Marcas e Empresas
A fabricante de sucos em pó General Brands vai entrar no mercado de chocolates com a marca Camp, que já usa em seus refrescos. A companhia adquiriu o restante da empresa de chocolates Divino Sapore, em que possuía uma participação há mais de dois anos.
Entre aquisição de fábrica, investimento em equipamentos e desenvolvimento de produtos foram investidos R$ 35 milhões, segundo Isael Pinto, fundador da empresa.
Chocolates granulados, bombons e tabletes receberão a marca de sucos Camp, em uma decisão que é considerada arriscada por especialistas. "Mudar a marca do produto pode funcionar ou não. Pode tornar uma venda posterior menos flexível", diz Marcos Cobra, sócio do Instituto Latino Americano de Marketing.
A alteração funciona bem quando há sinergia dos canais de distribuição e de fabricação, segundo Cobra. "Optamos por isso devido à força que o nosso nome já tem. Custaria muito criar uma marca nova e as pesquisas mostraram que assim terá bom resultado", diz Pinto.
A estratégia de transferir o nome de um produto para outro, conhecida como "marca guarda-chuva", pode ser uma vantagem ao distribuir a reputação da mercadoria bem avaliada, diz a professora do Insper Tatiana Farina. "Mas o contrário também pode ocorrer, caso haja problemas com um dos produtos." Por MARIA CRISTINA FRIAS Fonte: Folha de São Paulo 06/05/2012
- Lindt Negocia Compra Da Norte-americana Russell Stover
Quando o negócio for concluído, a Lindt se tornará a terceira maior fabricante de chocolates nos Estados Unidos A companhia de chocolates suíça Lindt anunciou nesta segunda-feira, 14, estar em tratativas para adquirir a norte-americana Russell Stover...
- Expansão No Mercado De Chocolates Finos
Os dois principais players do setor, Cacau Show e Kopenhagen, adotam caminhos distintos para fisgar o consumidor Duas das principais marcas de chocolates finos fazem movimentos distintos para expandir suas participações do mercado. Enquanto...
- Hershey Busca Aquisições No Brasil
No início de 2009, a Hershey - maior fabricante de chocolates dos Estados Unidos - fechou uma joint venture com a brasileira Pandurata Alimentos, dona da marca Bauducco. Com o acordo, 49% da Hershey Brasil passaram para as mãos da maior fabricante nacional...
- Hershey Planeja Aumento De Produção E Aquisições
A companhia americana pretende investir US$ 25 milhões no Brasil neste ano, para ampliar a produção e buscar aquisições em categorias como sucos, leite e bebidas lácteas, capazes de trazer sinergia e escala ao seu principal negócio, a operação...
- General Mills Compra Yoki Por R$ 2 Bilhões
Sem sucessor, fundador da empresa familiar preferiu aceitar a oferta de compra Além de pipoca, Yoki produz 610 itens diferentes, de salgadinhos a sucos prontos São Paulo – A General Mills acertou a compra da fabricante de alimentos Yoki por 2 bilhões...
Marcas e Empresas
Empresa de suco em pó compra marca de chocolate
A fabricante de sucos em pó General Brands vai entrar no mercado de chocolates com a marca Camp, que já usa em seus refrescos. A companhia adquiriu o restante da empresa de chocolates Divino Sapore, em que possuía uma participação há mais de dois anos.
Entre aquisição de fábrica, investimento em equipamentos e desenvolvimento de produtos foram investidos R$ 35 milhões, segundo Isael Pinto, fundador da empresa.
Chocolates granulados, bombons e tabletes receberão a marca de sucos Camp, em uma decisão que é considerada arriscada por especialistas. "Mudar a marca do produto pode funcionar ou não. Pode tornar uma venda posterior menos flexível", diz Marcos Cobra, sócio do Instituto Latino Americano de Marketing.
A alteração funciona bem quando há sinergia dos canais de distribuição e de fabricação, segundo Cobra. "Optamos por isso devido à força que o nosso nome já tem. Custaria muito criar uma marca nova e as pesquisas mostraram que assim terá bom resultado", diz Pinto.
A estratégia de transferir o nome de um produto para outro, conhecida como "marca guarda-chuva", pode ser uma vantagem ao distribuir a reputação da mercadoria bem avaliada, diz a professora do Insper Tatiana Farina. "Mas o contrário também pode ocorrer, caso haja problemas com um dos produtos." Por MARIA CRISTINA FRIAS Fonte: Folha de São Paulo 06/05/2012
loading...
- Lindt Negocia Compra Da Norte-americana Russell Stover
Quando o negócio for concluído, a Lindt se tornará a terceira maior fabricante de chocolates nos Estados Unidos A companhia de chocolates suíça Lindt anunciou nesta segunda-feira, 14, estar em tratativas para adquirir a norte-americana Russell Stover...
- Expansão No Mercado De Chocolates Finos
Os dois principais players do setor, Cacau Show e Kopenhagen, adotam caminhos distintos para fisgar o consumidor Duas das principais marcas de chocolates finos fazem movimentos distintos para expandir suas participações do mercado. Enquanto...
- Hershey Busca Aquisições No Brasil
No início de 2009, a Hershey - maior fabricante de chocolates dos Estados Unidos - fechou uma joint venture com a brasileira Pandurata Alimentos, dona da marca Bauducco. Com o acordo, 49% da Hershey Brasil passaram para as mãos da maior fabricante nacional...
- Hershey Planeja Aumento De Produção E Aquisições
A companhia americana pretende investir US$ 25 milhões no Brasil neste ano, para ampliar a produção e buscar aquisições em categorias como sucos, leite e bebidas lácteas, capazes de trazer sinergia e escala ao seu principal negócio, a operação...
- General Mills Compra Yoki Por R$ 2 Bilhões
Sem sucessor, fundador da empresa familiar preferiu aceitar a oferta de compra Além de pipoca, Yoki produz 610 itens diferentes, de salgadinhos a sucos prontos São Paulo – A General Mills acertou a compra da fabricante de alimentos Yoki por 2 bilhões...