Marcas e Empresas

COLE HAAN

A COLE HAAN, uma das marcas mais dinâmicas e modernas do mercado americano, oferece calçados com produção artesanal de alta qualidade e tecnologia, e se destaca por dar um toque descolado a itens clássicos. Cada produto une artesanato, design e inovação, conquistando um caráter distinto. Além disso, a marca americana redefiniu o estilo luxuoso e confortável. Por fora, os estilos são totalmente luxuosos e voltados para o futuro da moda. Já por dentro, eles compartilham inovadoras tecnologias.

A história

A história da tradicional e descolada marca americana começou em 1928 na cidade de Chicago, estado de Illinois, quando através de uma parceria entre Trafton Cole e Eddie Haan foi criada uma empresa para produzir calçados masculinos. Inicialmente vendidos em lojas de universidades, a empresa introduziu uma moda de calçados masculinos inovadores com seus mocassins e sapatos clássicos com visual esportivo, feitos em couro ou até camurça. Os sapatos eram sofisticados, elegantes, feitos artesanalmente e rapidamente, nas décadas seguintes, conquistaram os consumidores americanos pelo seu estilo clássico, conforto e alta qualidade. Em 1975 a marca foi vendida para um grupo de empresários comandados por George Denney, que amparados pela enorme reputação que a COLE HAAN conquistou ao longo dos tempos, transformaram-na em uma das marcas líderes em seu segmento no competitivo e exigente mercado americano.

Pouco depois, em 1979, a marca introduziu sua primeira coleção de calçados femininos, iniciando assim um período de diversificação de sua linha de produtos. No início da próxima década, em 1982, a COLE HAAN ingressou no segmento de varejo com a inauguração de sua primeira loja própria na cidade de Freeport, localizada no pequeno estado do Maine. Dois anos mais tarde, a marca lançou sua primeira coleção de acessórios (que incluía bolsas, carteiras, cintos e luvas), ampliando sua penetração junto ao seu público alvo. O sucesso da marca chamou a atenção da Nike, que comprou a empresa em 1988 por US$ 80 milhões, transformando-a em uma subsidiária integral.

Sob o comando da “agressiva” Nike a COLE HAAN experimentou uma fase de enorme crescimento e reposicionamento no mercado americano na década de 1990, ganhou lojas âncoras em plena Nova York, lojas de fábrica e novos produtos com um estilo mais casual e esportivo, mas sem nunca perder o luxo. Em 1996, a marca já possuía 42 lojas espalhadas pelo país e faturamento de US$ 70 milhões. No ano seguinte, a marca estabeleceu subsidiária no Japão, que viria a se tornar o segundo mercado mais importante da marca no mundo, e Hong Kong, inaugurando, anos mais tarde, as primeiras lojas internacionais da COLE HAAN, além de estender ainda mais sua presença no continente europeu. A marca continuou aumentando sua gama de produtos, além de ingressar em segmentos diferentes de mercado, como por exemplo, acessórios em couro.

Mesmo assim, a COLE HAAN chegou ao final da década com vendas que decepcionavam seus executivos. E foi a partir deste momento que a marca adotou um posicionamento mais casual chique, modernizou sua linha de produtos e investiu muito em campanhas publicitárias. No início do novo milênio, a COLE HAAN revolucionou o segmentos de calçados ao introduzir a primeira linha de sapatos com tecnologia Nike Air, trazendo pela primeira vez uma tecnologia esportiva para calçados casuais. Além disso, nessa época, suas lojas passaram por uma enorme reformulação visual, adquirindo um caráter mais sofisticado e ao mesmo tempo simplista. A marca também ingressou no segmento de roupas com o lançamento de coleções de casacos que uniam o clássico ao esportivo.

E as ações não pararam por aí. Em 2009, a marca americana anunciou a belíssima russa Maria Sharapova como a colaboradora líder e novo rosto da COLE HAAN SPORTING, uma nova coleção baseada nos esportes (náuticos, quadras, pistas e golfe) e misturada com a moda. A nova coleção apostou em um novo território ao utilizar uma combinação moderna e dinâmica da autêntica arte da COLE HAAN com a inovação esportiva da Nike, apresentando novas tecnologias, como por exemplo, o Flywire que amplia a utilização da bem-sucedida Nike Air, colocando-a nos desenhos futuristas de moda.

O lançamento global da COLE HAAN SPORTING foi composta por calçados femininos, incluindo saltos plataforma, rasteiras chiques e sandálias elegantes; calçados masculinos, dentro os quais os famosos sapatos casuais e os modernos sociais da marca numa arrojada paleta de cores clássicas e neutras; e acessórios, desde bolsa para raquete de tênis até bolsas versáteis para material esportivo, confeccionadas a partir de garrafas de plástico recicladas e acabamento em couro vegetal sem cromo. Nos anos seguintes, a marca focou seus esforços na expansão internacional, ingressando assim em novos mercados como China, Rússia e Índia. No final de 2012, a Nike vendeu a COLE HAAN por US$ 570 milhões para o fundo de investimento britânico Apax Partners, que também foi proprietário da grife Tommy Hilfiger.

