Marcas e Empresas
Ele é sem dúvida nenhuma o sabonete mais famoso do Brasil. Formato oval, ingredientes naturais e um odor característico, inconfundível e inigualável, que há tempos muitos tentam imitar, mas não conseguem. O sucesso da marca de sabonete PHEBO, ícone do segmento de higiene, se tornou caso de estudo na história da construção de marcas e símbolo de vida longa nas pias e prateleiras do país.
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A história
A história do tradicional sabonete PHEBO começou em 1930 na cidade de Belém no Pará, com o ambicioso sonho de dois primos, Antônio Lourenço da Silva e Mário Santiago, portugueses radicados no Brasil e que vendiam cigarros, ao resolverem criar um sabonete brasileiro que fosse tão bom quanto ingleses e franceses considerados na época os melhores do mundo. Os dois primos, perfumistas de grande talento, desenvolveram um sabonete à base de glicerina, oval, transparente e escuro, além de luxuosamente embalado, inspirado no Pear’s Soap (um sabonete inglês muito popular lançado em 1789). Diversas essências naturais da região foram pesquisadas, até obterem uma fórmula que combinava essência de pau-rosa da Amazônia e mais 145 ingredientes, como sândalo, cravo da Índia e canela de Madagascar, entre outras.
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O sabonete, lançado oficialmente no mercado com o slogan “sabonete de charme inglês”, recebeu o nome de PHEBO por causa do Deus do Sol da mitologia grega que irradia calor e energia, simbolizando assim o nascimento de uma nova era da perfumaria brasileira. Mais tarde seria também adotado como nome da empresa. No início, as dificuldades eram grandes. O produto, que era comercializado com o nome de PHEBO ODOR de ROSAS, viajava de navio para o Rio de Janeiro e São Paulo, onde era oferecido em consignação, a comerciantes que não tinham muito interesse em comprar um sabonete que custava cinco vezes mais que os similares nacionais da época. O primeiro grande pedido conseguido pela empresa foi para um cliente de Manaus, a farmácia J.G. de Araújo: seis dúzias de sabonetes que demoraram oito semanas para chegar ao ponto de venda. Um ano depois, a tradicional loja de departamento paulista Mappin encomendou 25 dúzias e se tornou o principal cliente da empresa. Em 1941, a empresa lançou, em garrafas de meio, a lavanda PHEBO, inspirada nos Alpes suíços e que pouco depois foi renomeada como Seiva de Alfazema, produto fundamental para a conquista dos mercados do sul do país.
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A qualidade dos produtos PHEBO e a originalidade de suas fragrâncias fizeram com que a marca conquistasse, ao longo das décadas, um lugar cativo no lar de quase todos os brasileiros, tornando-se querida por todos e estabelecendo um tipo de fidelidade única que foi seguida de geração a geração. O criador da marca, o português Mário Santiago, desenvolveu o perfume dos sabonetes PHEBO até 1980, quando resolveu terceirizar a fabricação da fragrância. Foi então que novos perfumes como Patchouly, Naturelle e Amazonian, foram desenvolvidos, sempre mantendo a mesma base e formulação original. Depois de passar pelas mãos de empresas multinacionais como as americanas Procter & Gamble e Sara Lee, a essência original se perder e o faturamento cair para R$ 36 milhões, a PHEBO foi comprada, em janeiro de 2004, pela Granado Laboratórios, fundada em 1870, que rapidamente descobriu que os consumidores haviam percebido a alteração da fórmula do produto e desejavam ter de volta o perfume original.
