Marcas e Empresas

MAGUARY

Quando se fala em sucos de frutas concentrados no Brasil, a primeira lembrança na cabeça dos consumidores é a marca MAGUARY, que durante anos e anos se tornou presença constante nas refeições e lanches de milhões de pessoas que exigiam sucos naturais de alta qualidade. Quer seja abacaxi, uva ou caju, a MAGUARY sempre tem um sabor para agradar a todos os paladares de forma saudável, levando o gosto natural da fruta e muito mais praticidade para a mesa do consumidor.

A história

A empresa foi fundada no município de Pedras de Fogo, no estado da Paraíba, no ano de 1953, pela família Tavares de Melo, entre eles Silvio, Romildo, Terezinha e Virgílio, e pelo empresário Clóvis Nóbrega Lima, com o principal objetivo de industrializar as frutas típicas da região, que inicialmente limitava-se a produtos derivados do abacaxi. Pouco depois, ainda nesse mesmo ano, a empresa introduziu no mercado a marca MAGUARY, um suco concentrado originalmente no sabor abacaxi, que não demorou muito para conquistar a mesa do consumidor brasileiro, tornando-se referência indiscutível de sucos de frutas no Brasil, sinônimo de naturalidade e qualidade. O nome “Maguary” é originário de um pássaro da região nordeste.

No início dos anos 70 a MAGUARY ingressou temporariamente no segmento de sorvetes. Em 1974, a empresa instalou uma fábrica em Bonito (PE) e outra em Araguari (MG), permitindo assim a diversificação de sua linha de produtos, tanto com a introdução de outros sabores de sucos de frutas, especialmente caju e maracujá, quanto com produtos derivados de coco e castanha de caju. Nos anos seguintes a marca sempre liderou as inovações no segmento de sucos concentrados, trazendo novidades como a tampa de rosca, a garrafa PET e novos sabores, se tornando referência em qualidade e assumindo a liderança do mercado de sucos concentrados de frutas no país.

Na década de 80 a marca se tornou popular e conhecida através do slogan “Maguary é o suco”. Desde 1984 a marca passou por diversas administrações, até ser adquirida, em 1992, juntamente com suas três fábricas de sucos concentrados pela americana Nabisco, até então mais conhecida pelos seus biscoitos. No ano de 2000 com a compra da Nabisco pela Kraft Foods, a MAGUARY passou a integrar o portfólio de produtos da empresa americana. Sob o comando da nova proprietária, a marca deu início ao lançamento de novos produtos, como por exemplo, em 2003 quando foi introduzido o MAGUARY VIT, um mix de frutas (mamão, maçã e banana) para o preparo de vitaminas.

Além disso, ingressou no mercado de bebidas prontas para beber com o lançamento da linha MAGUARY NÉCTAR, nos sabores maracujá, manga, pêssego, uva e laranja. Outras novidades apresentadas neste ano foram o MAGUARY VITA KIDS, um suco pronto para beber que trazia personagens infantis e jogos nas embalagens, e os sabores caju, nas versões light e regular (inéditas no segmento), e Goiaba, na versão light. Em 2009, a Kraft Foods Brasil vendeu a marca MAGUARY para a Companhia Brasileira de Bebidas (que recentemente mudou seu nome para Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos), representada pelos empresários Romildo, Terezinha e Virgílio Tavares de Melo, da mesma família que havia fundado a MAGUARY no início da década de 1950. Além da linha de bebidas concentradas prontas para beber, a CBB adquiriu as fábricas da Kraft localizadas em Araguari (MG) e Aracati (CE). A direção da nova empresa direcionou o foco da marca MAGUARY para um nicho de mercado com poder aquisitivo maior.

Em 2011 a marca ingressou em novo segmento de mercado ao lançar a MAGUARY PuroCoco (água de coco pronta para beber). No ano seguinte a linha Néctar ganhou dois novos sabores: maçã e tangerina. Recentemente, em 2013, a marca lançou no mercado a linha MAGUARY SuperFrutas, um novo conceito de sucos funcionais (com frutas conhecidas por serem altamente benéficas a saúde), que visa atender aqueles que procuram alimentos diferenciados e mais nutritivos. A nova linha oferece os sabores Cranberry, Framboesa, Tomate e Açaí, em caixinha de 1 litro e versão lata, própria para o consumo individual. Outra novidade foi o lançamento da limonada tradicional pronta para beber (sem conservantes e com frutos selecionados). Hoje em dia a marca oferece frutas selecionadas na forma de sucos concentrados, prontos para beber e uma linha completa de produtos que deixam seu dia a dia muito mais saudável.

A evolução visual

No ano de 2008, com a linha de sucos MAGUARY comemorando 55 anos de mercado, a empresa apresentou uma nova comunicação visual composta por um logotipo mais moderno (em formato de folha), além de novas embalagens. Em 2012 ocorreu uma nova mudança com a adoção de um logotipo mais sofisticado e simples.

As embalagens também passaram por uma grande remodelação, tornando-se mais chamativas nas gôndolas dos supermercados.

Os slogans
Natural na sua casa e na sua vida!
Maguary é o suco. (1980)

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 1953

● Fundador: Silvio, Romildo, Terezinha e Virgílio Tavares de Melo e Clóvis Nóbrega Lima

● Sede mundial: Recife, Pernambuco

● Proprietário da marca: Empresa Brasileira de Bebidas e Alimentos S.A. (Ebba)

● Capital aberto: Não

● Presidente: Romildo Tavares de Melo

● Faturamento: R$ 400 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Fábricas: 4

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Funcionários: 600

● Segmento: Bebidas não alcoólicas

● Principais produtos: Sucos de frutas naturais e água de coco

● Concorrentes diretos: Sufresh, Del Valle, Fruthos e Jandaia

● Slogan: Natural na sua casa e na sua vida!

● Website: www.maguary.com.br

A marca no Brasil

A MAGUARY, além de ser a marca de bebidas com maior participação de mercado em seu segmento (sucos concentrados), tem também o importante papel de assegurar o domínio na gôndola de bebidas de frutas não carbonadas, oferecendo ao consumidor mais de 50 diferentes produtos. O resultado disso não poderia ser outro: a liderança absoluta do mercado, com 27% de participação de mercado em valor. Com suas unidades industriais – localizadas em Araguari, Minas Gerais, e em Aracati, no Ceará, têm capacidade de processamento de mais de 200 milhões de litros de sucos, com certificação de qualidade concedida por diversos organismos.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 2/5/2013

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