Marcas e Empresas
Qualidade de vida é um conceito que vem transformando a maneira de pensar e agir da sociedade contemporânea. Essa questão tem se revelado, no dia-a-dia, em atitudes mais firmes e conscientes em relação ao próprio corpo. E foi nesse contexto que AdeS surgiu e conquistou posição de destaque no mercado de alimentos em vários países. No Brasil, a bebida à base de soja ampliou o leque de opções do consumidor interessado em manter uma dieta rica e equilibrada, compatível com o ideal de vida longa e saudável.
A história
A proteína animal (presente em carnes, leite e derivados e ovos) é considerada de elevado valor biológico, pois contém todos os aminoácidos necessários para o bom funcionamento do organismo. Entre os vegetais, porém, a soja é o único com essa propriedade. A planta já era cultivada pelos chineses antes da era cristã, sendo conhecida inclusive por suas propriedades medicinais. Baseado nisso, o advogado argentino Juan Martín Allende, lançou no mercado local em 1988 a bebida AdeS (pronuncia-se Adês), nome abreviado de Alimentos de Soya (Alimento de soja), resultado de uma avançada tecnologia para extração do leite de soja, criando uma categoria inédita na indústria de alimentos.
Em 1992, apenas quatro anos após a criação da AdeS, uma crise econômica na Argentina levou Allende a vender a empresa à americana Best Foods, que seria comprada pela Unilever poucos anos depois. Sucesso naquele país, o produto passou a ser exportado para outros mercados, como por exemplo, Uruguai, Paraguai, Bolívia, México e China, também alcançando desempenho positivo. Não era para menos. Os benefícios de AdeS o diferenciavam das bebidas concorrentes, por ser um alimento de origem vegetal – livre, portanto, de colesterol - e com pouca gordura saturada, mas com alto valor nutritivo. Excelente fonte de proteínas, AdeS configurou-se como um substituto do leite de vaca e ideal para pessoas com intolerância ou alergia à lactose, substância ausente no extrato de soja. Nesta década, apesar da indiscutível valorização dos alimentos saudáveis, restavam dúvidas sobre a reação dos consumidores brasileiros diante de uma bebida à base de soja, uma vez que o grão era associado ao gosto ruim. Foi realizada então, no ano de 1996, uma pesquisa de mercado na cidade de Curitiba, cuja estratégia foi mostrar às pessoas, por meio de degustações nos pontos-de-venda, que o sabor de AdeS, importado da Argentina, podia agradar aos paladares mais exigentes, tanto de adultos quanto de crianças.
O êxito do teste (68% dos consumidores que provaram a bebida decidiu pela compra) foi o incentivo que faltava para o lançamento do produto no país, onde passou a ser fabricado. Um ano após sua estreia em solo brasileiro, a marca já dominava 69% do mercado de bebidas à base de soja. A linha incluía os sabores Maçã, Maracujá e Laranja, além da versão original. A mãe oferece AdeS para o filho. Ele faz cara feia – afinal, prefere o bom e velho refrigerante. Ela insiste. Ele nega. Até que ela o convence a provar a bebida. Imediatamente o menino aprova o sabor. Esse foi o mote do primeiro comercial da marca veiculado em 1997 para divulgar seu lançamento nacional.
Ao explorar a eterna briga entre mães e filhos na hora das refeições, a propaganda mostrava o posicionamento da marca, nesse momento, voltada para a família. Todos os esforços estavam direcionados à conquista das crianças e à persuasão das mães para que adicionassem uma opção nutritiva e ao mesmo tempo gostosa à dieta dos filhos. Já consolidado entre o público infantil e contando a seu favor com o crescimento do segmento de bebidas à base de soja, AdeS se preparava para atingir novos consumidores. A busca por uma vida saudável tornava-se cada vez mais uma preocupação dos adultos jovens, especialmente das classes A e B. O fim do sedentarismo, o combate ao hábito de fumar e a opção por uma dieta balanceada faziam parte dos ideais da maioria.
