Marcas e Empresas
VASELINE, ou VASENOL como é conhecida no Brasil, é considerada a marca especialista no cuidado com a pele, que desenvolve formulações para atender diferenciadas necessidades de hidratação e tratamento. A sua rica herança, qualidades curativas e eficácia foram repassadas de geração em geração por mais de 130 anos.
A história
A história da marca teve início em 1859, quando Robert Augustus Chesebrough, um jovem químico inglês de apenas 22 anos, especializado na área de óleos industriais, ficou sabendo que trabalhadores de um poço de petróleo do estado americano da Pensilvânia estavam utilizando uma substância gosmenta derivada do petróleo para hidratar a pele e tratar cortes e queimaduras. Em Nova York, depois de trazer uma amostra do tal creme, ele passou anos pesquisando, testando e refinando esse produto que batizou de Petroleum Jelly (em português “geléia de petróleo”). Era o surgimento da famosa vaselina. Em 1870 ele já estava produzindo o milagroso creme. Vendia o produto de porta em porta, explicando seus benéficos e seu uso correto. No ano de 1872 o produto foi patenteado, ganhando oficialmente o nome de VASELINE PETROLEUM JELLY.
Rapidamente a popularidade do produto, 100% natural, rico em minerais e que continha propriedades incríveis que aceleravam a regeneração da pele, aumentou de tal forma que quase todas as casas na América tinham um pote de VASELINE guardado no armário. O enorme sucesso fez com que Chesebrough expandisse o negócio para o Canadá, Reino Unido e colônias britânicas. As recém-mamães usavam o produto como absorvente para as peles assadas de seus bebês, provocadas pelo uso das fraldas. Profissionais que trabalhavam em temperaturas de frio extremo utilizavam-no para aliviar a pele seca. Até o Comandante Robert Peary (primeiro homem a chegar ao Pólo Norte) levou VASELINE em sua bagagem na viagem sem que a embalagem congelasse. No final dos anos de 1880, a empresa vendia o produto pelos Estados Unidos à média de um frasco por minuto e quase todos os médicos profissionais reconheciam VASELINE como um remédio eficaz para problemas de pele.
Em 1911, a empresa começou a abrir fábricas na Europa, Canadá e África para facilitar a produção e distribuição do produto. Durante a Primeira Guerra Mundial, VASELINE era utilizado pelos soldados em cortes e ferimentos e para prevenir queimaduras solares. E qualquer oficial médico tinha consigo tubos do produto para tratar pequenos cortes ou queimaduras. Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa ficou incumbida de produzir um anti-séptico para feridas com vaselina. Como resultado, a marca VASELINE se tornou um símbolo de patriotismo americano. Em 1955, a Chesebrough Manufacturing Co. se fundiu com a tradicional Pond’s Extract Company, dando origem a Chesebrough-Pond’s, Inc. Durante a década de 60, a empresa continuou sua expansão internacional para países como Argentina, Austrália e Índia.
Demorou um século para a marca expandir seu portfólio de produto. Isto somente aconteceu em 1970 com o lançamento da loção VASELINE INTENSIVE CARE (Vasenol Cuidado Intensivo), que continha a fórmula Dry Skin, com alto poder de hidratação. A primeira campanha da marca foi lançada somente no ano seguinte e ficou conhecida como “Leaf”, levando o produto à liderança em sua categoria nos Estados Unidos. Pouco depois, em 1973, a linha Vaseline Intensive Care Bath (para o banho) foi introduzida no mercado com grande sucesso.
O produto foi introduzido no mercado brasileiro com o nome de VASENOL em 1976, e rapidamente, nos anos seguintes, se tornou uma das principais marcas de loções hidratantes para o corpo. O segredo para tanto sucesso no país foi a alta credibilidade conquistada junto às consumidoras. Considerada especialista no cuidado com a pele, suas formulações hidratavam intensamente a pele, ofereciam rápida absorção e não eram oleosas. Além disso, seus cremes deixavam a pele macia e suave ao toque e eram todos clinicamente testados.
