Marcas e Empresas
Quem poderia imaginar que uma marca esportiva genuinamente brasileira iria afrontar gigantes globais como Nike e Adidas. Que iria se tornar sinônimo do melhor vôlei do mundo. Patrocinar os maiores atletas do Brasil. Dificilmente ninguém apostaria nisso. Mas a OLYMPIKUS apostou, e por enquanto, está ganhando esta batalha, colocando a cada dia nas pistas, nas ruas, nas quadras e nas academias as melhores tecnologias à disposição dos melhores atletas.
A história
A marca foi criada em 1975 pela Azaléia, empresa fundada em 1958, aproveitando a época em que foi aprovada uma lei federal que instituiu a obrigatoriedade da prática de educação física nas escolas, tendo como primeiro produto um modelo de tênis ideal para resistir às provas do dia-a-dia das crianças e jovens. E já nascia competitivo. Forte, resistente, indestrutível, foi um dos primeiros modelos de tênis feitos em couro, superando os tradicionais modelos em tecido da época. A marca OLYMPIKUS começava a fazer história.
Foi a partir da década de 80 que entraram no Brasil as marcas esportivas internacionais, trazendo produtos com novas tecnologias, estratégias de marketing inovadoras e grandes celebridades do esporte em campanhas publicitárias. Para enfrentá-las a OLYMPIKUS se fortaleceu, investiu em design, em tecnologia, desenvolveu novos produtos, e começou a criar relações de grande envolvimento com o esporte brasileiro através de campanhas publicitárias estreladas por ídolos do esporte nacional. Em 1995 a OLYMPIKUS entrou literalmente nas quadras patrocinando um super time de vôlei que marcou época, com os melhores atletas brasileiros: o time OLYMPIKUS de vôlei. O investimento da marca no esporte tinha várias justificativas: o vôlei tinha acabado de conquistar, nos Jogos Olímpicos de Barcelona em 1992, a primeira medalha de ouro olímpica do Brasil em esportes coletivos, desfrutava de grande popularidade entre os jovens e contava com uma base de praticantes dos dois sexos, possibilitando um excelente canal de comunicação da marca com esses públicos.
A associação com o esporte também permitiu a OLYMPIKUS vincular-se a conceitos como saúde e bem-estar e, ao buscar se especializar na produção de materiais de alta qualidade para a prática esportiva, estimular a disseminação desses conceitos. Dois anos depois, em 1997, iniciou com a Confederação Brasileira de Voleibol, uma das mais fortes e lucrativas parcerias do esporte brasileiro, que dura até os dias de hoje, com muitas vitórias e conquistas inéditas. A OLYMPIKUS passou a ser então a marca oficial da CBV, apoiando e patrocinando o melhor time de vôlei do mundo. A OLYMPIKUS deixava de ser apenas uma marca de tênis e passava a ser uma marca de artigos esportivos, produzindo uniformes e vestuários de alto desempenho com os mais sofisticados materiais e a mais avançada tecnologia.
Líder absoluto em vendas, líder em lembrança de marca e líder nas quadras e nas pistas, a OLYMPIKUS ainda preparava mais um grande salto. Na década de 90, a marca se uniu a grandes nomes do esporte como Claudinei Quirino (atletismo), Gustavo Borges (natação), Vanderlei Cordeiro (maratona) e Mauren Maggi (atletismo), passando a ser patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Atletismo e do Comitê Olímpico Brasileiro em 1999.
No ano seguinte, revolucionou o mercado com o lançamento do TUBE, uma tecnologia de amortecimento aparente exclusiva da marca. Inspirada nos tubos flexíveis que protegem grandes edificações de cidades como Los Angeles e Tóquio dos efeitos devastadores de grandes terremotos, e proporcionando um amortecimento de alto desempenho, ela pode ser considerada a principal inovação dos produtos OLYMPIKUS em toda sua história. Atualmente, a OLYMPIKUS utiliza em seus produtos outras tecnologias como a BoxSystem, tecnologia de amortecimento de impacto composta por uma peça de EVA sobre uma sola de borracha resistente; Dry Action, tecido de alta transpiração que elimina o suor evita a aderência na pele, facilitando a circulação do ar e garantindo controle térmico; DuoFlow, tecnologia de amortecimento de impacto sofrido pelo calcanhar; EVAFlow, dois tipos diferentes de EVA que garantem além de absorção de impacto, extrema leveza; Glidertec, tecnologia que une borracha e EVA para maior segurança e amortecimento; Solar Tech, tecido especial que bloqueia os raios UVA e UVB, garantindo proteção solar; e a Supporter, tecnologia que proporciona maior estabilidade e flexibilidade.
