Marcas e Empresas

SEARA

Se você deseja um café da manhã delicioso, um almoço rápido, um jantar em família, ou preparar um saboroso lanche para os filhos, conte com a SEARA para todas essas ocasiões. Afinal, seus produtos são reconhecidos, tanto no mercado nacional como internacional, pela altíssima qualidade, produzidos em fábricas modernas, com tecnologia de última geração. Saborosos e confiáveis, os produtos da marca entregam sabor e praticidade às refeições de milhões de pessoas.

A história

A história da empresa tem início no ano de 1956, no dia 18 de novembro, com a inauguração do primeiro frigorífico de grande porte na cidade de Seara, oeste do estado de Santa Catarina, pelos irmãos Artêmio e Aurélio Paludo (então prefeito da cidade), mais Teodoro Barbieri e dezenas de sócios. Ainda neste ano, ocorreu o primeiro abate de suínos da recém-criada empresa. Em 1968 a empresa inaugurou a primeira granja de material genético suíno. No início da década de 1970, mais precisamente em 1973, a SEARA diversificaria suas atividades com o abatimento de suas primeiras aves. Nesta época a SEARA possuía uma fábrica de ração, incubatório, granja de matrizes e contratos de parceria avícola com pequenos agricultores. Dois anos mais tarde, a empresa realizou a sua primeira exportação de 240 toneladas de frangos para o distante Kuwait, iniciando assim uma enorme fase de crescimento.

No início da década de 1980, a Ceval Alimentos, uma grande processadora de soja, adquiriu a SEARA, conservando sua marca já consolidada no mercado e impulsionando a sua capacidade de investimentos. Além disso, ampliou o número de unidades industriais, equipando-as com tecnologia moderna e adequada ao seu mercado de atuação. Nesta época, em 1982, ocorreram as primeiras exportações para o Japão, além de se tornar a primeira empresa brasileira do segmento a exportar cortes de frango para o exigente continente europeu. Na década de 1990 a SEARA adotou uma estratégia agressiva de investimentos para o aumento da produção e da produtividade, ampliação da linha de produtos e do programa de permanente atualização tecnológica.

No final desta década, em 1997, a Bunge International assumiu o controle acionário da Ceval, e passou a ser proprietária da SEARA, que definitivamente se tornou uma marca especializada em aves, suínos e carnes processadas. Em 2000 a SEARA se tornou líder na exportação de carne suína, e também realizou sua primeira venda para a rede de alimentação rápida McDonald’s, da qual se tornaria uma estreita fornecedora. A partir deste ano, a marca ingressou em outro segmento de mercado com o lançamento de uma linha de pratos prontos congelados. Ao final desta década a SEARA fortalecer seus mercados internacionais com a inauguração de escritórios comerciais em Buenos Aires (Argentina), Amsterdã (Holanda), Cingapura (Ásia), Tóquio (Japão) e Dubai (Oriente Médio), comprovando assim a extrema qualidade de seus produtos.

No início do novo milênio a SEARA se tornou a maior exportadora brasileira de carne suína. Pouco depois, em 2004, a empresa inaugurou uma moderna unidade de produção de cozidos de carne suína, com capacidade anual de produção estimada em oito mil toneladas de carne processada. A nova unidade, além de atender ao mercado externo, seria responsável pelo desenvolvimento de novos produtos voltados para o mercado interno, que demonstrava crescimento significativo nos anos anteriores. Nos anos seguintes, a SEARA introduziu no mercado produtos inovadores totalmente adequados para atender e surpreender os consumidores mais exigentes.

Em 2009, o frigorífico Marfrig, um dos maiores do país, adquiriu a SEARA, que pertencia a Cargill desde 2005, por aproximadamente US$ 900 milhões, incluindo as dívidas da empresa catarinense. O negócio compreendia as sete unidades industriais de aves com capacidade de abate de 1.2 milhões de aves/dia e duas unidades de suínos com capacidade de 5.8 milhões cabeças/dia. Fizeram parte do acordo também três plantas de alimentos industrializados e processados, com capacidade de produção de 17.5 mil toneladas/mês; um terminal portuário privativo para cargas frigoríficas e cargas secas, localizado em Itajaí (SC); nove fábricas de ração; seis granjas de matrizes de aves, que possuem aproximadamente 3 mil produtores integrados de aves e suínos; além das operações de distribuição e venda no Reino Unido, Japão e Cingapura.

Desde a aquisição a Marfrig investiu muito dinheiro para transformar a marca SEARA facilmente reconhecida em qualquer lugar do planeta. O grande passo nesse sentido foi se tornar patrocinador oficial da FIFA nas Copas do Mundo de 2010 e 2014. Estima-se que a empresa tenha desembolsado US$ 100 milhões para aparecer em todos os jogos do torneio. Além disso, também se tornou patrocinadora oficial da Seleção Brasileira e apostou na equipe do Santos. Porém, em virtude do alto endividamento da empresa, em 2013 a SEARA foi adquirida pela JBS por R$ 6 bilhões (que incluiu as operações de frango, peru, suíno e margarina – com a marca Doriana -, 30 plantas e 21 centros de distribuição), que assim se tornou a maior processadora de frango no mundo. A partir de 2014, as operações de suínos e frangos da empresa no Brasil passaram a fazer parte da JBS Foods, que inclui as operações da JBS Aves e da antiga Seara Brasil. A subsidiária já nasceu grande, com capacidade de processar 4 milhões de aves e 20.000 porcos por dia - além de 75.000 toneladas de carne bovina por mês. A partir deste momento a SEARA se tornou apenas uma marca e deixou de existir com empresa.