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A empresa, então, resolveu recompor a fórmula original do tradicional sabonete e foi buscar um dos perfumistas que trabalhou na fórmula do produto no final dos anos 70, Renato Salvi, já numa recriação bastante inspirada da fragrância original, que precisou ser substituída em função de algumas impossibilidades técnicas, como por exemplo, a continuidade da utilização do óleo de pau-rosa, que hoje é obtido de forma sintética, uma vez que a árvore está ameaçada de extinção. O sabonete PHEBO passou a ser fabricado com base 100% vegetal, oferecendo mais suavidade, deixando a pele macia pela sua ação emoliente, trazendo uma espuma mais intensa e cremosa e uma fragrância mais duradoura. Todas as suas embalagens foram também alteradas e reformuladas, se tornando mais sofisticadas e atrativas. Além disso, a empresa investiu R$ 30 milhões em uma nova fábrica e iniciou exportações para os Estados Unidos. Tudo para resgatar uma marca que já foi símbolo de sofisticação, disputava a preferência entre os consumidores com maior poder aquisitivo e faturava US$ 80 milhões em seus tempos áureos.
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E as novidades não pararam por aí. Nos anos seguintes a linha PHEBO foi expandida sem perder o ar nostálgico que tanto encanta seus fiéis consumidores. Surgiram novas versões do sabonete, como Toque de Lavanda, Frescor da Manhã, Flores da Primavera e Brisas Tropical. Mas a principal novidade foi que ao aliar toda sua tradição à expertise com produtos de beleza, a PHEBO lançou, pela primeira vez em sua história, uma linha de cosméticos, especialmente voltado para meninas e mulheres atualizadas com as últimas tendências de moda e beleza, a PHEBO GIRLS. Além disso, lançou perfumes, entre eles, a linha Águas de Phebo assinada pela estilista Isabela Capeto. Em 2010, para comemorar seus 80 anos de mercado a tradicional marca lançou seu site. Inspirada pelas cores vibrantes das embalagens dos produtos, a página é a reprodução de uma floricultura ilustrada pela francesa Anne Marie Helies. Como grande destaque, a possibilidade de fazer compras dos produtos da PHEBO e Granado ao mesmo tempo. Em pouco mais de seis anos a reviravolta da marca PHEBO foi impressionante: antes popular e desprestigiada, agora tradicional e clássica relembrando os tempos áureos e luxuosos da década de 30.
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A linha do tempo
2005
● Lançamento da deo-colônia PHEBO ÁGUA DE ALFAZEMA, inspirada na tradição antiga. A fragrância preferida pelos Filhos de Gandhy ganhava um delicioso toque de modernidade, tornando-a mais fresca e discreta.
● O sabonete PHEBO Odor de Rosas ganhou a versão líquida com o mesmo perfume tradicional.
2007
● Lançamento da linha de cosméticos PHEBO GIRLS. A nova linha é composta por perfumes com fragrâncias suaves, sabonetes (nos aromas uva, melão e morango), hidratantes e espumas de banho (que também pode ser usadas como sabonete líquido), todos com glitter na fórmula e efeito purpurina, tornando a linha ainda mais colorida, moderna e atraente.
● Lançamento de sabonete e sais de banho com fragrância de alfazema. Conhecida como a mais perfumada de todas as lavandas, a alfazema oferece uma sensação de bem-estar e frescor inigualável. No sabonete cremoso PHEBO, não é diferente. Formulado com manteiga de Murumuru, o sabonete possui alta porcentagem da fragrância, garantindo maior refrescância e perfume durante e após o banho.
● Estreando no mundo da perfumaria, Isabela Capeto escolheu a PHEBO para desenvolver uma fragrância que parte da inocência e feminilidade, e brinca com uma sensualidade elegante. O perfume, que também marcou a entrada da PHEBO no segmento de perfumaria, levava o nome da estilista e vinha em um frasco diferenciado: a bonequinha vermelha, marca registrada da estilista, e embalado em uma caixa de presente.
2008
● Lançamento de uma coleção de Águas de Colônias que misturam cores modernas e embalagens vintages com fragrâncias como Água de Íris (frasco roxo), Citrus (frasco amarelo), Lavanda (frasco verde), Neroli (frasco laranja) e Rosas (frasco rosa).
2009
● Lançamento de velas perfumadas com a marca PHEBO.
● Lançamento de uma linha de difusores de ambiente.
● Lançamento do perfume Guamá, inspirado na riqueza e profundidade das águas da região amazônica.
