Marcas e Empresas
Uma camiseta básica, confortável e versátil, que combina com inúmeras variações de roupas, é a peça têxtil mais vendida dos Estados Unidos. E leva em sua etiqueta uma marca que se tornou ícone no segmento de vestuário: HANES. Mas, não é somente as camisetas da marca que fazem sucesso, roupas íntimas e meias também são extremamente populares.
A história
A história da marca começou em 1901 quando John Wesley Hanes fundou a empresa Shamrock Mills Company para produzir meias masculinas. No ano seguinte, seu irmão, Pleasant Hanes fundou a PH Hanes Knitting Company também para produzir meias e roupas íntimas masculinas. A PH Hanes inovou ao introduzir no mercado a roupa íntima masculina de duas peças, uma revolução para a época. No ano de 1910 a Shamrock trocou seu nome para Hanes Hosiey Mill e passou a produzir também roupas íntimas feminina, focando-se apenas neste tipo de produto a partir de 1920. Nesta época a PH expandiu sua linha de produtos passando a fabricar camisetas, pijamas, camisolas e shorts íntimos. A Segunda Guerra Mundial afetou ambas as empresas, que passaram a fornecer náilon e roupas íntimas para quase que exclusivamente para as forças do exército americano.
Somente no ano de 1965 as duas empresas se fundiram para formar a HANES CORPORATION. Foi nesta década, que a HANES, identificou o potencial do náilon em meia-calças, introduzindo assim sua primeira coleção neste segmento. Em 1972 a Legg’s, marca de lingerie de maior sucesso mundial, que foi introduzida pela HANES em 1969, se tornou uma empresa independente. Foi nesta década, que executivos da empresa perceberam que suas tradicionais camisetas brancas estavam sendo pintadas e usadas como roupas normais, permitindo uma enorme variação em sua utilização. Foi então que Keith Alms acreditou ser viável o lançamento de uma linha de camisetas para ser vendida diretamente aos consumidores e empresas que as pintavam. Este fato culminou em 1975, com o lançamento de uma camiseta mais grossa e resistente, batizada de HANES BEEFY-T, que se tornou o produto mais popular da marca. Inicialmente a camiseta era vendida somente para o segmento de customização, pessoas que queriam dar um toque original à peça, mas poucos meses depois, foi introduzida para a venda no varejo em embalagens simples. O sucesso foi instantâneo.
No final desta década, em 1979, após anos de forte crescimento, a HANES foi comprada pela gigante Sara Lee, que estava ingressando no segmento têxtil. Na década seguinte, a marca rapidamente se tornou popular adotando uma estratégia de venda agressiva que incluía parcerias com grandes varejistas e redes de supermercados populares como Walmart e Target. As vendas explodiram. A marca HANES HER WAY foi introduzida em 1986, exclusivamente para mulheres e garotas (adolescentes), inicialmente vendendo apenas lingerie e depois expandindo sua linha com a introdução de acessórios íntimos, meias e a moda casual. A marca logo se tornou um enorme sucesso nos Estados Unidos. Nesta década, a HANES promoveu grandes campanhas publicitárias, se tornando ainda mais popular entre os americanos.
Na década de 90 a empresa investiu muito forte em publicidade, tendo comerciais estrelados por grandes estrelas como o jogador de basquete Michael Jordan (ainda é o principal porta-voz da marca no mundo) e do futebol americano Joe Montana. Nesta mesma época a marca apresentou seu novo logotipo, um tradicional quadrado estilizado em vermelho, e suas novas embalagens. No ano de 2000 a marca alcançou a liderança no mercado americano em sua categoria, especialmente no segmento de camisetas básicas. Em 2006, a HANES se desligou do grupo Sara Lee, tornando-se uma empresa completamente independente.
Depois do sucesso em vendas com as meias HANES em 2007 no Brasil, a empresa, ingressou, no ano seguinte, com suas tradicionais camisetas, em cores básicas, como branco, preto e mescla, e sem costuras laterais. O produto, feito em 100% algodão pré-encolhido, ou seja, não encolhe ao ser lavado, e com costuras reforçadas de ombro a ombro, pode ser encontrado nas lojas do Walmart e Carrefour, além de grandes varejistas como Lojas Americanas.
