Marcas e Empresas
A versatilidade do chá mate resulta em bebidas muito saborosas. Além disso, o mate é um produto natural e saudável, com baixas calorias e que combina com pão de queijo, tortas e salgados folhados. Some-se à isso tudo um atendimento cortês e produtos de qualidade. Eis a receita de sucesso da rede REI DO MATE que conquistou milhões de brasileiros.
A história
Fundada em 1978 por Kalil Nasraui, um descendente sírio, a rede REI DO MATE começou suas atividades com uma pequena loja, inicialmente especializada em mate e suas combinações, na Avenida São João, próxima à Avenida Ipiranga, esquina que figura até hoje como uma das mais conhecidas e tradicionais de São Paulo. Essa primeira unidade tinha aproximadamente 20 metros quadrados e oferecia apenas sete opções de mates, entre eles: mate puro, mate com limão, mate com leite, mate com caju e mate com maracujá. A aceitação ao tradicional mate foi tanta que, pouco depois, foi inaugurada uma segunda loja, na própria Avenida São João e no mesmo quarteirão. Em 1991, a pequena empresa adquiriu a tradicional Casa do Mate. Foi aberta, então, a terceira loja, da rede na mesma rua, mas com o diferencial de ser uma unidade já na formatação de franquia.
Advogado e economista, Antonio Carlos se colocou ao lado do pai para ajudá-lo na condução do negócio, em 1992, quando resolveu implantar sua monografia de conclusão de curso, justamente sobre franquias. Até este momento a pequena e modesta rede possuía apenas seis lojas próprias. Depois do ingresso de Antonio Carlos na empresa, ele implantou uma sucessão de inaugurações de novas unidades já no novo formato de franquia. A primeira loja franqueada foi inaugurada no mês de novembro no Shopping Penha, na Zona Leste de São Paulo, representando o início de um processo de rápido crescimento da rede REI DO MATE. A aceitação desse novo formato foi imediata e os empreendedores investiram em sistemas, padrão arquitetônico, identidade visual, elaboração de contratos, registro da marca, desenvolvimento de padrões e manuais e produção do xarope do mate, que passou a ser distribuído para a rede com o objetivo de manter o tradicional padrão. Esta década foi marcada pela ampliação da rede com a abertura de novas lojas em shoppings e uma expansão imediata para estados como Rio de Janeiro e Santa Catarina fez com que o REI DO MATE investisse em novos produtos, mas sem deixar de lado a sua essência: vender mate e exaltar a natureza.
Foi também nos anos 90 que começaram os investimentos em parcerias com fornecedores, entre os quais Forno de Minas, Häagen-Dazs e Café do Centro, para diversificar os itens do cardápio, o que possibilitou a introdução de novos itens como pão de queijo (que se tornou um enorme sucesso), cafés, sorvetes e chocolates. Em 1996, a rede inseriu em seu cardápio uma novidade pioneira: o “Copão de Pão” com 12 mini pães de queijo, que hoje em dia é conhecido por todo o país. O produto pode ser consumido puro ou acompanhado com cheddar, requeijão e doce de leite, acompanhamentos que vêm num copinho acoplado ao Copão de Pão. Hoje em dia, este produto é responsável por 25% do faturamento e, por mês, são comercializados 500 mil copões, o que significa 100 toneladas de pães de queijo. Para garantir e prolongar esse sucesso, a rede investiu recentemente no licenciamento de personagens como Garfield, Tom & Jerry e mais recentemente da família Flinstones, para adornar seus copões.
Em 2008, a rede REI DO MATE fez importantes mudanças focadas na revitalização da identidade visual de sua marca com alterações no logotipo, mobiliário, utensílios e uniformes da rede. Em 2009, foram inauguradas 24 novas unidades no país e firmados 40 novos contratos. Além disso, a rede também começou a diversificar o estilo dos pontos de venda. Além das lojas de rua e dos shoppings, a aposta foram unidades e quiosques em supermercados, grandes redes varejistas, hospitais, clubes e cantinas de universidades e empresas. Recentemente, a rede adicionou ao seu cardápio de parceiros a Ajinomoto, fornecedora de sopas, e a Pillsbury, que produz cookies e muffins.