2010
● Lançamento, depois de dez anos, de uma nova fragrância, inspirada em exóticas especiarias, para sua tradicional linha de sabonetes, em barra e líquido: Raiz do Oriente.
2011
● Lançamento de dois perfumes inspirados em fragrâncias da natureza: Samambaia e Âmbar, para mulheres sofisticadas e femininas.
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Um ícone tradicional
Desde a sua concepção, o design do sabonete PHEBO é essencialmente o mesmo - tanto o produto em si, quanto a sua embalagem. O desenho e a combinação das cores da embalagem fazem do sabonete um produto marcante, ainda hoje. A palavra PHEBO mantém a tipografia ornamentada, em versal/versalete com o P rebaixado, destacando-se no selo em oval que traz a identificação e características do produto, circundado por um florão que pode ser associado tanto ao odor de rosas do primeiro sabonete quanto às coroas de Phebo, o Deus grego do Sol. Ao comemorar 80 anos em 2010, a tradicional marca se inspirou nas antigas embalagens para recuperar a estética retrô e criar uma nova tipografia com mais requinte. A ilustração da rosa, ícone dos sabonetes PHEBO, foi redesenhada e o símbolo oval, importante na comunicação da marca, foi recriado a partir do conjunto de rosas. Além disso, o papel brilhoso foi substituído pelo fosco, dando mais sobriedade ao produto. A escolha por cores vibrantes nas embalagens ainda faz uma alusão a explosão de perfumes dos produtos da marca.
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Os slogans
O bem estar fica.
Há algo de Phebo no ar. (desodorante)
O único grande prazer desta vida, com preço de sabonete.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1930
● Fundador: Antônio Lourenço da Silva e Mário Santiago
● Sede mundial: Belém, Pará, Brasil
● Proprietário da marca: Granado Labarotórios
● Capital aberto: Não
● Presidente: Christopher Freeman
● Faturamento: RS$ 60 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 2
● Presença global: 8 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 900
● Segmento: Higiene e saúde
● Principais produtos: Sabonetes e águas de colônia
● Ícones: O formato e o perfume inconfundível do sabonete Odor de Rosas
● Slogan: O bem estar fica.
● Website: www.granado.com.br
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A marca no mundo
Atualmente a marca PHEBO, líder no segmento de sabonete de glicerina com cerca de 50% de participação de mercado, e que possui uma ampla linha de produtos englobando sabonetes em barra e líquido (disponíveis em oito fragrâncias); colônias; e desodorantes nas versões spray, roll-on e aerosol; comercializa seus produtos em todo território nacional e alguns outros poucos países sul-americanos. Por mês, são produzidos mais de 8 milhões de sabonetes PHEBO somente na fábrica de Belém.
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Você sabia?
● Carro chefe da marca, a fragrância “Odor de Rosas” é atualmente responsável por 35% das vendas da linha de sabonetes.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 10/3/2011
- Lifebuoy
O desejo de estar limpo, ativo e saudável faz parte de cada um de nós, independente da faixa etária ou classe econômica. Por essa filosofia, a marca LIFEBUOY, com seu clássico sabonete vermelho e seu distinto aroma carbólico compreende esta necessidade...
- Palmolive
Conhecida mais por seus tradicionais sabonetes, a marca PALMOLIVE desenvolve produtos que inspiram o cuidado com a pele e os cabelos, deixando-os macios, hidratados e bonitos. Além disso, a marca cuida muito bem de sua casa com produtos de limpeza que...
- KÖlnisch Wasser 4711
Responda rápido qual é o principal ícone clássico da perfumaria mundial? Se você pensou em qualquer renomado perfume francês errou. O ícone atende pelo nome de KÖLNISCH WASSER 4711 (a legítima “Água de Colônia”). A marca alemã foi responsável...
- Leite De Rosas
O tradicional Leite de Rosas, presença marcante e obrigatória nas prateleiras das lojas e em milhões de casas pelo Brasil afora, é um produto que se transformou em categoria e que permeia os laços de afetividade de muitas famílias do país. Sua...