O fator saúde começou a pesar mais do que o apelo familiar. Um sinal dessa virada foi o comercial em que a personagem explicava as vantagens do consumo da bebida e afirmava: AdeS faz bem porque tem isoflavonas, compostos fito-químicos com ação similar à do estrógeno (hormônio feminino), que, por isso, ajudam a amenizar os sintomas da menopausa e a evitar o envelhecimento precoce. O produto passava a integrar a categoria dos alimentos funcionais e ganhava uma nova assinatura: “AdeS: mais gostoso, mais saudável”. O século XXI marcou a ampliação das ações da marca nesse sentido. São exemplos disso o lançamento da versão light do produto, o patrocínio das etapas brasileiras dos campeonatos mundiais de vôlei de praia e a forte atuação de AdeS entre o público.
A linha do tempo
2000
● Lançamento de AdeS original na versão light no mercado brasileiro.
2001
● Atendendo a solicitações de consumidores, a marca lança, na versão light, os sabores Maçã e Laranja.
● Lançamento do produto em lata nos sabores Maçã, Laranja e Pêssego. O objetivo era dobrar a participação das embalagens individuais na linha de produtos da marca. Em 2003, todas as variantes de AdeS em lata saem do mercado.
● Lançamento de AdeS sabor Uva.
2003
● A linha de produtos ganha novo logotipo e embalagens mais modernas. Atendendo aos pedidos dos consumidores, também foi lançada a embalagem de 1 litro, com tampa abre-fecha. Além dessas novidades, inicia-se a comercialização de dois novos sabores: Tangerina e Pêssego Light.
2004
● Lançamento de AdeS Yofresh nos sabores Batido, Pêssego, Morango e Morango Light. Feito com 100% de proteína vegetal, o produto representava uma alternativa aos iogurtes encontrados no mercado.
● Lançamento do sorvete Kibon AdeS nos sabores Maçã e Pêssego, que tinha como slogan, “ser saudável nunca foi tão gostoso”. Feito com 100% de proteína vegetal, sem lactose ou colesterol, mantinha o sabor e os valores nutricionais mais elevados do suco.
● Lançamento dos sabores Manga, Maracujá e Uva Light.
2005
● Lançamento dos sabores Chocolate e Chocolate Light.
● Lançamento de AdeS Yofresh em embalagens individuais, de 190ml, nos sabores Morango, Morango Light e Pêssego.
● Lançamento dos novos sabores de AdeS: Goiaba e Manga Light, que, juntamente com Morango, foram apresentados em embalagens de 1 litro e 250ml e incluíam o selo “Aprovado”, concedido pela Sociedade Brasileira de Cardiologia.
● Lançamento da edição limitada AdeS Verão, nos sabores Abacaxi com Hortelã e Limonada Suíça. Os sabores seriam distribuídos apenas de novembro a março, mas o sucesso foi tão grande que eles foram incorporados definitivamente à linha de produtos da marca.
2006
● Relançamento da linha AdeS Yofresh em garrafas de 720ml e tampa com rosca. Primeira embalagem do mundo com esse tamanho e formato de prisma, ela se apóia no copo e permite dosar melhor o líquido, sem derramamento e desperdício.
● Lançamento de AdeS Yofresh nos sabores Frutas Vermelhas e Pêssego Light. Os produtos foram lançados nas embalagens de 720ml e 190ml, como alternativa para o lanche ou para o café da manhã, com mudanças no design: a imagem do casal passa para a parte de trás da embalagem.
● Lançamento da edição limitada AdeS Inverno nos sabores Cappuccino e Morango. Os dois, bem como a fórmula Original e a de Chocolate, eram enriquecidos com vitaminas A, B6, B12, C, D, E e ácido fólico.
2007
● Lançamento, em edição limitada de inverno, do AdeS Vitamina de Banana e Shake de Morango.
● Lançamento das novas embalagens da linha AdeS. O novo conceito era mais moderno, com informações sobre a soja e a adição de vitaminas. O nome da marca, antes na horizontal e no centro da embalagem, passou para a vertical, no canto direito. O selo vermelho, que informa 0% Colesterol e Lactose, foi retirado e a mensagem foi integrada ao restante da embalagem. Outra novidade foi a inserção de um ícone ao lado do nome do sabor, estimulando o consumo “gelado” ou “quente”.