Na década de 80 a diversificação da linha de produtos continuou com o lançamento, em 1985, do Vaseline Lips Therapy, que vinha com um aplicador para ser passado nos lábios. Rapidamente a marca estendeu sua linha para hidratantes de mãos e unhas, desodorantes para homem e mulher, e até mesmo para uma linha especial desenvolvida especificamente para peles negras. Em 1987, a Unilever comprou Chesebrough-Pond’s, adquirindo com sucesso, marcas internacionais como a Pond’s e a VASELINE. Neste mesmo ano foi lançado o Vaseline Intensive Care com Aloe Vera, que aumentava ainda mais o poder de hidratação do produto.
Em 1999 o produto foi posicionado no mercado com o lançamento de uma nova campanha publicitária que tinha o slogan “Take Good Care”, baseada no conceito de como você se sentia muito melhor se tivesse uma boa pele. O novo milênio começou com uma grande novidade: em 2001, marca introduziu no mercado sua primeira linha de produto anti-rugas chamada Renew & Protect. Recentemente a marca lançou no mercado a linha de hidratantes Sheer Infusion com o poderoso complexo Stratys 3, composto por três ingredientes que hidratam a pele em todas as camadas.
A evolução visual
Ao longo dos anos o logotipo da marca VASELINE/VASENOL passou por algumas modificações, como pode ser observado na imagem abaixo.
Além disso, recentemente a embalagem do produto ícone da marca também passou por uma remodelação, ganhando formas mais modernas e arredondadas.
Os slogans
Keeping skin amazing. (2008)
Your skin is amazing. (2007)
Stay Smooth.
Take good care. (1999)
Scratch Dry. (1986)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1870
● Criador: Robert Augustus Chesebrough
● Sede mundial: Londres, Inglaterra e Roterdã, Holanda
● Proprietário da marca: Unilever N.V.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Michael Treschow
● CEO: Paul Polman
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 90 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Cosméticos
● Principais produtos: Cremes hidratantes e produtos para o banho
● Principais concorrentes: Pond’s, Neutrogena e Nivea
● Slogan: Keeping skin amazing.
● Website: www.vaseline.com
A marca no mundo
Hoje em dia os produtos com a marca VASELINE, que compreendem desde cremes, loções e gel hidratantes para todo o corpo até poderosos cremes antiidades, estão presentes em aproximadamente 90 países em todo o mundo. É a marca líder no mercado americano nos últimos 30 anos. No mundo inteiro, um produto VASELINE é vendido a cada 39 segundos.
Você sabia?
● A loção VASELINE INTENSIVE CARE é utilizada nos Estados Unidos mais do que qualquer outra, podendo ser usada para remover maquiagem, amolecer cutículas, hidratar os lábios, além do poder hidratante no corpo todo.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Última atualização em 18/7/2011
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Marcas e Empresas
VASELINE (VASENOL)
VASELINE, ou VASENOL como é conhecida no Brasil, é considerada a marca especialista no cuidado com a pele, que desenvolve formulações para atender diferenciadas necessidades de hidratação e tratamento. A sua rica herança, qualidades curativas e eficácia foram repassadas de geração em geração por mais de 130 anos.A história
A história da marca teve início em 1859, quando Robert Augustus Chesebrough, um jovem químico inglês de apenas 22 anos, especializado na área de óleos industriais, ficou sabendo que trabalhadores de um poço de petróleo do estado americano da Pensilvânia estavam utilizando uma substância gosmenta derivada do petróleo para hidratar a pele e tratar cortes e queimaduras. Em Nova York, depois de trazer uma amostra do tal creme, ele passou anos pesquisando, testando e refinando esse produto que batizou de Petroleum Jelly (em português “geléia de petróleo”). Era o surgimento da famosa vaselina. Em 1870 ele já estava produzindo o milagroso creme. Vendia o produto de porta em porta, explicando seus benéficos e seu uso correto. No ano de 1872 o produto foi patenteado, ganhando oficialmente o nome de VASELINE PETROLEUM JELLY.