No início de 2010, a rede ampliou seu portfólio de produtos, e como uma das novidades para o verão lançou o Chá Verde Rei do Mate, disponível nos sabores maça verde e lima limão em garrafas pets de 350 ml, encontrado em todas as lojas da rede e também em alguns pontos varejistas. Essa linha de mates prontos, vendidos também em supermercados, já soma 20 sabores. Embora seja necessário investir nos best sellers da rede, o fato de ter jovens consumidores faz com que o REI DO MATE não pare de investir em novidades. Uma delas é o lançamento de minichurros. A outra atende pelos nomes de Loucura 1, uma bebida com as combinações de café expresso gourmet, creme de avelã, cacau e uma bola de sorvete de creme por cima, e Loucura 2 que contém medidas deliciosas de café expresso, doce de leite e sorvete de creme. Ambos estão em xícaras de 120 ml.
Atualmente o cardápio do REI DO MATE oferece mais de 100 combinações de chá mate (com frutas e leite), entre os quais o Mate Suíço Maracujá (mate, leite condensado e maracujá), Mate Cidade (mate, maracujá e guaraná), Mate Frescão (mate, abacaxi e menta) e Mate Tropical (mate, abacaxi e guaraná). Além do pão de queijo tradicional ou recheado com doce de leite, requeijão ou cheddar; há também sanduíches, como o Toast nos sabores pizza, peito de peru, misto, queijo branco e peito de peru com queijo branco; deliciosos snacks; salgados assados; e um cardápio com bebidas quentes como cafés especiais, cappuccinos quentes e gelados e submarinos.
A evolução visual
Desde sua criação, o REI DO MATE passou por muitas mudanças, mas sempre manteve seu padrão de qualidade impecável. E, dentre todas as inovações da rede, uma está em seu próprio logotipo, que passou por acentuadas mudanças ao longo dos anos.
Em 2008, a REI DO MATE comemorou 30 anos de mercado com importantes mudanças focadas na revitalização da identidade visual de sua marca, com alterações no logotipo, mobiliário e utensílios das lojas, entre outras mudanças. A tradicional coroa do logotipo surgiu estilizada e em forma de marca d’água (utilizada na aplicação dos produtos e embalagens). Outra mudança foi a retirada da cor verde da logomarca, que agora utiliza apenas o azul.
Os slogans
É gostoso. É natural. É Rei do Mate.
Tradição e qualidade desde 1978.
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1978
● Fundador: Kalil Nasraui
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Rei Do Mate Distribuidora Importação e Exportação Ltda.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Antônio Carlos Nasraui
● Faturamento: R$ 120 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: + 300
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 2.600
● Segmento: Varejo (Alimentação)
● Principais produtos: Chás mate, cafés, sucos, pão de queijo e vitaminas
● Principais concorrentes: Casa do Pão de Queijo
● Ícones: A enorme variedade de chás mate
● Slogan: É gostoso. É natural. É Rei do Mate.
● Website: www.reidomate.com.br
A marca no Brasil
Atualmente a REI DO MATE, maior e mais tradicional rede de chá mate do país, possui mais de 300 unidades espalhadas por 16 estados brasileiros. Por mês a rede vende 1.55 milhões de copos de mate, 410 mil xícaras de café e seis milhões de mini-pães de queijo (equivalente a 100 toneladas), atendendo mais de 20 milhões de clientes todos os anos em suas lojas. São Paulo e Rio de Janeiro são os maiores mercados da rede. A maioria de suas lojas está localizada em shopping centers (mais de 130 unidades), ruas (72 unidades) e hipermercados (aproximadamente 30 lojas).
Você sabia?
