Marcas e Empresas

INNÉOV

Tratar o envelhecimento da pele sem passar cremes. Combater a pele seca sem utilizar hidratantes. Proteger a pele da exposição solar sem utilizar uma gota de protetor. Controlar a caspa sem utilizar xampu. Fortalecer as unhas sem passar esmaltes. Imagine resolver todos esses problemas apenas ingerindo pequenas cápsulas. Esta é a revolucionária idéia da marca Innéov, cuja proposta é simples: basta ingerir algumas cápsulas por dia para tomar sol com mais segurança, dar um chega pra lá na celulite e suavizar as rugas.

A história

Tudo começou quando a Nestlé, multinacional suíça de alimentos, e a L’Oréal, gigante francesa dos cosméticos, resolveram unir suas forças e experiências para fundar em 2002 os Laboratoires Innéov, que tinha como função desenvolver a primeira linha de alimentos com fins estéticos do mundo. Era uma idéia revolucionária com uma nova proposta: o tratamento de beleza via oral. Depois de intensas pesquisas e testes, eles desenvolveram cápsulas que possuíam a capacidade de estimular o interior das células, tratando a pele, os cabelos e as unhas de dentro para fora. Enquanto a empresa francesa foi responsável por avaliar os efeitos biológicos dos ingredientes ativos em testes clínicos, a Nestlé endossou a garantia de segurança da fórmula, oferecendo seu conhecimento sobre o universo da nutrição. A Innéov surgia com a missão de oferecer, de forma natural, suplementos nutri-cosméticos para potencializar ao máximo o que os alimentos oferecem, sem medicamentos ou agentes perigosos à saúde.

O primeiro produto da marca, um suplemento nutricional para o cuidado da pele, foi apresentado em outubro durante o Congresso Europeu de Dermatologia (EADV), realizado em Praga. Indicado para mulheres com mais de 40 anos, preocupadas com a perda da firmeza da pele, a fórmula do novo produto se beneficiava notavelmente de um avanço tecnológico alcançado por pesquisas realizadas pela Nestlé: Lacto-Lycopene™, um ingrediente ativo que estimulava a renovação celular e promovia a assimilação e a difusão dos lipídios através da epiderme, cuja combinação permitia que o licopeno pudesse ser altamente assimilado pelo organismo. Além disso, o Lacto-Licopeno foi formulado em combinação com a vitamina C e Isoflavonas de soja. Na prática, significava que a pele poderia ser tratada com comprimidos via oral. Segundo informações da empresa, após dois meses de utilização as mulheres constatariam uma pele mais firme e tônica. Além de melhor hidratação, melhor luminosidade da pele e tecidos de sustentação mais densos. Após seis meses de uso, era possível observar um alisamento do micro-relevo cutâneo.

Para a Nestlé, particularmente, o produto representou um marco na história da empresa, que queria deixar de ser reconhecida somente como a maior companhia de alimentos do mundo para ser vista como líder global em produtos para o bem-estar. Batizado de Innéov Firmness, o produto chegou às prateleiras das drogarias e farmácias da França, Portugal, Espanha, Alemanha e Bélgica, no mês de março de 2003. E não demorou muito, devido à alta qualidade e preços acessíveis, para a marca Innéov se tornar líder de vendas da categoria nas drogarias europeias. O produto fez tanto sucesso que ficou conhecido como a “pílula da beleza”. Nos anos seguintes a Innéov desenvolveu uma completa e avançada linha de produtos, que incluía as versões contra a calvície (Innéov Nutri-Care), para combater a pele seca (Innéov Renutrition Lissage), contra a celulite, fortalecimento das unhas, além do Innéov Solar, que promete fixar o bronzeado e deixar a pele mais resistente aos raios ultravioletas.

Em 2008, já presente em 16 países ao redor do mundo, a marca desembarcou no Brasil, inicialmente com seu principal produto, que possui ação anti-idade, ao proporcionar maior luminosidade e firmeza à pele do rosto e corpo. De tão aguardado, o primeiro lote importado pela empresa para o Brasil foi completamente vendido em poucos dias. Um dos mais recentes lançamentos da marca atende pelo nome de Innéov Anti-Age Fermeté, um suplemento nutricional anti-idade, capaz de atuar no interior das camadas cutâneas mais profundas. Outra novidade é o Innéov Sensicap DS, que representa uma revolução no combate à caspa, vermelhidão e coceira de dentro para fora, sem tocar nos fios de cabelo.

Dados corporativos

● Origem: França/Suíça

● Fundação: 2002

● Fundador: Nestlé e L’Oréal

● Sede mundial: Paris, França

● Proprietário da marca: Laboratoires Innéov

● Capital aberto: Não

● Presidente: Brigitte Liberman

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: + 25 países

● Presença no Brasil: Sim

● Maiores mercados: Brasil, Espanha e Alemanha

● Funcionários: 600

● Segmento: Nutri-cosméticos

● Principais produtos: Pílulas nutri-concentradas de beleza

● Concorrentes diretos: Imedeen e Oenobiol

● Ícones: A pílula vermelha

● Slogan: Advanced Research Nestlé & L’Oréal.

● Website: www.inneovbrasil.com.br

A marca no mundo

A marca está presente em 25 países ao redor do mundo, tendo seus mais de 10 produtos vendidos através de grandes redes de drogarias e farmácias. Recentemente o Brasil assumiu o 1º lugar no mundo em venda de Innéov, ultrapassando a Espanha. O produto mais vendido por aqui é Innéov Nutri-Care, cuja fórmula combate as causas da queda capilar.

Você sabia?

● O resultado dessa parceria entre a Nestlé e a L’Oréal viabilizou avanços significativos no desenvolvimento de patentes. Hoje existem mais de 20 patentes da marca registradas na Europa, América do Norte e Ásia.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 24/4/2012

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