- Veja Multi-uso
Seus produtos estão presentes em mais de 20 milhões de lares brasileiros, sendo um sucesso absoluto entre as donas de casa. E foi através de um relacionamento próximo e sincero entre a marca e as consumidoras, que transformou VEJA em sinônimo de...
Marcas e Empresas
PHEBO
Ele é sem dúvida nenhuma o sabonete mais famoso do Brasil. Formato oval, ingredientes naturais e um odor característico, inconfundível e inigualável, que há tempos muitos tentam imitar, mas não conseguem. O sucesso da marca de sabonete PHEBO, ícone do segmento de higiene, se tornou caso de estudo na história da construção de marcas e símbolo de vida longa nas pias e prateleiras do país.
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A história
A história do tradicional sabonete PHEBO começou em 1930 na cidade de Belém no Pará, com o ambicioso sonho de dois primos, Antônio Lourenço da Silva e Mário Santiago, portugueses radicados no Brasil e que vendiam cigarros, ao resolverem criar um sabonete brasileiro que fosse tão bom quanto ingleses e franceses considerados na época os melhores do mundo. Os dois primos, perfumistas de grande talento, desenvolveram um sabonete à base de glicerina, oval, transparente e escuro, além de luxuosamente embalado, inspirado no Pear’s Soap (um sabonete inglês muito popular lançado em 1789). Diversas essências naturais da região foram pesquisadas, até obterem uma fórmula que combinava essência de pau-rosa da Amazônia e mais 145 ingredientes, como sândalo, cravo da Índia e canela de Madagascar, entre outras.
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O sabonete, lançado oficialmente no mercado com o slogan “sabonete de charme inglês”, recebeu o nome de PHEBO por causa do Deus do Sol da mitologia grega que irradia calor e energia, simbolizando assim o nascimento de uma nova era da perfumaria brasileira. Mais tarde seria também adotado como nome da empresa. No início, as dificuldades eram grandes. O produto, que era comercializado com o nome de PHEBO ODOR de ROSAS, viajava de navio para o Rio de Janeiro e São Paulo, onde era oferecido em consignação, a comerciantes que não tinham muito interesse em comprar um sabonete que custava cinco vezes mais que os similares nacionais da época. O primeiro grande pedido conseguido pela empresa foi para um cliente de Manaus, a farmácia J.G. de Araújo: seis dúzias de sabonetes que demoraram oito semanas para chegar ao ponto de venda. Um ano depois, a tradicional loja de departamento paulista Mappin encomendou 25 dúzias e se tornou o principal cliente da empresa. Em 1941, a empresa lançou, em garrafas de meio, a lavanda PHEBO, inspirada nos Alpes suíços e que pouco depois foi renomeada como Seiva de Alfazema, produto fundamental para a conquista dos mercados do sul do país.
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A qualidade dos produtos PHEBO e a originalidade de suas fragrâncias fizeram com que a marca conquistasse, ao longo das décadas, um lugar cativo no lar de quase todos os brasileiros, tornando-se querida por todos e estabelecendo um tipo de fidelidade única que foi seguida de geração a geração. O criador da marca, o português Mário Santiago, desenvolveu o perfume dos sabonetes PHEBO até 1980, quando resolveu terceirizar a fabricação da fragrância. Foi então que novos perfumes como Patchouly, Naturelle e Amazonian, foram desenvolvidos, sempre mantendo a mesma base e formulação original. Depois de passar pelas mãos de empresas multinacionais como as americanas Procter & Gamble e Sara Lee, a essência original se perder e o faturamento cair para R$ 36 milhões, a PHEBO foi comprada, em janeiro de 2004, pela Granado Laboratórios, fundada em 1870, que rapidamente descobriu que os consumidores haviam percebido a alteração da fórmula do produto e desejavam ter de volta o perfume original.