A linha do tempo
1983
● Lançamento de uma linha de camisetas esportivas e moletons, em adição a tradicional linha de camisetas nas versões mangas curtas e longas.
1995
● Lançamento de uma linha de camisetas com gola em T, além da versão pólo.
1999
● Lançamento da camiseta SOFT L’INK, feita 100% de micro-poliéster do lado de fora e 100% algodão do lado interno. A camiseta era ideal para impressão de estampas.
2001
● A HANES atinge a impressionante marca de 1 bilhão de camisetas Beefy-T comercializadas desde seu lançamento.
2002
● Lançamento da camiseta masculina BEEFY SILVER, feita com uma mistura de algodão e Nativa (fibra extraída do eucalipto). O produto era uma alternativa para quem procurava uma camiseta mais fina e macia que as tradicionais.
2003
● Lançamento da HANES SILVER FOR HER, uma linha de camisetas versáteis e com design extremamente moderno, especificamente direcionada para segmentos como hotéis, varejo e setor corporativo.
2004
● Lançamento da HANES TAGLESS, camiseta sem costuras e etiquetas, proporcionando um conforto muito maior. O processo utilizado é um transfer a quente que aplica as etiquetas de tamanho, composição e instruções de lavagem diretamente no tecido.
● Lançamento da camiseta esportiva StayClean, feita com um tecido que não retém o suor.
2007
● Lançamento, em parceria com o Walmart, de uma linha de têxteis ecológicos, composta por calcinha confeccionada em fibra de bambu e cueca de algodão orgânico.
2008
● Lançamento de uma nova linha de calcinhas que promete acabar com um eterno e indiscreto problema feminino: calcinhas que “sobem”, conhecidas em inglês com “wedgies”.
Campanhas que fizeram história
A HANES sempre foi agressiva e ousada em suas campanhas publicitárias. Durante a década de 70 e 80, para promover sua linha de meias-calça utilizou o provocativo slogan “Gentlemen Prefer HANES” (Cavalheiros preferem HANES). Na década de 90 o slogan foi trocado para outro, não menos provocativo: “The lady prefers HANES” (Mulheres preferem HANES). Mas o que resultou na grande popularidade da marca no mercado americano foi a utilização de grandes celebridades em suas campanhas começando com o astro do basquete Michael Jordan na década de 90.
Em 2000, para o lançamento da camiseta GO TAGLESS, se juntaram ao astro do basquete nomes como Jackie Chan e Brian Regan. Em 2005 a campanha que utilizou o slogan “Look who we’ve got our Hanes on now”, estrelou celebridades como Jennifer Love Hewitt e Matthew Perry, além de Kevin Bacon e Christina Applegate (2006), Cuba Gooding, Jr. (2007) e Sarah Chalke (2008). Em julho de 2008, o ator Charlie Sheen, astro do seriado Two and a Half Men, se juntou a Michael Jordan como porta-voz oficial da marca. No final de 2010, depois de Charlie Sheen ser detido sub a acusação de ter ameaçado sua mulher com uma faca, a marca rompeu contrato com o ator.
A evolução visual
A identidade visual da marca HANES passou por diversas alterações ao longo dos anos. O atual logotipo da HANES foi introduzido no final da década de 90, diferindo um pouco do anterior, mas mantendo a tradicional cor vermelha, um dos símbolos da marca.
Os slogans
All you need.
Look who we’ve got our Hanes on now. (2005)
Just wait’ll we get our Hanes on you. (1992)
They don’t say Hanes until i say they say Hanes. (década 80)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1901
● Fundador: John Wesley Hanes
● Sede mundial: Winston-Salem, North Carolina
● Proprietário da marca: Hanesbrands Inc.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman & EO: Richard A. Noll
● Faturamento: US$ 3.5 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 75 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 55.500
● Segmento: Vestuário
● Principais produtos: Roupas íntimas, meias, camisetas e moletons
● Principais concorrentes: Jockey e Fruit of the Loom
● Ícones: As tradicionais camisetas básicas
● Slogan: All you need.