Em 2001 a marca apostava todas as suas fichas no atacante da Seleção Brasileira de vôlei GIBA, que se tornou um consultor para seus produtos no esporte. Pouco depois, em 2003, foi a vez do técnico Bernardinho se tornar garoto-propaganda da marca. Em 2006, com a marca bem estabelecida no mundo esportivo, a OLYMPIKUS marcou presença no segmento urbano com o lançamento da OLK, uma linha de calçados e acessórios casuais, que tinha como principal garoto-propaganda o apresentador Luciano Hulk. Em 2008, a OLYMPIKUS esteve presente no maior evento esportivo do mundo: os Jogos Olímpicos. Os uniformes e equipamentos esportivos da marca foram utilizados por toda delegação brasileira e mais sete países participantes. Era uma enorme exposição mundial para a marca brasileira. Além disso, iniciou forte investimento no mercado argentino, dando os primeiros passos para internacionalização da marca. Em 2009 a marca se tornou patrocinadora do Flamengo, assinando o maior contrato da história do futebol sul-americano, aproximadamente R$ 170 milhões.
Recentemente, em 2010, a marca ampliou sua linha de running de alto desempenho com tecnologia TUBE TECH com o lançamento do modelo Tera 2 Prona (para pisada pronada), que tem como principal característica o amortecimento de impacto, presente no calcanhar e na planta do pé; e trouxe o ZOMAX, um tênis que tinha design totalmente inovador e cores em estilo metalizado, além de possuir em sua base um material termoplástico nobre e resistente, o TPE, que garantia maior amortecimento e propulsão durante as passadas, sendo um enorme sucesso em vendas. Em 2011 mais uma grande novidade: OLYMPIKUS TUBE OSS, um tênis com tecnologia que acompanha o movimento dos pés através de um sistema de máxima leveza e absorção do impacto.
Um marketing ousado
Patrocinadora dos Jogos Pan-americanos no Rio de Janeiro em 2007, a OLYMPIKUS produziu aproximadamente 70 mil peças, entre roupas e calçados de treino, competição e pódio para atender os cerca de 970 membros da delegação brasileira que participaram do torneio. A marca esportiva vestiu 25 dos 42 países participantes dos Jogos Pan-americanos, ou seja, cerca de 3.500 atletas de um total previsto de 5.000. O investimento total da marca em marketing, de 2005 a 2007 (desenvolvimento de produtos, patrocínio e comunicação dos Jogos Pan-americanos) foi de R$ 100 milhões. O ano de 2008 foi marcado pela presença em um evento internacional, os Jogos Olímpicos de Pequim. A OLYMPIKUS vestiu os 450 integrantes da delegação brasileira em Pequim e de outros sete países latino-americanos. Foram produzidas mais de 53 mil peças para atender aos atletas, nas 28 modalidades esportivas. Também se fez presente nos Jogos Paraolímpicos, fornecendo 14 mil peças.
Atualmente a marca associada ao DNA do esporte nacional, patrocina o Comitê Olímpico Brasileiro e desenvolve materiais e tecnologia para atletas de 28 modalidades esportivas diferentes. A marca também é patrocinadora da Confederação Brasileira de Vôlei e dos astros da Seleção Brasileira Masculina de Vôlei, Giba, Murilo e Bernardinho. Juntam-se a este grupo os novos patrocinados: Bruninho, levantador da Seleção Masculina; Serginho, considerado o melhor líbero do mundo; Fabi e Mari, respectivamente líbero e atacante, campeãs olímpicas pela Seleção Feminina; e o técnico José Roberto Guimarães. A OLYMPIKUS ainda está presente como fornecedora de material esportivo dos clubes de vôlei Sollys Osasco, Sada Cruzeiro, Unilever (antes conhecido como Rexona-Ades) e Cimed Sky; além do Flamengo e dos clubes argentinos Lanús, Racing e Argentino Juniors, no futebol.
Os slogans
Inspire-se. (2008)
Vai aonde você vai. (2008, OLYMPIKUS OLK)
Invente seu jogo. (2007)
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1975
● Criador: Azaléia Calçados
● Sede mundial: Jundiaí, São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Vulcabras Azaleia S.A.