● Lançamento da edição limitada AdeS Verão Mix com três sabores inéditos na categoria: Frutas Tropicais, Abacaxi com Coco e Laranja com Acerola. O objetivo era surpreender pela associação de sabores e continuar mantendo a imagem da marca ligada à saúde. Por isso também foi dado destaque na embalagem, ao ícone “sem conservantes”.
● A linha AdeS agrega definitivamente os sabores Melancia, Pera e Pêssego com Tangerina, lançados em edição de verão.
2008
● A linha AdeS Frutas Light muda seu nome para AdeS Zero, com 0% colesterol, 0% lactose e 0% de adição de açúcar.
● Relançamento de sua linha Frutas. Além de soja e suco de fruta natural, o produto estava ainda mais nutritivo, sendo o único no mercado que trazia em sua formulação um mix tão completo de vitaminas e minerais: B1, B2, B3, B6, B12, C, ácido fólico, ferro e zinco. Disponível nos sabores Uva, Uva Zero, Laranja, Laranja Zero, Maçã, Maçã Zero, Pêssego, Pêssego Zero, Manga, Manga Zero, Morango, Goiaba, Abacaxi, Abacaxi com Hortelã, Maracujá Pêssego com Tangerina e Limonada Suíça, a nova linha Frutas além de saborosa, possuía em média 65 calorias na versão regular e 40 calorias na versão Zero, por porção (copo 200 ml).
● Lançamento da edição especial AdeS Verão Mix Ice nos sabores frutas cítricas, pera com menta e manga com maracujá.
2009
● Lançamento do Ades NutriKids, uma linha desenvolvida especialmente para auxiliar no desenvolvimento das crianças a partir de uma alimentação saudável e equilibrada. Os novos produtos foram enriquecidos com nutrientes que entregam três benefícios importantes para as crianças: vitaminas A, C, E e zinco, que ajudam a manter as defesas naturais do corpo; cálcio, que é fundamental para construir e fortalecer os ossos; e ferro, um mineral importante no desenvolvimento mental. Além disso, a linha não continha conservantes, nem corantes artificiais.
● Incorporou mais um sabor à sua linha Original: AdeS Doce de Leite.
2010
● Lançamento de duas novidades exclusivas em sua linha original: Cereais com Mel e Frapê de Coco.
2011
● A grande novidade da linha Frutas é o inédito sabor Melão, delicioso e refrescante para a estação mais quente do ano, além da reedição do sabor Frutas Cítricas, que foi lançado em 2008 com sucesso e agora volta às prateleiras.
A relação com o esporte
A associação de AdeS com o esporte era quase que natural, levando a marca a investir em eventos da área e a patrocinar atletas. Em 2003, passou a integrar a equipe de vôlei do Rexona, no Paraná, que desde 1997 também mantinha um trabalho social atendendo anualmente 3.500 crianças no estado. Com a entrada da nova marca, o nome do time mudou para Rexona- AdeS, e o braço social do projeto passou a ser chamado de Centro de Inclusão Social Rexona-AdeS. O apoio da marca imprimiu novo fôlego ao projeto, que completou 10 anos em 2007, com mais de 44 núcleos no Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo, e 80 mil crianças de 9 a 16 anos atendidas. Paralelamente, outras 30 mil crianças e 4 mil professores de Educação Física foram atendidos em festivais e clínicas de vôlei organizadas pelo Centro.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por algumas modificações no decorrer dos anos, adquirindo uma imagem mais moderna.
Os slogans
Sinta a energia saudável. (2010)
É soja e muito mais! (2009)
AdeS - Para curtir todos os ritmos da vida. (2008)
Todo o sabor de uma vida mais saudável. (2002)
Dados corporativos
● Origem: Argentina
● Lançamento: 1988
● Criador: Juan Martín Allende
● Sede mundial: Londres, Inglaterra/Roterdã, Holanda
● Proprietário da marca: Unilever N.V.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Michael Treschow
● CEO & Presidente: Paul Polman
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 20 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 167.000 (Unilever)
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Bebidas à base de soja
● Principais concorrentes: Sollys e Shefa
● Slogan: Sinta a energia saudável.