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A empresa, então, resolveu recompor a fórmula original do tradicional sabonete e foi buscar um dos perfumistas que trabalhou na fórmula do produto no final dos anos 70, Renato Salvi, já numa recriação bastante inspirada da fragrância original, que precisou ser substituída em função de algumas impossibilidades técnicas, como por exemplo, a continuidade da utilização do óleo de pau-rosa, que hoje é obtido de forma sintética, uma vez que a árvore está ameaçada de extinção. O sabonete PHEBO passou a ser fabricado com base 100% vegetal, oferecendo mais suavidade, deixando a pele macia pela sua ação emoliente, trazendo uma espuma mais intensa e cremosa e uma fragrância mais duradoura. Todas as suas embalagens foram também alteradas e reformuladas, se tornando mais sofisticadas e atrativas. Além disso, a empresa investiu R$ 30 milhões em uma nova fábrica e iniciou exportações para os Estados Unidos. Tudo para resgatar uma marca que já foi símbolo de sofisticação, disputava a preferência entre os consumidores com maior poder aquisitivo e faturava US$ 80 milhões em seus tempos áureos.
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E as novidades não pararam por aí. Nos anos seguintes a linha PHEBO foi expandida sem perder o ar nostálgico que tanto encanta seus fiéis consumidores. Surgiram novas versões do sabonete, como Toque de Lavanda, Frescor da Manhã, Flores da Primavera e Brisas Tropical. Mas a principal novidade foi que ao aliar toda sua tradição à expertise com produtos de beleza, a PHEBO lançou, pela primeira vez em sua história, uma linha de cosméticos, especialmente voltado para meninas e mulheres atualizadas com as últimas tendências de moda e beleza, a PHEBO GIRLS. Além disso, lançou perfumes, entre eles, a linha Águas de Phebo assinada pela estilista Isabela Capeto. Em 2010, para comemorar seus 80 anos de mercado a tradicional marca lançou seu site. Inspirada pelas cores vibrantes das embalagens dos produtos, a página é a reprodução de uma floricultura ilustrada pela francesa Anne Marie Helies. Como grande destaque, a possibilidade de fazer compras dos produtos da PHEBO e Granado ao mesmo tempo. Em pouco mais de seis anos a reviravolta da marca PHEBO foi impressionante: antes popular e desprestigiada, agora tradicional e clássica relembrando os tempos áureos e luxuosos da década de 30.
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A linha do tempo
2005
● Lançamento da deo-colônia PHEBO ÁGUA DE ALFAZEMA, inspirada na tradição antiga. A fragrância preferida pelos Filhos de Gandhy ganhava um delicioso toque de modernidade, tornando-a mais fresca e discreta.
● O sabonete PHEBO Odor de Rosas ganhou a versão líquida com o mesmo perfume tradicional.
2007
● Lançamento da linha de cosméticos PHEBO GIRLS. A nova linha é composta por perfumes com fragrâncias suaves, sabonetes (nos aromas uva, melão e morango), hidratantes e espumas de banho (que também pode ser usadas como sabonete líquido), todos com glitter na fórmula e efeito purpurina, tornando a linha ainda mais colorida, moderna e atraente.
● Lançamento de sabonete e sais de banho com fragrância de alfazema. Conhecida como a mais perfumada de todas as lavandas, a alfazema oferece uma sensação de bem-estar e frescor inigualável. No sabonete cremoso PHEBO, não é diferente. Formulado com manteiga de Murumuru, o sabonete possui alta porcentagem da fragrância, garantindo maior refrescância e perfume durante e após o banho.
● Estreando no mundo da perfumaria, Isabela Capeto escolheu a PHEBO para desenvolver uma fragrância que parte da inocência e feminilidade, e brinca com uma sensualidade elegante. O perfume, que também marcou a entrada da PHEBO no segmento de perfumaria, levava o nome da estilista e vinha em um frasco diferenciado: a bonequinha vermelha, marca registrada da estilista, e embalado em uma caixa de presente.
2008
● Lançamento de uma coleção de Águas de Colônias que misturam cores modernas e embalagens vintages com fragrâncias como Água de Íris (frasco roxo), Citrus (frasco amarelo), Lavanda (frasco verde), Neroli (frasco laranja) e Rosas (frasco rosa).
