Marcas e Empresas
A companhia americana pretende investir US$ 25 milhões no Brasil neste ano, para ampliar a produção e buscar aquisições em categorias como sucos, leite e bebidas lácteas, capazes de trazer sinergia e escala ao seu principal negócio, a operação de chocolates.
Segundo Aluízio Periquito Neto, diretor-geral da Hershey no Brasil, a empresa dobrou o faturamento nos últimos quatro anos e pretende dobrar novamente nos próximos quatro. O crescimento de 35% nas vendas no ano passado não deve se repetir em 2012: a Hershey prevê alta de 17% neste ano por não ter produto suficiente para atender à alta demanda. A única fábrica no País, localizada em São Roque (SP), está trabalhando próximo de 95% da capacidade de produção, e serão abertas mais três linhas. Em 2011, a empresa já havia investido US$ 10 milhões para instalar duas linhas.
O Brasil é hoje o quarto maior mercado mundial da Hershey, que faturou US$ 6 bilhões em 2011. Só perde para Estados Unidos, Canadá e México. Mas, considerando apenas o negócio de chocolate, o país ocupa o segundo lugar no ranking da multinacional, uma vez que nos demais mercados a empresa opera com diversas outras categorias, como balas, chicletes, coberturas de sorvete, biscoitos e bebidas lácteas.
Levar a marca para além dos bombons e barras de chocolate é fundamental para a empresa se tornar um nome mais popular no Brasil, mercado em que a Hershey marca presença há dez anos no país e, em 2008, se associou à Pandurata, dona da Bauducco, para aumentar a sua distribuição.
Segundo a Euromonitor, a venda de chocolates no mundo cresceu 8% em 2011, mas no Brasil esse aumento foi de 19%. Embora a Hershey no país esteja mais veloz que o mercado (alta de 35%), a sua fatia é muito pequena para ficar restrita ao crescimento orgânico.
Nos últimos quatro anos, a empresa procurou compensar a perda de aquisições se associando a fabricantes em mercados emergentes. Foi assim na joint venture fechada com a Pandurata, quando a brasileira adquiriu 49% das ações da Hershey no país. Sob a gestão da dona da Bauducco estão as áreas mais críticas, de vendas e logística. Com a Hershey, ficaram administração, produção, marketing e finanças. O diretor geral da companhia era gerente de marketing da da Pandurata.
No Brasil, a Hershey almejava a liderança em barras de chocolate até 2012, mas ainda ocupa a quarta posição, depois de Lacta, Nestlé e Garoto. Nos últimos quatro anos, a Hershey mexeu na fórmula do chocolate brasileiro - segundo Neto, ficou mais cremoso -, no preço e na apresentação. De 160 gramas, a barra passou a ter 130 gramas, o que deixa o produto 10% mais barato, em média, que Nestlé e Lacta.
Fonte:ValorEconômico22/02/2012
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Marcas e Empresas
Hershey planeja aumento de produção e aquisições
A companhia americana pretende investir US$ 25 milhões no Brasil neste ano, para ampliar a produção e buscar aquisições em categorias como sucos, leite e bebidas lácteas, capazes de trazer sinergia e escala ao seu principal negócio, a operação de chocolates.
Segundo Aluízio Periquito Neto, diretor-geral da Hershey no Brasil, a empresa dobrou o faturamento nos últimos quatro anos e pretende dobrar novamente nos próximos quatro. O crescimento de 35% nas vendas no ano passado não deve se repetir em 2012: a Hershey prevê alta de 17% neste ano por não ter produto suficiente para atender à alta demanda. A única fábrica no País, localizada em São Roque (SP), está trabalhando próximo de 95% da capacidade de produção, e serão abertas mais três linhas. Em 2011, a empresa já havia investido US$ 10 milhões para instalar duas linhas.
O Brasil é hoje o quarto maior mercado mundial da Hershey, que faturou US$ 6 bilhões em 2011. Só perde para Estados Unidos, Canadá e México. Mas, considerando apenas o negócio de chocolate, o país ocupa o segundo lugar no ranking da multinacional, uma vez que nos demais mercados a empresa opera com diversas outras categorias, como balas, chicletes, coberturas de sorvete, biscoitos e bebidas lácteas.
Levar a marca para além dos bombons e barras de chocolate é fundamental para a empresa se tornar um nome mais popular no Brasil, mercado em que a Hershey marca presença há dez anos no país e, em 2008, se associou à Pandurata, dona da Bauducco, para aumentar a sua distribuição.
Segundo a Euromonitor, a venda de chocolates no mundo cresceu 8% em 2011, mas no Brasil esse aumento foi de 19%. Embora a Hershey no país esteja mais veloz que o mercado (alta de 35%), a sua fatia é muito pequena para ficar restrita ao crescimento orgânico.
Nos últimos quatro anos, a empresa procurou compensar a perda de aquisições se associando a fabricantes em mercados emergentes. Foi assim na joint venture fechada com a Pandurata, quando a brasileira adquiriu 49% das ações da Hershey no país. Sob a gestão da dona da Bauducco estão as áreas mais críticas, de vendas e logística. Com a Hershey, ficaram administração, produção, marketing e finanças. O diretor geral da companhia era gerente de marketing da da Pandurata.
No Brasil, a Hershey almejava a liderança em barras de chocolate até 2012, mas ainda ocupa a quarta posição, depois de Lacta, Nestlé e Garoto. Nos últimos quatro anos, a Hershey mexeu na fórmula do chocolate brasileiro - segundo Neto, ficou mais cremoso -, no preço e na apresentação. De 160 gramas, a barra passou a ter 130 gramas, o que deixa o produto 10% mais barato, em média, que Nestlé e Lacta.
Fonte:ValorEconômico22/02/2012
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Os consumidores do chocolate AERO possuem uma forte relação com a deliciosa guloseima, e conseqüentemente com a marca, tanto desfrutando dos seus benefícios emocionais, como do seu inigualável sabor e sensação, que oferecem uma forma leve de desfrutar...
- Lindt Negocia Compra Da Norte-americana Russell Stover
Quando o negócio for concluído, a Lindt se tornará a terceira maior fabricante de chocolates nos Estados Unidos A companhia de chocolates suíça Lindt anunciou nesta segunda-feira, 14, estar em tratativas para adquirir a norte-americana Russell Stover...
- Hershey Compra Concorrente De Balas Na China
Empresa americana anunciou aquisição de 80% da Shanghai Golden Monkey Food Joint Stock A americana Hershey anunciou acordo para comprar 80% da companhia chinesa de doces Shanghai Golden Monkey Food Joint Stock. Os detalhes financeiros da operação...
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Depois de pagar R$ 600 milhões pela Mabel, a PepsiCo está disposta a abocanhar mais um pedaço do mercado de biscoitos. O alvo da vez é a Marilan, fabricante do interior paulista que ocupa o quarto lugar no ranking do setor, depois da M. Dias Branco...
- Fantástica Fábrica
A Cacau Show vai comprar mais duas fazendas, na Bahia e no Pará, além das três em Linhares (ES) onde planta cacau. Por que verticalizar em vez de terceirizar etapas da produção? "Quero participar de todo o processo, para ter mais qualidade. O...