● Website: www.ades.com.br
A marca no mundo
A marca AdeS, formada por produtos a base de soja, isentos de lactose e de colesterol, é composta por 4 linhas principais, Frutas, NutriKids, Verão Mix e Original, comercializadas em mais de 20 países, principalmente na América Latina e Central, além de Irlanda e Holanda. Somente no Brasil a marca AdeS, que oferece um portfólio composto por mais de 30 sabores, fatura mais de R$ 500 milhões, com participação de mercado de 69% (2010).
Você sabia?
● A linha AdeS Original é fonte de proteína e fornece 15% das necessidades diárias das vitaminas A, C, D, E, B6, B12 e Ácido Fólico.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Última atualização em 16/10/2011
- Crystal Light
Há quase três décadas milhões de mulheres que desejam se manter bonitas, elegantes e esbeltas possuem um aliado saboroso e nutritivo: os sucos em pó CRYSTAL LIGHT. Rápido e prático, os produtos da marca ajudam a manter o peso ideal e conquistam...
- Bubbaloo
Crianças ou adultos, todo mundo já se rendeu a essa guloseima. Mas é mesmo muito difícil resistir. Eles são redondos, macios, com um delicioso recheio líquido e fazem bolas enormes e divertidas. E a cada hora aparece um sabor novo no mercado. Assim...
- Neston
Como diz seu tradicional slogan, existem 1.000 maneiras de preparar NESTON. São diversos sabores para deixar o seu mix mais gostoso e divertido. Afinal, mixar é misturar, criar coisas novas, é inovar. E não pára por aí. O sucesso da marca foi tanto,...
- Maguary
Quando se fala em sucos de frutas concentrados no Brasil, a primeira lembrança na cabeça dos consumidores é a marca MAGUARY, que durante anos e anos se tornou presença constante nas refeições e lanches de milhões de pessoas que exigiam sucos naturais...
- Del Valle
A marca DEL VALLE e suas tradicionais embalagens recheadas de saudáveis néctares naturais estão presentes em geladeiras e mesas de milhões de consumidores de diversos países que se preocupam em beber sucos de frutas de qualidade garantida. Oferecendo...
Marcas e Empresas
ADES
Qualidade de vida é um conceito que vem transformando a maneira de pensar e agir da sociedade contemporânea. Essa questão tem se revelado, no dia-a-dia, em atitudes mais firmes e conscientes em relação ao próprio corpo. E foi nesse contexto que AdeS surgiu e conquistou posição de destaque no mercado de alimentos em vários países. No Brasil, a bebida à base de soja ampliou o leque de opções do consumidor interessado em manter uma dieta rica e equilibrada, compatível com o ideal de vida longa e saudável.A história
A proteína animal (presente em carnes, leite e derivados e ovos) é considerada de elevado valor biológico, pois contém todos os aminoácidos necessários para o bom funcionamento do organismo. Entre os vegetais, porém, a soja é o único com essa propriedade. A planta já era cultivada pelos chineses antes da era cristã, sendo conhecida inclusive por suas propriedades medicinais. Baseado nisso, o advogado argentino Juan Martín Allende, lançou no mercado local em 1988 a bebida AdeS (pronuncia-se Adês), nome abreviado de Alimentos de Soya (Alimento de soja), resultado de uma avançada tecnologia para extração do leite de soja, criando uma categoria inédita na indústria de alimentos.
Em 1992, apenas quatro anos após a criação da AdeS, uma crise econômica na Argentina levou Allende a vender a empresa à americana Best Foods, que seria comprada pela Unilever poucos anos depois. Sucesso naquele país, o produto passou a ser exportado para outros mercados, como por exemplo, Uruguai, Paraguai, Bolívia, México e China, também alcançando desempenho positivo. Não era para menos. Os benefícios de AdeS o diferenciavam das bebidas concorrentes, por ser um alimento de origem vegetal – livre, portanto, de colesterol - e com pouca gordura saturada, mas com alto valor nutritivo. Excelente fonte de proteínas, AdeS configurou-se como um substituto do leite de vaca e ideal para pessoas com intolerância ou alergia à lactose, substância ausente no extrato de soja. Nesta década, apesar da indiscutível valorização dos alimentos saudáveis, restavam dúvidas sobre a reação dos consumidores brasileiros diante de uma bebida à base de soja, uma vez que o grão era associado ao gosto ruim. Foi realizada então, no ano de 1996, uma pesquisa de mercado na cidade de Curitiba, cuja estratégia foi mostrar às pessoas, por meio de degustações nos pontos-de-venda, que o sabor de AdeS, importado da Argentina, podia agradar aos paladares mais exigentes, tanto de adultos quanto de crianças.