● Capital aberto: Não
● Presidente do conselho: Pedro Grendene Bartelle
● Presidente: Milton Cardoso dos Santos
● Faturamento: R$ 1.2 bilhões (2010)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 25 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Marca esportiva
● Principais produtos: Calçados, roupas e acessórios esportivos
● Principais concorrentes: Penalty, Topper, Adidas e Nike
● Ícones: A tecnologia TUBE
● Slogan: Inspire-se.
● Website: www.olympikus.com.br
A marca no mundo
A OLYMPIKUS, marca líder do mercado nacional de material esportivo, exporta seus produtos para mais de 25 países nas Américas e na Europa. Hoje em dia é uma das cinco maiores empresas do setor calçadista do mundo. A produção atinge atualmente mais de 150 mil pares/dia, totalizando 17 milhões pares em 2010, resultando na geração de 16 mil empregos. A marca ainda é líder no segmento de tênis esportivos, com 13% em volume de vendas do mercado brasileiro.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Veja), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 27/7/2011
- Sergio Tacchini
Nike, Adidas e Head que desculpem, mas quando o assunto é tradição e inovação nas quadras de tenis a marca italiana SERGIO TACCHINI impera no esporte das raquetes. E tudo isso amparada por grandes nomes como John McEnroe, Martina Hingis e Pete Sampras,...
- K-swiss
A californiana K-SWISS aposta no propósito de promover um estilo de vida ligado ao esporte, motivando cada vez mais as pessoas a pensar no bem-estar que a atividade física proporciona para suas vidas e saúde. Para isso, os produtos desenvolvidos pela...
- Lotto
Foco contínuo na inovação é uma das principais forças da marca esportiva LOTTO. Tecnologia, design inovador e estilo italiano, são características obrigatórias contidas nos artigos de alta performance para tênis e futebol, bem como para os produtos...
- Penalty
Suas bolas rolam com autoridade em quadras de futsal e em campos de futebol, quicam em quadras de basquete e handebol, e chegam até a boiar em piscinas de pólo aquático. Suas luvas garantem a segurança de muitos goleiros e as chuteiras adornam os...
- Azaleia
Com o conceito “Mulher Brasileira: a grande inspiração da Azaleia”, a marca líder no segmento de calçados femininos no Brasil e na América Latina, desenvolve amplo leque de produtos para atender a todos os gostos femininos. É esta ligação...
Marcas e Empresas
OLYMPIKUS
Quem poderia imaginar que uma marca esportiva genuinamente brasileira iria afrontar gigantes globais como Nike e Adidas. Que iria se tornar sinônimo do melhor vôlei do mundo. Patrocinar os maiores atletas do Brasil. Dificilmente ninguém apostaria nisso. Mas a OLYMPIKUS apostou, e por enquanto, está ganhando esta batalha, colocando a cada dia nas pistas, nas ruas, nas quadras e nas academias as melhores tecnologias à disposição dos melhores atletas.A história
A marca foi criada em 1975 pela Azaléia, empresa fundada em 1958, aproveitando a época em que foi aprovada uma lei federal que instituiu a obrigatoriedade da prática de educação física nas escolas, tendo como primeiro produto um modelo de tênis ideal para resistir às provas do dia-a-dia das crianças e jovens. E já nascia competitivo. Forte, resistente, indestrutível, foi um dos primeiros modelos de tênis feitos em couro, superando os tradicionais modelos em tecido da época. A marca OLYMPIKUS começava a fazer história.
Foi a partir da década de 80 que entraram no Brasil as marcas esportivas internacionais, trazendo produtos com novas tecnologias, estratégias de marketing inovadoras e grandes celebridades do esporte em campanhas publicitárias. Para enfrentá-las a OLYMPIKUS se fortaleceu, investiu em design, em tecnologia, desenvolveu novos produtos, e começou a criar relações de grande envolvimento com o esporte brasileiro através de campanhas publicitárias estreladas por ídolos do esporte nacional. Em 1995 a OLYMPIKUS entrou literalmente nas quadras patrocinando um super time de vôlei que marcou época, com os melhores atletas brasileiros: o time OLYMPIKUS de vôlei. O investimento da marca no esporte tinha várias justificativas: o vôlei tinha acabado de conquistar, nos Jogos Olímpicos de Barcelona em 1992, a primeira medalha de ouro olímpica do Brasil em esportes coletivos, desfrutava de grande popularidade entre os jovens e contava com uma base de praticantes dos dois sexos, possibilitando um excelente canal de comunicação da marca com esses públicos.