● Website: www.hanes.com
A marca no mundo
A marca HANES, que pertence a empresa Hanesbrands, proprietária no Brasil da Zorba e Kendall, está presente em 88% dos lares norte-americanos, comercializando sua linha de produtos em 75 países ao redor do mundo. A marca é líder na produção e venda de roupas íntimas para homens, mulheres e crianças, incluindo em sua linha meias e roupas casuais como moletons e as tradicionais camisetas básicas.
Você sabia?
● Anualmente a HANES vende mais de 600 milhões de camisetas básicas e 650 milhões de pares de meias.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Última atualização em 29/8/2011
- Kendall
A marca KENDALL é sinônimo de meia terapêutica, tendo o aval irrestrito da classe médica e a confiança de milhões de consumidores, que utilizam seus produtos para amenizar e até prevenir problemas de circulação, proporcionando assim conforto...
- Sara Lee
Para a empresa americana SARA LEE, negócios são marcas. Marcas líderes. Marcas de confiança. Por isso, milhões de consumidores em todos os continentes confiam nos produtos da marca SARA LEE para preparar uma alimentação saborosa, fazer um lanche...
- Replay
Se a moda jeans faz roupas que traduzem o modo de vestir de milhões de pessoas, se pode dizer que também neste universo há espaço para aquele pequeno número que podem optar pelo melhor. A italiana REPLAY é uma das marcas com estilo genuíno e despretensioso,...
- American Apparel
Suas peças de algodão e lycra, sem estampas, coloridas, esportivas e com cara de anos 80, são uma verdadeira febre fashion no mundo todo. Sua moda básica, que incluem peças funcionais como moletons, camisetas, jeans, meias e cintos, aliada à campanhas...
- Russell Athletic
Por mais de um século a marca RUSSELL ATHLETIC vem equipando atletas e equipes americanas com o que há de melhor em termos de tecnologia esportiva em roupas e equipamentos, ajudando a atingir uma performance cada vez melhor. Seus acessórios e uniformes...
Marcas e Empresas
HANES
Uma camiseta básica, confortável e versátil, que combina com inúmeras variações de roupas, é a peça têxtil mais vendida dos Estados Unidos. E leva em sua etiqueta uma marca que se tornou ícone no segmento de vestuário: HANES. Mas, não é somente as camisetas da marca que fazem sucesso, roupas íntimas e meias também são extremamente populares.
A história
A história da marca começou em 1901 quando John Wesley Hanes fundou a empresa Shamrock Mills Company para produzir meias masculinas. No ano seguinte, seu irmão, Pleasant Hanes fundou a PH Hanes Knitting Company também para produzir meias e roupas íntimas masculinas. A PH Hanes inovou ao introduzir no mercado a roupa íntima masculina de duas peças, uma revolução para a época. No ano de 1910 a Shamrock trocou seu nome para Hanes Hosiey Mill e passou a produzir também roupas íntimas feminina, focando-se apenas neste tipo de produto a partir de 1920. Nesta época a PH expandiu sua linha de produtos passando a fabricar camisetas, pijamas, camisolas e shorts íntimos. A Segunda Guerra Mundial afetou ambas as empresas, que passaram a fornecer náilon e roupas íntimas para quase que exclusivamente para as forças do exército americano.
Somente no ano de 1965 as duas empresas se fundiram para formar a HANES CORPORATION. Foi nesta década, que a HANES, identificou o potencial do náilon em meia-calças, introduzindo assim sua primeira coleção neste segmento. Em 1972 a Legg’s, marca de lingerie de maior sucesso mundial, que foi introduzida pela HANES em 1969, se tornou uma empresa independente. Foi nesta década, que executivos da empresa perceberam que suas tradicionais camisetas brancas estavam sendo pintadas e usadas como roupas normais, permitindo uma enorme variação em sua utilização. Foi então que Keith Alms acreditou ser viável o lançamento de uma linha de camisetas para ser vendida diretamente aos consumidores e empresas que as pintavam. Este fato culminou em 1975, com o lançamento de uma camiseta mais grossa e resistente, batizada de HANES BEEFY-T, que se tornou o produto mais popular da marca. Inicialmente a camiseta era vendida somente para o segmento de customização, pessoas que queriam dar um toque original à peça, mas poucos meses depois, foi introduzida para a venda no varejo em embalagens simples. O sucesso foi instantâneo.