O êxito do teste (68% dos consumidores que provaram a bebida decidiu pela compra) foi o incentivo que faltava para o lançamento do produto no país, onde passou a ser fabricado. Um ano após sua estreia em solo brasileiro, a marca já dominava 69% do mercado de bebidas à base de soja. A linha incluía os sabores Maçã, Maracujá e Laranja, além da versão original. A mãe oferece AdeS para o filho. Ele faz cara feia – afinal, prefere o bom e velho refrigerante. Ela insiste. Ele nega. Até que ela o convence a provar a bebida. Imediatamente o menino aprova o sabor. Esse foi o mote do primeiro comercial da marca veiculado em 1997 para divulgar seu lançamento nacional.
Ao explorar a eterna briga entre mães e filhos na hora das refeições, a propaganda mostrava o posicionamento da marca, nesse momento, voltada para a família. Todos os esforços estavam direcionados à conquista das crianças e à persuasão das mães para que adicionassem uma opção nutritiva e ao mesmo tempo gostosa à dieta dos filhos. Já consolidado entre o público infantil e contando a seu favor com o crescimento do segmento de bebidas à base de soja, AdeS se preparava para atingir novos consumidores. A busca por uma vida saudável tornava-se cada vez mais uma preocupação dos adultos jovens, especialmente das classes A e B. O fim do sedentarismo, o combate ao hábito de fumar e a opção por uma dieta balanceada faziam parte dos ideais da maioria.
O fator saúde começou a pesar mais do que o apelo familiar. Um sinal dessa virada foi o comercial em que a personagem explicava as vantagens do consumo da bebida e afirmava: AdeS faz bem porque tem isoflavonas, compostos fito-químicos com ação similar à do estrógeno (hormônio feminino), que, por isso, ajudam a amenizar os sintomas da menopausa e a evitar o envelhecimento precoce. O produto passava a integrar a categoria dos alimentos funcionais e ganhava uma nova assinatura: “AdeS: mais gostoso, mais saudável”. O século XXI marcou a ampliação das ações da marca nesse sentido. São exemplos disso o lançamento da versão light do produto, o patrocínio das etapas brasileiras dos campeonatos mundiais de vôlei de praia e a forte atuação de AdeS entre o público.
A linha do tempo
2000
● Lançamento de AdeS original na versão light no mercado brasileiro.
2001
● Atendendo a solicitações de consumidores, a marca lança, na versão light, os sabores Maçã e Laranja.
● Lançamento do produto em lata nos sabores Maçã, Laranja e Pêssego. O objetivo era dobrar a participação das embalagens individuais na linha de produtos da marca. Em 2003, todas as variantes de AdeS em lata saem do mercado.
● Lançamento de AdeS sabor Uva.
2003
● A linha de produtos ganha novo logotipo e embalagens mais modernas. Atendendo aos pedidos dos consumidores, também foi lançada a embalagem de 1 litro, com tampa abre-fecha. Além dessas novidades, inicia-se a comercialização de dois novos sabores: Tangerina e Pêssego Light.
2004
● Lançamento de AdeS Yofresh nos sabores Batido, Pêssego, Morango e Morango Light. Feito com 100% de proteína vegetal, o produto representava uma alternativa aos iogurtes encontrados no mercado.
● Lançamento do sorvete Kibon AdeS nos sabores Maçã e Pêssego, que tinha como slogan, “ser saudável nunca foi tão gostoso”. Feito com 100% de proteína vegetal, sem lactose ou colesterol, mantinha o sabor e os valores nutricionais mais elevados do suco.
● Lançamento dos sabores Manga, Maracujá e Uva Light.
2005
● Lançamento dos sabores Chocolate e Chocolate Light.