A linha do tempo

1982

● Lançamento da linguiça de pernil.

1990

● Lançamento da linha light.

2000

● Lançamento da linha de pratos prontos.

2001

● Lançamento do lombo e do pernil suínos assados.

2002

● Lançamento da nova linha de empanados de frango do tipo nuggets.

2003

● Lançamento da linha AVE CLASSY LIGHT, produzida à base de ave Classy, reconhecida pelos seus baixos teores de gordura, sabor suave e gostoso (uma das características mais apreciadas pelos consumidores dos produtos light).

2004

● Lançamento do lombo recheado.

● Lançamento do nuggets empanado com limão.

● Lançamento de uma nova linha de pratos prontos composta por Strogonoff, Peito de Frango à Parmegianna, Peito de Frango ao Molho Branco com Vegetais, Pernil ao Molho com Vegetais, Costelinha Suína ao Molho Oriental e Lombo ao Molho Oriental.

2005

● Lançamento do DINONUGGETS, nuggets em formatos de dinossauros, um produto especialmente voltado para o público infantil.

2006

● Lançamento das tirinhas de peito de frango recheadas.

2007

● Lançamento do Chicken Grilled para a rede McDonald’s.

● Lançamento dos empanados nos sabores limão, pizza e queijo.

● Lançamento da mortadela VERONEZZA, fabricada com matéria-prima altamente selecionada.

2008

● Lançamento de novos pratos prontos: tilápia e camarão.

● Lançamento do hambúrguer de galinha caipira.

● Lançamento do peito de frango defumado.

● Lançamento da banana empanada para a rede McDonald’s.

● Lançamento da lasanha, da linha sanduíches HOT HIT (nas opções x-burguer com molho barbecue, hambúrguer com cheddar e x-frango com molho de queijo) e da linha SPECIAL LINE, composta por costela e lombo com molho barbecue.

2009

● Lançamento do pão de queijo e da batata frita congelados.

● Lançamento do pernil com osso, salsicha para cachorro quente e mortadela sem cubos de gordura.

● Lançamento dos EURONUGGETS para a rede McDonald’s da Alemanha, Polônia e Áustria.

2010

● Lançamento do frango VEGETALLIS, originário de aves alimentadas exclusivamente com ração vegetal. Antes apenas disponível para os consumidores da marca no exterior, a novidade agrega maior valor para categoria de carnes “in natura”.

● Lançamento do Hot Hit Picanha com ketchup, uma novidade da linha de congelados, que inova ao acrescentar molho ao lanche pronto.

● Lançamento de uma linha de pizzas congeladas nos sabores calabresa, mussarela, quatro queijos, frango com queijo cremoso, e o exclusivo fugazzeta, com cebola e queijos.

2013

● Lançamento de mais duas opções de refeições práticas: o Escondidinho de Calabresa e o de Carne Moída.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por grandes alterações ao logo dos anos. A primeira alteração ocorreu na década de 1970, quando o logotipo adotou apenas uma letra S estilizada. Na década seguinte foi apresentada uma identidade visual completamente remodelada: acima do nome da marca raios de sol e um fundo vermelho hexagonal. Nos anos de 1990 o logotipo ganhou uma nova tipologia de letra e um fundo vermelho com as bordas arredondadas. O atual logotipo foi adotado somente em 2010, quando ganhou efeitos de sombreamento e mais vivacidade.

Os slogans
Se tem Seara, AÍ SIM!
O sabor que a vida tem.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 18 de novembro de 1956

● Fundador: Artêmio e Aurélio Paludo e Teodoro Barbieri

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: JBS S.A.

● Capital aberto: Não (subsidiária)

● CEO: Wesley Mendonça Batista

● Presidente: Gilberto Tomazoni (JBS Foods)

● Faturamento: R$ 7.5 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 50 países

● Presença no Brasil: Sim

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Cortes de aves e suínos e produtos industrializados

● Concorrentes diretos: Sadia, Perdigão e Aurora

● Slogan: Se tem Seara, AÍ SIM!

● Website: www.seara.com.br

A marca no mundo

Hoje em dia a SEARA, uma das marcas líderes na exportação de carne suína, possui 30 unidades produtivas nos estados de Santa Catarina, Paraná, São Paulo e Mato Grosso do Sul, exportando seus produtos para 50 países ao redor do mundo. A marca também é uma das maiores no segmento de aves e carnes processadas, com expressiva atuação na linha de produtos cortados e desossados de frango. Atualmente, sua vasta linha de produtos engloba desde cortes suínos e frango, carne processada, passando por uma completa linha de alimentos processados (como pizzas e lasanhas), presuntos, linguiças, salsichas e mortadelas até batata frita e pão de queijo congelado. A Seara é terceira marca do segmento no mercado brasileiro, atrás apenas da Sadia e Perdigão.

Você sabia?

● A SEARA foi a primeira empresa do setor a obter a certificação de qualidade ISSO 9002 para toda a cadeia produtiva de frango no ano de 1996.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 16/2/2014

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