No final desta década, em 1979, após anos de forte crescimento, a HANES foi comprada pela gigante Sara Lee, que estava ingressando no segmento têxtil. Na década seguinte, a marca rapidamente se tornou popular adotando uma estratégia de venda agressiva que incluía parcerias com grandes varejistas e redes de supermercados populares como Walmart e Target. As vendas explodiram. A marca HANES HER WAY foi introduzida em 1986, exclusivamente para mulheres e garotas (adolescentes), inicialmente vendendo apenas lingerie e depois expandindo sua linha com a introdução de acessórios íntimos, meias e a moda casual. A marca logo se tornou um enorme sucesso nos Estados Unidos. Nesta década, a HANES promoveu grandes campanhas publicitárias, se tornando ainda mais popular entre os americanos.
Na década de 90 a empresa investiu muito forte em publicidade, tendo comerciais estrelados por grandes estrelas como o jogador de basquete Michael Jordan (ainda é o principal porta-voz da marca no mundo) e do futebol americano Joe Montana. Nesta mesma época a marca apresentou seu novo logotipo, um tradicional quadrado estilizado em vermelho, e suas novas embalagens. No ano de 2000 a marca alcançou a liderança no mercado americano em sua categoria, especialmente no segmento de camisetas básicas. Em 2006, a HANES se desligou do grupo Sara Lee, tornando-se uma empresa completamente independente.
Depois do sucesso em vendas com as meias HANES em 2007 no Brasil, a empresa, ingressou, no ano seguinte, com suas tradicionais camisetas, em cores básicas, como branco, preto e mescla, e sem costuras laterais. O produto, feito em 100% algodão pré-encolhido, ou seja, não encolhe ao ser lavado, e com costuras reforçadas de ombro a ombro, pode ser encontrado nas lojas do Walmart e Carrefour, além de grandes varejistas como Lojas Americanas.
A linha do tempo
1983
● Lançamento de uma linha de camisetas esportivas e moletons, em adição a tradicional linha de camisetas nas versões mangas curtas e longas.
1995
● Lançamento de uma linha de camisetas com gola em T, além da versão pólo.
1999
● Lançamento da camiseta SOFT L’INK, feita 100% de micro-poliéster do lado de fora e 100% algodão do lado interno. A camiseta era ideal para impressão de estampas.
2001
● A HANES atinge a impressionante marca de 1 bilhão de camisetas Beefy-T comercializadas desde seu lançamento.
2002
● Lançamento da camiseta masculina BEEFY SILVER, feita com uma mistura de algodão e Nativa (fibra extraída do eucalipto). O produto era uma alternativa para quem procurava uma camiseta mais fina e macia que as tradicionais.
2003
● Lançamento da HANES SILVER FOR HER, uma linha de camisetas versáteis e com design extremamente moderno, especificamente direcionada para segmentos como hotéis, varejo e setor corporativo.
2004
● Lançamento da HANES TAGLESS, camiseta sem costuras e etiquetas, proporcionando um conforto muito maior. O processo utilizado é um transfer a quente que aplica as etiquetas de tamanho, composição e instruções de lavagem diretamente no tecido.
● Lançamento da camiseta esportiva StayClean, feita com um tecido que não retém o suor.
2007
● Lançamento, em parceria com o Walmart, de uma linha de têxteis ecológicos, composta por calcinha confeccionada em fibra de bambu e cueca de algodão orgânico.
2008
● Lançamento de uma nova linha de calcinhas que promete acabar com um eterno e indiscreto problema feminino: calcinhas que “sobem”, conhecidas em inglês com “wedgies”.
