Marcas e Empresas

MMARTAN

Marca charmosa, jovem e arejada. O sucesso construído pela MMARTAN no mercado brasileiro foi baseado no lançamento de coleções criativas, elegantes e completas, que variam entre o estilo clássico e romântico ao contemporâneo com detalhes impecáveis. Afinal, milhões de brasileiros dormem, se enxugam ou comem na presença de produtos da marca, comprovando seu total sucesso. E por tudo isso, a MMARTAN se tornou uma referência na hora de vestir a casa.

A história

Tudo começou no início da década de 1980, quando Marilena Pezzo Rossini, que havia ficado viúva ainda muito jovem e vendia cosméticos de porta em porta, notou que havia espaço no mercado brasileiro para oferecer produtos de maior qualidade e mais refinados com preços acessíveis no segmento de cama, mesa e banho. Foi então, que em 1985, ela, juntamente com as filhas, Marilise e Mariângela, inaugurou um pequeno negócio para comercializar lençóis, edredons e colchas por telefone. Inicialmente elas próprias recebiam os pedidos por telefone e despachavam os artigos pelo correio. Um detalhe, no entanto, fez a diferença para o sucesso inicial do empreendimento: elas faziam anúncios em revistas, mas colocavam o endereço do escritório para dar credibilidade ao novo negócio. Em pouco tempo, os clientes, ao invés de comprarem os produtos pelo telefone, apareciam pessoalmente no escritório. E foi então, que elas resolveram inaugurar a primeira loja MMARTAN na cidade de São Paulo. Rapidamente a marca se destacou com o lançamento de coleções criativas e elegantes, superando as peças convencionais disponíveis no mercado varejista até então.

Na década de 1990 novas unidades foram inauguradas e a fundadora da empresa ficou famosa ao aparecer, sempre loira e muito bem arrumada, anunciando seus produtos de cama, mesa e banho em programas de televisão. Em 2002 a empresa, então com 29 lojas espalhadas pelos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Paraná e no Distrito Federal, experimentou uma desastrosa tentativa de internacionalização da marca ao inaugurar uma unidade MMARTAN na cidade de Miami, localizada em um shopping destinado a atacadistas. Depois do fracasso, a empresa voltou seu foco para o mercado interno e a rede ganhou impulso em seu processo de expansão com a implantação do sistema de franquia a partir de 2003. Neste ano a empresa comprou a tradicional marca Casa Moysés, que existe desde 1930, e com isso a exclusividade de venda de produtos que encantam pelo toque, delicadeza e sofisticação para um público seleto e exigente, que desejam uma marca premium.

Nos anos seguintes a marca MMARTAN se reposicionou no mercado oferecendo produtos de alta qualidade e luxo direcionados para um público das classes A e B. Com isso, o ambiente de suas lojas também ganhou mais sofisticação, além do aprimoramento no atendimento ao cliente. No mês de maio de 2009, a Coteminas, maior conglomerado têxtil de cama, mesa e banho do mundo, proprietária da empresa americana Springs Global e fundada pelo falecido ex-vice-presidente da república José Alencar, adquiriu 65% da MMARTAN por R$ 550 milhões. Os outros 35% seriam comprados dois anos mais tarde. Pouco depois, em 2010, a MMARTAN diversificou sua linha de produtos com o lançamento de uma linha de aromas composta por água de passar, água refrescante, aromatizador de ambiente, vela e estojo de sabonetes em barra e líquido, disponíveis em quatro fragrâncias: lavanda, rose, england e acqua.

Atualmente a MMARTAN conquista cada vez mais a fidelidade de seus exigentes clientes e os encanta com o lançamento de coleções exclusivas e sofisticadas. Com produtos de primeira linha em estilos diferenciados que vão do contemporâneo ao clássico, identificando-se com o estilo de vida de cada família, a rede se transformou em sinônimo de exclusividade, trabalha somente com marca própria que só podem ser encontradas em suas lojas, espaçosas, confortáveis e aromatizadas. Suas lojas apresentam um mix de produtos que combinam inúmeras possibilidades de coordenação e versatilidade, modernidade e tradição, conforto e elegância, cores e texturas. Todos os produtos MMARTAN saem do moderno parque fabril da empresa, localizado na cidade de Vinhedo, próximo à capital paulista, e vendidos unicamente nas lojas da rede. No passado, a marca já exportou em algumas ocasiões, mas foram pequenos volumes e esporádicos.