Rapidamente a popularidade do produto, 100% natural, rico em minerais e que continha propriedades incríveis que aceleravam a regeneração da pele, aumentou de tal forma que quase todas as casas na América tinham um pote de VASELINE guardado no armário. O enorme sucesso fez com que Chesebrough expandisse o negócio para o Canadá, Reino Unido e colônias britânicas. As recém-mamães usavam o produto como absorvente para as peles assadas de seus bebês, provocadas pelo uso das fraldas. Profissionais que trabalhavam em temperaturas de frio extremo utilizavam-no para aliviar a pele seca. Até o Comandante Robert Peary (primeiro homem a chegar ao Pólo Norte) levou VASELINE em sua bagagem na viagem sem que a embalagem congelasse. No final dos anos de 1880, a empresa vendia o produto pelos Estados Unidos à média de um frasco por minuto e quase todos os médicos profissionais reconheciam VASELINE como um remédio eficaz para problemas de pele.
Em 1911, a empresa começou a abrir fábricas na Europa, Canadá e África para facilitar a produção e distribuição do produto. Durante a Primeira Guerra Mundial, VASELINE era utilizado pelos soldados em cortes e ferimentos e para prevenir queimaduras solares. E qualquer oficial médico tinha consigo tubos do produto para tratar pequenos cortes ou queimaduras. Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa ficou incumbida de produzir um anti-séptico para feridas com vaselina. Como resultado, a marca VASELINE se tornou um símbolo de patriotismo americano. Em 1955, a Chesebrough Manufacturing Co. se fundiu com a tradicional Pond’s Extract Company, dando origem a Chesebrough-Pond’s, Inc. Durante a década de 60, a empresa continuou sua expansão internacional para países como Argentina, Austrália e Índia.
Demorou um século para a marca expandir seu portfólio de produto. Isto somente aconteceu em 1970 com o lançamento da loção VASELINE INTENSIVE CARE (Vasenol Cuidado Intensivo), que continha a fórmula Dry Skin, com alto poder de hidratação. A primeira campanha da marca foi lançada somente no ano seguinte e ficou conhecida como “Leaf”, levando o produto à liderança em sua categoria nos Estados Unidos. Pouco depois, em 1973, a linha Vaseline Intensive Care Bath (para o banho) foi introduzida no mercado com grande sucesso.
O produto foi introduzido no mercado brasileiro com o nome de VASENOL em 1976, e rapidamente, nos anos seguintes, se tornou uma das principais marcas de loções hidratantes para o corpo. O segredo para tanto sucesso no país foi a alta credibilidade conquistada junto às consumidoras. Considerada especialista no cuidado com a pele, suas formulações hidratavam intensamente a pele, ofereciam rápida absorção e não eram oleosas. Além disso, seus cremes deixavam a pele macia e suave ao toque e eram todos clinicamente testados.
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Dados corporativos
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● Lançamento: 1870
● Criador: Robert Augustus Chesebrough
● Sede mundial: Londres, Inglaterra e Roterdã, Holanda
● Proprietário da marca: Unilever N.V.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Michael Treschow
● CEO: Paul Polman
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 90 países
● Presença no Brasil: Sim
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● Website: www.vaseline.com
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Hoje em dia os produtos com a marca VASELINE, que compreendem desde cremes, loções e gel hidratantes para todo o corpo até poderosos cremes antiidades, estão presentes em aproximadamente 90 países em todo o mundo. É a marca líder no mercado americano nos últimos 30 anos. No mundo inteiro, um produto VASELINE é vendido a cada 39 segundos.
Você sabia?
● A loção VASELINE INTENSIVE CARE é utilizada nos Estados Unidos mais do que qualquer outra, podendo ser usada para remover maquiagem, amolecer cutículas, hidratar os lábios, além do poder hidratante no corpo todo.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Última atualização em 18/7/2011
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