2009
● Lançamento de velas perfumadas com a marca PHEBO.
● Lançamento de uma linha de difusores de ambiente.
● Lançamento do perfume Guamá, inspirado na riqueza e profundidade das águas da região amazônica.
2010
● Lançamento, depois de dez anos, de uma nova fragrância, inspirada em exóticas especiarias, para sua tradicional linha de sabonetes, em barra e líquido: Raiz do Oriente.
2011
● Lançamento de dois perfumes inspirados em fragrâncias da natureza: Samambaia e Âmbar, para mulheres sofisticadas e femininas.
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Um ícone tradicional
Desde a sua concepção, o design do sabonete PHEBO é essencialmente o mesmo - tanto o produto em si, quanto a sua embalagem. O desenho e a combinação das cores da embalagem fazem do sabonete um produto marcante, ainda hoje. A palavra PHEBO mantém a tipografia ornamentada, em versal/versalete com o P rebaixado, destacando-se no selo em oval que traz a identificação e características do produto, circundado por um florão que pode ser associado tanto ao odor de rosas do primeiro sabonete quanto às coroas de Phebo, o Deus grego do Sol. Ao comemorar 80 anos em 2010, a tradicional marca se inspirou nas antigas embalagens para recuperar a estética retrô e criar uma nova tipografia com mais requinte. A ilustração da rosa, ícone dos sabonetes PHEBO, foi redesenhada e o símbolo oval, importante na comunicação da marca, foi recriado a partir do conjunto de rosas. Além disso, o papel brilhoso foi substituído pelo fosco, dando mais sobriedade ao produto. A escolha por cores vibrantes nas embalagens ainda faz uma alusão a explosão de perfumes dos produtos da marca.
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Os slogans
O bem estar fica.
Há algo de Phebo no ar. (desodorante)
O único grande prazer desta vida, com preço de sabonete.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1930
● Fundador: Antônio Lourenço da Silva e Mário Santiago
● Sede mundial: Belém, Pará, Brasil
● Proprietário da marca: Granado Labarotórios
● Capital aberto: Não
● Presidente: Christopher Freeman
● Faturamento: RS$ 60 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 2
● Presença global: 8 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 900
● Segmento: Higiene e saúde
● Principais produtos: Sabonetes e águas de colônia
● Ícones: O formato e o perfume inconfundível do sabonete Odor de Rosas
● Slogan: O bem estar fica.
● Website: www.granado.com.br
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A marca no mundo
Atualmente a marca PHEBO, líder no segmento de sabonete de glicerina com cerca de 50% de participação de mercado, e que possui uma ampla linha de produtos englobando sabonetes em barra e líquido (disponíveis em oito fragrâncias); colônias; e desodorantes nas versões spray, roll-on e aerosol; comercializa seus produtos em todo território nacional e alguns outros poucos países sul-americanos. Por mês, são produzidos mais de 8 milhões de sabonetes PHEBO somente na fábrica de Belém.
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Você sabia?
● Carro chefe da marca, a fragrância “Odor de Rosas” é atualmente responsável por 35% das vendas da linha de sabonetes.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 10/3/2011
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- Lifebuoy
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- KÖlnisch Wasser 4711
Responda rápido qual é o principal ícone clássico da perfumaria mundial? Se você pensou em qualquer renomado perfume francês errou. O ícone atende pelo nome de KÖLNISCH WASSER 4711 (a legítima “Água de Colônia”). A marca alemã foi responsável...
- Leite De Rosas
O tradicional Leite de Rosas, presença marcante e obrigatória nas prateleiras das lojas e em milhões de casas pelo Brasil afora, é um produto que se transformou em categoria e que permeia os laços de afetividade de muitas famílias do país. Sua...
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Seus produtos estão presentes em mais de 20 milhões de lares brasileiros, sendo um sucesso absoluto entre as donas de casa. E foi através de um relacionamento próximo e sincero entre a marca e as consumidoras, que transformou VEJA em sinônimo de...