● Lançamento de AdeS Yofresh em embalagens individuais, de 190ml, nos sabores Morango, Morango Light e Pêssego.
● Lançamento dos novos sabores de AdeS: Goiaba e Manga Light, que, juntamente com Morango, foram apresentados em embalagens de 1 litro e 250ml e incluíam o selo “Aprovado”, concedido pela Sociedade Brasileira de Cardiologia.
● Lançamento da edição limitada AdeS Verão, nos sabores Abacaxi com Hortelã e Limonada Suíça. Os sabores seriam distribuídos apenas de novembro a março, mas o sucesso foi tão grande que eles foram incorporados definitivamente à linha de produtos da marca.
2006
● Relançamento da linha AdeS Yofresh em garrafas de 720ml e tampa com rosca. Primeira embalagem do mundo com esse tamanho e formato de prisma, ela se apóia no copo e permite dosar melhor o líquido, sem derramamento e desperdício.
● Lançamento de AdeS Yofresh nos sabores Frutas Vermelhas e Pêssego Light. Os produtos foram lançados nas embalagens de 720ml e 190ml, como alternativa para o lanche ou para o café da manhã, com mudanças no design: a imagem do casal passa para a parte de trás da embalagem.
● Lançamento da edição limitada AdeS Inverno nos sabores Cappuccino e Morango. Os dois, bem como a fórmula Original e a de Chocolate, eram enriquecidos com vitaminas A, B6, B12, C, D, E e ácido fólico.
2007
● Lançamento, em edição limitada de inverno, do AdeS Vitamina de Banana e Shake de Morango.
● Lançamento das novas embalagens da linha AdeS. O novo conceito era mais moderno, com informações sobre a soja e a adição de vitaminas. O nome da marca, antes na horizontal e no centro da embalagem, passou para a vertical, no canto direito. O selo vermelho, que informa 0% Colesterol e Lactose, foi retirado e a mensagem foi integrada ao restante da embalagem. Outra novidade foi a inserção de um ícone ao lado do nome do sabor, estimulando o consumo “gelado” ou “quente”.
● Lançamento da edição limitada AdeS Verão Mix com três sabores inéditos na categoria: Frutas Tropicais, Abacaxi com Coco e Laranja com Acerola. O objetivo era surpreender pela associação de sabores e continuar mantendo a imagem da marca ligada à saúde. Por isso também foi dado destaque na embalagem, ao ícone “sem conservantes”.
● A linha AdeS agrega definitivamente os sabores Melancia, Pera e Pêssego com Tangerina, lançados em edição de verão.
2008
● A linha AdeS Frutas Light muda seu nome para AdeS Zero, com 0% colesterol, 0% lactose e 0% de adição de açúcar.
● Relançamento de sua linha Frutas. Além de soja e suco de fruta natural, o produto estava ainda mais nutritivo, sendo o único no mercado que trazia em sua formulação um mix tão completo de vitaminas e minerais: B1, B2, B3, B6, B12, C, ácido fólico, ferro e zinco. Disponível nos sabores Uva, Uva Zero, Laranja, Laranja Zero, Maçã, Maçã Zero, Pêssego, Pêssego Zero, Manga, Manga Zero, Morango, Goiaba, Abacaxi, Abacaxi com Hortelã, Maracujá Pêssego com Tangerina e Limonada Suíça, a nova linha Frutas além de saborosa, possuía em média 65 calorias na versão regular e 40 calorias na versão Zero, por porção (copo 200 ml).
● Lançamento da edição especial AdeS Verão Mix Ice nos sabores frutas cítricas, pera com menta e manga com maracujá.
2009
● Lançamento do Ades NutriKids, uma linha desenvolvida especialmente para auxiliar no desenvolvimento das crianças a partir de uma alimentação saudável e equilibrada. Os novos produtos foram enriquecidos com nutrientes que entregam três benefícios importantes para as crianças: vitaminas A, C, E e zinco, que ajudam a manter as defesas naturais do corpo; cálcio, que é fundamental para construir e fortalecer os ossos; e ferro, um mineral importante no desenvolvimento mental. Além disso, a linha não continha conservantes, nem corantes artificiais.
● Incorporou mais um sabor à sua linha Original: AdeS Doce de Leite.