A associação com o esporte também permitiu a OLYMPIKUS vincular-se a conceitos como saúde e bem-estar e, ao buscar se especializar na produção de materiais de alta qualidade para a prática esportiva, estimular a disseminação desses conceitos. Dois anos depois, em 1997, iniciou com a Confederação Brasileira de Voleibol, uma das mais fortes e lucrativas parcerias do esporte brasileiro, que dura até os dias de hoje, com muitas vitórias e conquistas inéditas. A OLYMPIKUS passou a ser então a marca oficial da CBV, apoiando e patrocinando o melhor time de vôlei do mundo. A OLYMPIKUS deixava de ser apenas uma marca de tênis e passava a ser uma marca de artigos esportivos, produzindo uniformes e vestuários de alto desempenho com os mais sofisticados materiais e a mais avançada tecnologia.
Líder absoluto em vendas, líder em lembrança de marca e líder nas quadras e nas pistas, a OLYMPIKUS ainda preparava mais um grande salto. Na década de 90, a marca se uniu a grandes nomes do esporte como Claudinei Quirino (atletismo), Gustavo Borges (natação), Vanderlei Cordeiro (maratona) e Mauren Maggi (atletismo), passando a ser patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Atletismo e do Comitê Olímpico Brasileiro em 1999.
No ano seguinte, revolucionou o mercado com o lançamento do TUBE, uma tecnologia de amortecimento aparente exclusiva da marca. Inspirada nos tubos flexíveis que protegem grandes edificações de cidades como Los Angeles e Tóquio dos efeitos devastadores de grandes terremotos, e proporcionando um amortecimento de alto desempenho, ela pode ser considerada a principal inovação dos produtos OLYMPIKUS em toda sua história. Atualmente, a OLYMPIKUS utiliza em seus produtos outras tecnologias como a BoxSystem, tecnologia de amortecimento de impacto composta por uma peça de EVA sobre uma sola de borracha resistente; Dry Action, tecido de alta transpiração que elimina o suor evita a aderência na pele, facilitando a circulação do ar e garantindo controle térmico; DuoFlow, tecnologia de amortecimento de impacto sofrido pelo calcanhar; EVAFlow, dois tipos diferentes de EVA que garantem além de absorção de impacto, extrema leveza; Glidertec, tecnologia que une borracha e EVA para maior segurança e amortecimento; Solar Tech, tecido especial que bloqueia os raios UVA e UVB, garantindo proteção solar; e a Supporter, tecnologia que proporciona maior estabilidade e flexibilidade.
Em 2001 a marca apostava todas as suas fichas no atacante da Seleção Brasileira de vôlei GIBA, que se tornou um consultor para seus produtos no esporte. Pouco depois, em 2003, foi a vez do técnico Bernardinho se tornar garoto-propaganda da marca. Em 2006, com a marca bem estabelecida no mundo esportivo, a OLYMPIKUS marcou presença no segmento urbano com o lançamento da OLK, uma linha de calçados e acessórios casuais, que tinha como principal garoto-propaganda o apresentador Luciano Hulk. Em 2008, a OLYMPIKUS esteve presente no maior evento esportivo do mundo: os Jogos Olímpicos. Os uniformes e equipamentos esportivos da marca foram utilizados por toda delegação brasileira e mais sete países participantes. Era uma enorme exposição mundial para a marca brasileira. Além disso, iniciou forte investimento no mercado argentino, dando os primeiros passos para internacionalização da marca. Em 2009 a marca se tornou patrocinadora do Flamengo, assinando o maior contrato da história do futebol sul-americano, aproximadamente R$ 170 milhões.
Recentemente, em 2010, a marca ampliou sua linha de running de alto desempenho com tecnologia TUBE TECH com o lançamento do modelo Tera 2 Prona (para pisada pronada), que tem como principal característica o amortecimento de impacto, presente no calcanhar e na planta do pé; e trouxe o ZOMAX, um tênis que tinha design totalmente inovador e cores em estilo metalizado, além de possuir em sua base um material termoplástico nobre e resistente, o TPE, que garantia maior amortecimento e propulsão durante as passadas, sendo um enorme sucesso em vendas. Em 2011 mais uma grande novidade: OLYMPIKUS TUBE OSS, um tênis com tecnologia que acompanha o movimento dos pés através de um sistema de máxima leveza e absorção do impacto.
