fabricantes de relógios do mundo, sempre investindo em novas tendências e tecnologias, como por exemplo, a TWIST, movimento analógico com fonte de energia de quartzo e automática. Em 2000, com a chegada do novo milênio, a FOSSIL resolveu ingressar em novos segmentos de mercado com o lançamento de uma completa linha de vestuário voltada para um público alvo jovem que incluía camisas, calças, camisetas, jeans, saias, jaquetas, casacos e vestidos.

Em 2006, a empresa garantiu a licença de fabricação dos relógios da marca esportiva Adidas. Nos anos seguintes a FOSSIL ingressou em novas categorias de produtos ao lançar no mercado uma completa linha de acessórios “Cold Weather” (chapéus, luvas e cachecóis) em 2007; e pouco depois, em 2008, sua primeira linha de calçados masculinos, que incluía sapatos esportivos, casuais, clássicos e botas. Apesar de se transformar em uma marca de moda casual, a especialidade da FOSSIL continua sendo os relógios, comercializados com preços entre US$ 65 e US$ 400. Com vários estilos, cada um dispondo de mais ou menos funções, existem relógios para homens e mulheres: desde os mais esportivos e casuais, aos mais clássicos e arrojados, passando ainda pelos relógios de bolso. A marca ainda é conhecida pela sua vasta linha de relógios colecionáveis e com temas de personagens de filmes como Superman, Batman, Snoopy, Pokemon, Star Wars, entre muitos outros. Em 2013 a empresa lançou uma linha mais sofisticada de relógios, batizada de FOSSIL SWISS, cuja produção é feita na Suíça.

A evolução visual

Mais recentemente a identidade visual da marca passou por uma radical remodelação. Apesar da tipografia da letra ser mantida, o visual colorido foi trocado pelo preto e a inscrição “EST. USA” (com o mapa dos Estados Unidos no meio) foi inserida.

Os slogans
Long Live Vintage.
What Vintage Are You?

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1984

● Fundador: Tom e Kosta Kartsotis

● Sede mundial: Richardson, Texas, Estados Unidos

● Proprietário da marca: Fossil Group, Inc.

● Capital aberto: Sim (1993)

● Chairman & CEO: Kosta Kartsotis

● Faturamento: US$ 3.25 bilhões (2013)

● Lucro: US$ 378.2 milhões (2013)

● Valor de mercado: US$ 5.1 bilhões (janeiro/2015)

● Lojas: 400

● Presença global: 100 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 14.600

● Segmento: Acessórios e roupas

● Principais produtos: Relógios, óculos, bolsas, carteiras e roupas

● Concorrentes diretos: Swatch, Guess, J. Crew e American Eagle Outfitters

● Ícones: Os relógios com visual retrô

● Slogan: Long Live Vintage.

● Website: www.fossil.com

A marca no mundo

A vasta gama de produtos da FOSSIL, que inclui desde os tradicionais relógios e óculos até bolsas, artigos em couro, calçados, roupas e acessórios, são vendidos em 100 países ao redor do mundo através de mais de 4.000 pontos de venda como lojas especializadas e lojas de departamento, 60 distribuidores independentes, navios de cruzeiros marítimos e uma rede de 400 lojas próprias da grife. A empresa ainda vende seus produtos através da internet e catálogo (que possui distribuição anual superior a 7.5 milhões de cópias).

Você sabia?

● Apesar da FOSSIL ser a mais importante marca, a empresa é proprietária de marcas de relógios como Michele, Relic, Skagen e Zodiac. A empresa também comercializa produtos, especialmente relógios, sob licença de outras grifes renomadas como Diesel, Adidas, Burberry, Armani Exchange, DKNY, Mark Jacobs, Michael Kors, entre outras. A venda de relógios licenciados é responsável por aproximadamente 33% do faturamento da empresa.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 27/1/2015

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