● O cardápio da rede REI DO MATE oferece mais de 100 combinações diferentes da bebida – que pode ser consumida pura ou batida com frutas, leite e chocolate, quente ou gelada.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 8/10/2011
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Marcas e Empresas
REI DO MATE
A versatilidade do chá mate resulta em bebidas muito saborosas. Além disso, o mate é um produto natural e saudável, com baixas calorias e que combina com pão de queijo, tortas e salgados folhados. Some-se à isso tudo um atendimento cortês e produtos de qualidade. Eis a receita de sucesso da rede REI DO MATE que conquistou milhões de brasileiros.A história
Fundada em 1978 por Kalil Nasraui, um descendente sírio, a rede REI DO MATE começou suas atividades com uma pequena loja, inicialmente especializada em mate e suas combinações, na Avenida São João, próxima à Avenida Ipiranga, esquina que figura até hoje como uma das mais conhecidas e tradicionais de São Paulo. Essa primeira unidade tinha aproximadamente 20 metros quadrados e oferecia apenas sete opções de mates, entre eles: mate puro, mate com limão, mate com leite, mate com caju e mate com maracujá. A aceitação ao tradicional mate foi tanta que, pouco depois, foi inaugurada uma segunda loja, na própria Avenida São João e no mesmo quarteirão. Em 1991, a pequena empresa adquiriu a tradicional Casa do Mate. Foi aberta, então, a terceira loja, da rede na mesma rua, mas com o diferencial de ser uma unidade já na formatação de franquia.
Advogado e economista, Antonio Carlos se colocou ao lado do pai para ajudá-lo na condução do negócio, em 1992, quando resolveu implantar sua monografia de conclusão de curso, justamente sobre franquias. Até este momento a pequena e modesta rede possuía apenas seis lojas próprias. Depois do ingresso de Antonio Carlos na empresa, ele implantou uma sucessão de inaugurações de novas unidades já no novo formato de franquia. A primeira loja franqueada foi inaugurada no mês de novembro no Shopping Penha, na Zona Leste de São Paulo, representando o início de um processo de rápido crescimento da rede REI DO MATE. A aceitação desse novo formato foi imediata e os empreendedores investiram em sistemas, padrão arquitetônico, identidade visual, elaboração de contratos, registro da marca, desenvolvimento de padrões e manuais e produção do xarope do mate, que passou a ser distribuído para a rede com o objetivo de manter o tradicional padrão. Esta década foi marcada pela ampliação da rede com a abertura de novas lojas em shoppings e uma expansão imediata para estados como Rio de Janeiro e Santa Catarina fez com que o REI DO MATE investisse em novos produtos, mas sem deixar de lado a sua essência: vender mate e exaltar a natureza.
Foi também nos anos 90 que começaram os investimentos em parcerias com fornecedores, entre os quais Forno de Minas, Häagen-Dazs e Café do Centro, para diversificar os itens do cardápio, o que possibilitou a introdução de novos itens como pão de queijo (que se tornou um enorme sucesso), cafés, sorvetes e chocolates. Em 1996, a rede inseriu em seu cardápio uma novidade pioneira: o “Copão de Pão” com 12 mini pães de queijo, que hoje em dia é conhecido por todo o país. O produto pode ser consumido puro ou acompanhado com cheddar, requeijão e doce de leite, acompanhamentos que vêm num copinho acoplado ao Copão de Pão. Hoje em dia, este produto é responsável por 25% do faturamento e, por mês, são comercializados 500 mil copões, o que significa 100 toneladas de pães de queijo. Para garantir e prolongar esse sucesso, a rede investiu recentemente no licenciamento de personagens como Garfield, Tom & Jerry e mais recentemente da família Flinstones, para adornar seus copões.
Em 2008, a rede REI DO MATE fez importantes mudanças focadas na revitalização da identidade visual de sua marca com alterações no logotipo, mobiliário, utensílios e uniformes da rede. Em 2009, foram inauguradas 24 novas unidades no país e firmados 40 novos contratos. Além disso, a rede também começou a diversificar o estilo dos pontos de venda. Além das lojas de rua e dos shoppings, a aposta foram unidades e quiosques em supermercados, grandes redes varejistas, hospitais, clubes e cantinas de universidades e empresas. Recentemente, a rede adicionou ao seu cardápio de parceiros a Ajinomoto, fornecedora de sopas, e a Pillsbury, que produz cookies e muffins.