A linha do tempo

1980

● Lançamento dos tradicionais sapatos mocassins em várias cores inusitadas como verde, vermelho, amarelo e branco.

1982

● Lançamento de sua primeira coleção de botas para esportes de aventuras e atividades ao ar livre.

● Lançamento do DRIVING, um calçado feito para ser extremamente confortável, e que se tornou um dos ícones da marca americana. Este modelo seria lançado em 1996 na Europa com enorme sucesso.

1984

● Lançamento de uma coleção de artigos de couro para homens compostas por cintos e carteiras.

● Lançamento dos tradicionais sapatos mocassins em três cores (em um mesmo calçado).

● Lançamento do COURT SPORT, um calçado esportivo de couro posicionado como um produto de luxo.

1990

● Inauguração da primeira loja âncora em pleno Rockfeller Center na cidade de Nova York.

1991

● Inauguração da primeira loja de fábrica, localizada em Nova York.

1998

● Lançamento da primeira coleção feminina de acessórios em couro como bolsas, carteiras e cintos.

1999

● Lançamento, em edição limitada, do TRAFTON, primeiro sapato produzido pela marca em 1928.

2000

● Inauguração da primeira loja internacional da marca em Tóquio no Japão.

● Lançamento da primeira linha de casacos casuais e chiques para homens e mulheres. Atualmente, esses casacos são fabricados pela empresa G-III na cidade de Florença na Itália.

2004

● Lançamento da COLE HAAN COLLECTION, uma linha feminina luxuosa de sapatos, bolsas e casacos.

2006

● Lançamento, através de um acordo de licença, da primeira linha de meia-calça da marca.

● Lançamento da primeira linha de sapatos de luxo para festas com tecnologia Nike Air.

2007

● Lançamento da primeira coleção de óculos da marca.

● Lançamento de sua primeira coleção de joias em edição limitada para comemorar os 80 anos da marca.

2008

● Lançamento de várias coleções de sapatos feitos artesanalmente para comemorar 80 anos da marca.

Uma campanha genial

Em 2013, para festejar o seu 85º aniversário, a marca teve a genial ideia de fotografar mulheres e homens também nascidos em 1928. Foram quatro os protagonistas desta campanha, fotografada pelo americano Daniel Jackson e que prova que a idade não é nada mais que um número. A escritora Maya Angelou, o fotógrafo Elliott Erwitt, o astronauta Jim Lovell e a modelo China Machado compunham o grupo intitulado “Born in 1928”. Foi uma campanha de intemporalidade em que o estilo da marca e destas pessoas conhecidas se conjugam em uma afirmação de sofisticação sem data limite.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por grandes remodelaçôes ao longo dos anos. Em uma das mais acentuadas alterações, o logotipo adotou uma nova tipografia de letra, muito mais sofisticada e limpa. Além disso, adotou um símbolo - uma linha em uma agulha - que remetia ao caráter artesanal de seus produtos e ao mundo da moda. Em meados de 2014 a marca apresentou sua nova identidade visual: adotou uma nova tipografia de letra, o nome da marca passou a ser escrito em letras maiúsculas e a frase “EST. 1928” (que remete ao ano de fundação da empresa) foi incorporado ao logotipo.

Além disso, o monograma da marca, aplicado em muitos de seus produtos foi completamente remodelado, representando as iniciais CHC entrelaçadas.

A arquitetura das lojas também foi remodelada e a fachada ganhou ares modernos com total predominância do azul-escuro.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1928

● Fundador: Trafton Cole e Eddie Haan

● Sede mundial: Greenland, New Hampshire, Estados Unidos

● Proprietário da marca: Cole Haan LLC

● Capital aberto: Não (subsidiária da Apax Partners Worldwide)

● CEO: Jack Boys

● Faturamento: US$ 550 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: 180

● Presença global: 50 países

● Presença no Brasil: Não

● Funcionários: 1.000

● Segmento: Moda

● Principais produtos: Calçados, bolsas, acessórios e casacos

● Concorrentes diretos: Coach, Michael Kors, Kate Spade, Dooney & Bourke, Kenneth Cole e Allen Edmonds

● Ícones: O modelo de sapato Driving

● Website: www.colehaan.com

A marca no mundo

Atualmente a COLE HAAN, cria, fabrica e distribui calçados finos e casuais (para homens, mulheres e crianças), vestuários e acessórios, incluindo bolsas, carteiras, cintos e óculos, operando aproximadamente 180 lojas próprias nos Estados Unidos, Canadá, alguns países da Europa, China e Japão, onde a marca é extremamente popular. Além disso, seus produtos também são comercializados em renomadas lojas de departamentos e vendidos em aproximadamente 50 países ao redor do mundo.

Você sabia?

● A COLE HAAN possui modernas e descoladas lojas âncoras (onde é possível encontrar todos os produtos da marca) nas cidades de Century City, Boston, Honolulu, Chicago, Dallas, Nova York, San Francisco e Tóquio.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Vogue, BusinessWeek e Elle), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 10/11/2014

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