Campanhas que fizeram história
A HANES sempre foi agressiva e ousada em suas campanhas publicitárias. Durante a década de 70 e 80, para promover sua linha de meias-calça utilizou o provocativo slogan “Gentlemen Prefer HANES” (Cavalheiros preferem HANES). Na década de 90 o slogan foi trocado para outro, não menos provocativo: “The lady prefers HANES” (Mulheres preferem HANES). Mas o que resultou na grande popularidade da marca no mercado americano foi a utilização de grandes celebridades em suas campanhas começando com o astro do basquete Michael Jordan na década de 90.
Em 2000, para o lançamento da camiseta GO TAGLESS, se juntaram ao astro do basquete nomes como Jackie Chan e Brian Regan. Em 2005 a campanha que utilizou o slogan “Look who we’ve got our Hanes on now”, estrelou celebridades como Jennifer Love Hewitt e Matthew Perry, além de Kevin Bacon e Christina Applegate (2006), Cuba Gooding, Jr. (2007) e Sarah Chalke (2008). Em julho de 2008, o ator Charlie Sheen, astro do seriado Two and a Half Men, se juntou a Michael Jordan como porta-voz oficial da marca. No final de 2010, depois de Charlie Sheen ser detido sub a acusação de ter ameaçado sua mulher com uma faca, a marca rompeu contrato com o ator.
A evolução visual
A identidade visual da marca HANES passou por diversas alterações ao longo dos anos. O atual logotipo da HANES foi introduzido no final da década de 90, diferindo um pouco do anterior, mas mantendo a tradicional cor vermelha, um dos símbolos da marca.
Os slogans
All you need.
Look who we’ve got our Hanes on now. (2005)
Just wait’ll we get our Hanes on you. (1992)
They don’t say Hanes until i say they say Hanes. (década 80)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1901
● Fundador: John Wesley Hanes
● Sede mundial: Winston-Salem, North Carolina
● Proprietário da marca: Hanesbrands Inc.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman & EO: Richard A. Noll
● Faturamento: US$ 3.5 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 75 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 55.500
● Segmento: Vestuário
● Principais produtos: Roupas íntimas, meias, camisetas e moletons
● Principais concorrentes: Jockey e Fruit of the Loom
● Ícones: As tradicionais camisetas básicas
● Slogan: All you need.
● Website: www.hanes.com
A marca no mundo
A marca HANES, que pertence a empresa Hanesbrands, proprietária no Brasil da Zorba e Kendall, está presente em 88% dos lares norte-americanos, comercializando sua linha de produtos em 75 países ao redor do mundo. A marca é líder na produção e venda de roupas íntimas para homens, mulheres e crianças, incluindo em sua linha meias e roupas casuais como moletons e as tradicionais camisetas básicas.
Você sabia?
● Anualmente a HANES vende mais de 600 milhões de camisetas básicas e 650 milhões de pares de meias.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Última atualização em 29/8/2011
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- Kendall
A marca KENDALL é sinônimo de meia terapêutica, tendo o aval irrestrito da classe médica e a confiança de milhões de consumidores, que utilizam seus produtos para amenizar e até prevenir problemas de circulação, proporcionando assim conforto...
- Sara Lee
Para a empresa americana SARA LEE, negócios são marcas. Marcas líderes. Marcas de confiança. Por isso, milhões de consumidores em todos os continentes confiam nos produtos da marca SARA LEE para preparar uma alimentação saborosa, fazer um lanche...
- Replay
Se a moda jeans faz roupas que traduzem o modo de vestir de milhões de pessoas, se pode dizer que também neste universo há espaço para aquele pequeno número que podem optar pelo melhor. A italiana REPLAY é uma das marcas com estilo genuíno e despretensioso,...
- American Apparel
Suas peças de algodão e lycra, sem estampas, coloridas, esportivas e com cara de anos 80, são uma verdadeira febre fashion no mundo todo. Sua moda básica, que incluem peças funcionais como moletons, camisetas, jeans, meias e cintos, aliada à campanhas...
- Russell Athletic
Por mais de um século a marca RUSSELL ATHLETIC vem equipando atletas e equipes americanas com o que há de melhor em termos de tecnologia esportiva em roupas e equipamentos, ajudando a atingir uma performance cada vez melhor. Seus acessórios e uniformes...