2010
● Lançamento de duas novidades exclusivas em sua linha original: Cereais com Mel e Frapê de Coco.
2011
● A grande novidade da linha Frutas é o inédito sabor Melão, delicioso e refrescante para a estação mais quente do ano, além da reedição do sabor Frutas Cítricas, que foi lançado em 2008 com sucesso e agora volta às prateleiras.
A relação com o esporte
A associação de AdeS com o esporte era quase que natural, levando a marca a investir em eventos da área e a patrocinar atletas. Em 2003, passou a integrar a equipe de vôlei do Rexona, no Paraná, que desde 1997 também mantinha um trabalho social atendendo anualmente 3.500 crianças no estado. Com a entrada da nova marca, o nome do time mudou para Rexona- AdeS, e o braço social do projeto passou a ser chamado de Centro de Inclusão Social Rexona-AdeS. O apoio da marca imprimiu novo fôlego ao projeto, que completou 10 anos em 2007, com mais de 44 núcleos no Paraná, Rio de Janeiro e São Paulo, e 80 mil crianças de 9 a 16 anos atendidas. Paralelamente, outras 30 mil crianças e 4 mil professores de Educação Física foram atendidos em festivais e clínicas de vôlei organizadas pelo Centro.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por algumas modificações no decorrer dos anos, adquirindo uma imagem mais moderna.
Os slogans
Sinta a energia saudável. (2010)
É soja e muito mais! (2009)
AdeS - Para curtir todos os ritmos da vida. (2008)
Todo o sabor de uma vida mais saudável. (2002)
Dados corporativos
● Origem: Argentina
● Lançamento: 1988
● Criador: Juan Martín Allende
● Sede mundial: Londres, Inglaterra/Roterdã, Holanda
● Proprietário da marca: Unilever N.V.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Michael Treschow
● CEO & Presidente: Paul Polman
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 20 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 167.000 (Unilever)
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Bebidas à base de soja
● Principais concorrentes: Sollys e Shefa
● Slogan: Sinta a energia saudável.
● Website: www.ades.com.br
A marca no mundo
A marca AdeS, formada por produtos a base de soja, isentos de lactose e de colesterol, é composta por 4 linhas principais, Frutas, NutriKids, Verão Mix e Original, comercializadas em mais de 20 países, principalmente na América Latina e Central, além de Irlanda e Holanda. Somente no Brasil a marca AdeS, que oferece um portfólio composto por mais de 30 sabores, fatura mais de R$ 500 milhões, com participação de mercado de 69% (2010).
Você sabia?
● A linha AdeS Original é fonte de proteína e fornece 15% das necessidades diárias das vitaminas A, C, D, E, B6, B12 e Ácido Fólico.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Última atualização em 16/10/2011
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- Crystal Light
Há quase três décadas milhões de mulheres que desejam se manter bonitas, elegantes e esbeltas possuem um aliado saboroso e nutritivo: os sucos em pó CRYSTAL LIGHT. Rápido e prático, os produtos da marca ajudam a manter o peso ideal e conquistam...
- Bubbaloo
Crianças ou adultos, todo mundo já se rendeu a essa guloseima. Mas é mesmo muito difícil resistir. Eles são redondos, macios, com um delicioso recheio líquido e fazem bolas enormes e divertidas. E a cada hora aparece um sabor novo no mercado. Assim...
- Neston
Como diz seu tradicional slogan, existem 1.000 maneiras de preparar NESTON. São diversos sabores para deixar o seu mix mais gostoso e divertido. Afinal, mixar é misturar, criar coisas novas, é inovar. E não pára por aí. O sucesso da marca foi tanto,...
- Maguary
Quando se fala em sucos de frutas concentrados no Brasil, a primeira lembrança na cabeça dos consumidores é a marca MAGUARY, que durante anos e anos se tornou presença constante nas refeições e lanches de milhões de pessoas que exigiam sucos naturais...
- Del Valle
A marca DEL VALLE e suas tradicionais embalagens recheadas de saudáveis néctares naturais estão presentes em geladeiras e mesas de milhões de consumidores de diversos países que se preocupam em beber sucos de frutas de qualidade garantida. Oferecendo...