Um marketing ousado
Patrocinadora dos Jogos Pan-americanos no Rio de Janeiro em 2007, a OLYMPIKUS produziu aproximadamente 70 mil peças, entre roupas e calçados de treino, competição e pódio para atender os cerca de 970 membros da delegação brasileira que participaram do torneio. A marca esportiva vestiu 25 dos 42 países participantes dos Jogos Pan-americanos, ou seja, cerca de 3.500 atletas de um total previsto de 5.000. O investimento total da marca em marketing, de 2005 a 2007 (desenvolvimento de produtos, patrocínio e comunicação dos Jogos Pan-americanos) foi de R$ 100 milhões. O ano de 2008 foi marcado pela presença em um evento internacional, os Jogos Olímpicos de Pequim. A OLYMPIKUS vestiu os 450 integrantes da delegação brasileira em Pequim e de outros sete países latino-americanos. Foram produzidas mais de 53 mil peças para atender aos atletas, nas 28 modalidades esportivas. Também se fez presente nos Jogos Paraolímpicos, fornecendo 14 mil peças.
Atualmente a marca associada ao DNA do esporte nacional, patrocina o Comitê Olímpico Brasileiro e desenvolve materiais e tecnologia para atletas de 28 modalidades esportivas diferentes. A marca também é patrocinadora da Confederação Brasileira de Vôlei e dos astros da Seleção Brasileira Masculina de Vôlei, Giba, Murilo e Bernardinho. Juntam-se a este grupo os novos patrocinados: Bruninho, levantador da Seleção Masculina; Serginho, considerado o melhor líbero do mundo; Fabi e Mari, respectivamente líbero e atacante, campeãs olímpicas pela Seleção Feminina; e o técnico José Roberto Guimarães. A OLYMPIKUS ainda está presente como fornecedora de material esportivo dos clubes de vôlei Sollys Osasco, Sada Cruzeiro, Unilever (antes conhecido como Rexona-Ades) e Cimed Sky; além do Flamengo e dos clubes argentinos Lanús, Racing e Argentino Juniors, no futebol.
Os slogans
Inspire-se. (2008)
Vai aonde você vai. (2008, OLYMPIKUS OLK)
Invente seu jogo. (2007)
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1975
● Criador: Azaléia Calçados
● Sede mundial: Jundiaí, São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Vulcabras Azaleia S.A.
● Capital aberto: Não
● Presidente do conselho: Pedro Grendene Bartelle
● Presidente: Milton Cardoso dos Santos
● Faturamento: R$ 1.2 bilhões (2010)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 25 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Marca esportiva
● Principais produtos: Calçados, roupas e acessórios esportivos
● Principais concorrentes: Penalty, Topper, Adidas e Nike
● Ícones: A tecnologia TUBE
● Slogan: Inspire-se.
● Website: www.olympikus.com.br
A marca no mundo
A OLYMPIKUS, marca líder do mercado nacional de material esportivo, exporta seus produtos para mais de 25 países nas Américas e na Europa. Hoje em dia é uma das cinco maiores empresas do setor calçadista do mundo. A produção atinge atualmente mais de 150 mil pares/dia, totalizando 17 milhões pares em 2010, resultando na geração de 16 mil empregos. A marca ainda é líder no segmento de tênis esportivos, com 13% em volume de vendas do mercado brasileiro.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Veja), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 27/7/2011
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- Sergio Tacchini
Nike, Adidas e Head que desculpem, mas quando o assunto é tradição e inovação nas quadras de tenis a marca italiana SERGIO TACCHINI impera no esporte das raquetes. E tudo isso amparada por grandes nomes como John McEnroe, Martina Hingis e Pete Sampras,...
- K-swiss
A californiana K-SWISS aposta no propósito de promover um estilo de vida ligado ao esporte, motivando cada vez mais as pessoas a pensar no bem-estar que a atividade física proporciona para suas vidas e saúde. Para isso, os produtos desenvolvidos pela...
- Lotto
Foco contínuo na inovação é uma das principais forças da marca esportiva LOTTO. Tecnologia, design inovador e estilo italiano, são características obrigatórias contidas nos artigos de alta performance para tênis e futebol, bem como para os produtos...
- Penalty
Suas bolas rolam com autoridade em quadras de futsal e em campos de futebol, quicam em quadras de basquete e handebol, e chegam até a boiar em piscinas de pólo aquático. Suas luvas garantem a segurança de muitos goleiros e as chuteiras adornam os...
- Azaleia
Com o conceito “Mulher Brasileira: a grande inspiração da Azaleia”, a marca líder no segmento de calçados femininos no Brasil e na América Latina, desenvolve amplo leque de produtos para atender a todos os gostos femininos. É esta ligação...