No início de 2010, a rede ampliou seu portfólio de produtos, e como uma das novidades para o verão lançou o Chá Verde Rei do Mate, disponível nos sabores maça verde e lima limão em garrafas pets de 350 ml, encontrado em todas as lojas da rede e também em alguns pontos varejistas. Essa linha de mates prontos, vendidos também em supermercados, já soma 20 sabores. Embora seja necessário investir nos best sellers da rede, o fato de ter jovens consumidores faz com que o REI DO MATE não pare de investir em novidades. Uma delas é o lançamento de minichurros. A outra atende pelos nomes de Loucura 1, uma bebida com as combinações de café expresso gourmet, creme de avelã, cacau e uma bola de sorvete de creme por cima, e Loucura 2 que contém medidas deliciosas de café expresso, doce de leite e sorvete de creme. Ambos estão em xícaras de 120 ml.
Atualmente o cardápio do REI DO MATE oferece mais de 100 combinações de chá mate (com frutas e leite), entre os quais o Mate Suíço Maracujá (mate, leite condensado e maracujá), Mate Cidade (mate, maracujá e guaraná), Mate Frescão (mate, abacaxi e menta) e Mate Tropical (mate, abacaxi e guaraná). Além do pão de queijo tradicional ou recheado com doce de leite, requeijão ou cheddar; há também sanduíches, como o Toast nos sabores pizza, peito de peru, misto, queijo branco e peito de peru com queijo branco; deliciosos snacks; salgados assados; e um cardápio com bebidas quentes como cafés especiais, cappuccinos quentes e gelados e submarinos.
A evolução visual
Desde sua criação, o REI DO MATE passou por muitas mudanças, mas sempre manteve seu padrão de qualidade impecável. E, dentre todas as inovações da rede, uma está em seu próprio logotipo, que passou por acentuadas mudanças ao longo dos anos.
Em 2008, a REI DO MATE comemorou 30 anos de mercado com importantes mudanças focadas na revitalização da identidade visual de sua marca, com alterações no logotipo, mobiliário e utensílios das lojas, entre outras mudanças. A tradicional coroa do logotipo surgiu estilizada e em forma de marca d’água (utilizada na aplicação dos produtos e embalagens). Outra mudança foi a retirada da cor verde da logomarca, que agora utiliza apenas o azul.
Os slogans
É gostoso. É natural. É Rei do Mate.
Tradição e qualidade desde 1978.
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1978
● Fundador: Kalil Nasraui
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Rei Do Mate Distribuidora Importação e Exportação Ltda.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Antônio Carlos Nasraui
● Faturamento: R$ 120 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: + 300
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 2.600
● Segmento: Varejo (Alimentação)
● Principais produtos: Chás mate, cafés, sucos, pão de queijo e vitaminas
● Principais concorrentes: Casa do Pão de Queijo
● Ícones: A enorme variedade de chás mate
● Slogan: É gostoso. É natural. É Rei do Mate.
● Website: www.reidomate.com.br
A marca no Brasil
Atualmente a REI DO MATE, maior e mais tradicional rede de chá mate do país, possui mais de 300 unidades espalhadas por 16 estados brasileiros. Por mês a rede vende 1.55 milhões de copos de mate, 410 mil xícaras de café e seis milhões de mini-pães de queijo (equivalente a 100 toneladas), atendendo mais de 20 milhões de clientes todos os anos em suas lojas. São Paulo e Rio de Janeiro são os maiores mercados da rede. A maioria de suas lojas está localizada em shopping centers (mais de 130 unidades), ruas (72 unidades) e hipermercados (aproximadamente 30 lojas).
Você sabia?
● O cardápio da rede REI DO MATE oferece mais de 100 combinações diferentes da bebida – que pode ser consumida pura ou batida com frutas, leite e chocolate, quente ou gelada.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 8/10/2011
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