A MMARTAN é a moda que veste a casa de consumidores dinâmicos, exigentes e sintonizados com as atuais tendências da moda, tecnologia e design. Há 30 anos a MMARTAN inspirou novos padrões e referências na hora de pensar em lençóis, colchas, edredons, aventais, guardanapos, toalhas e muitos outros produtos que compõem sua ampla e diversa linha em cama, mesa e banho. Mais recentemente a rede passou a vender uma pequena linha de objetos de decoração como bandejas, caixas organizadoras e porta-retratos.

A evolução visual

A identidade visual da MMARTAN passou por algumas modificações ao longo dos anos, adquirindo uma imagem mais sofisticada e moderna, que acompanhou o novo posicionamento da marca.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 1985

● Fundador: Marilena, Marilise e Mariângela Rossini

● Sede mundial: Vinhedo, São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: AMMO Varejo Ltda.

● Capital aberto: Não (subsidiária da Coteminas S.A.)

● Presidente: Josué Christiano Gomes da Silva

● Faturamento: R$ 300 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: 175

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Funcionários: 900

● Segmento: Cama, mesa e banho

● Principais produtos: Lençóis, colchas, edredons, cobertores, travesseiros e toalhas

● Concorrentes diretos: Artex, Zelo, Casa Almeida e Mundo do Enxoval

● Ícones: Os edredons

● Slogan: A moda que veste a sua casa.

● Website: www.mmartan.com.br

A marca no Brasil

Atualmente a MMARTAN, maior varejista de cama, mesa e banho do país, possui mais de 170 lojas (nove das quais no formato de outlet) em 25 estados brasileiros. Voltada para as classes A e B, a MMARTAN tem como carro-chefe o segmento “cama”, principalmente edredons, que respondem pela maior parte do faturamento de aproximadamente R$ 300 milhões. Os maiores mercados da marca são os estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. A empresa também fornece seus produtos para hospitais, hotéis e SPAS. Há mais de sete anos, a MMARTAN utiliza-se dos serviços de uma agência internacional de estilo e design em Paris, fonte esta que utiliza para o desenvolvimento de suas coleções.

Você sabia?

● Cada coleção da MMARTAN é composta por em média 600 itens.

● Segundo pesquisa 83% dos consumidores voltariam a comprar em uma loja MMARTAN.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 29/4/2015

- Zucchi
Na cama, no banho e na sala com a ZUCCHI, que oferece produtos de luxo para casa. Lençóis macios que são certezas de bons sonhos. Tolhas de mesa que transformam qualquer refeição em um banquete. Saídas de banho que mais parecem aconchegar quem...

- Trousseau
Lençóis deliciosos, toalhas fofíssimas, cobertores de puro cashmere, travesseiros com plumas de ganso da Sibéria, estampas exclusivas. Itens ideais para aqueles que buscam conforto e aconchego em todos os ambientes da casa. A TROUSSEAU tem o que...

- Camicado
Não é exagero nenhum afirmar que sem a CAMICADO não há casamento no estado de São Paulo, tamanha sua influência nas listas de presentes de milhões de uniões matrimoniais. Através de um atendimento personalizado e um ambiente agradável, a rede...

- Dona Da Artex E Santista, Coteminas Considera Aquisição Da Marca Teka
Líder no mercado brasileiro de produtos têxteis para cama, mesa e banho, a Springs Global, empresa controlada pelo grupo Coteminas, pode acrescentar a seu portfólio a marca Teka. Foi o que deu a entender o presidente da companhia, Josué Gomes de Castro,...

- Coteminas Lança Segunda Rede De Varejo
O grupo Coteminas, do empresário Josué Gomes da Silva, está abrindo sua segunda operação própria de varejo, com a marca própria Artex. Essa será a segunda rede de varejo do grupo, após a aquisição da MMartan. A expectativa da companhia é...

Marcas e Empresas