Marcas e Empresas

HUNT'S

Os produtos a base de tomate da marca HUNT’S, desde molhos à ketchups, são presença constante há mais de um século em milhões de cozinhas americanas. Símbolos de qualidade e frescor, eles são utilizados não somente em milhões de lares, mas também em restaurantes, escolas, arenas esportivas e parques temáticos para realçar o sabor das refeições de quem procura o melhor sabor quando o assunto é tomate.

A história

Tudo começou no fértil Vale de Santa Rosa no estado da Califórnia onde os irmãos Joseph e William Hunt cresceram aprendendo a preservar a qualidade e o fresco sabor de frutas e vegetais ao ajudarem sua mãe na colheita anual em um pequeno rancho da família. Após a morte de sua mãe, em 1888, os irmãos resolveram utilizar toda a experiência nessa área para fundar uma pequena empresa com o intuito de comercializar vegetais e frutas, que eram cultivadas no pequeno rancho de seu pai em Sebastopol e entregues para as comunidades locais através de carroças puxadas a cavalo. Pouco depois, no mês de abril de 1890, a empresa foi incorporada como HUNT BROTHERS FRUIT PACKING COMPANY e se mudou para a cidade de Santa Rosa, também localizada no estado americano da Califórnia, focando seus negócios no segmento de frutas e vegetais enlatados. Neste ano os irmãos venderam mais de 30 mil caixas de alimentos enlatados.

Rapidamente os irmãos se estabeleceram no mercado pela reputação de produzirem alimentos frescos e de alta qualidade, primando sempre pelo cuidado no cultivo dos alimentos para entregar ao consumidor o melhor sabor que o campo podia oferecer. Em 1895, a empresa se mudou para instalações maiores e mais modernas na cidade californiana de Hayward. Nos anos seguintes a pequena empresa cresceu rapidamente impulsionada pela grande popularidade das indústrias californianas de frutas e vegetais. Em 1943, a empresa se fundiu com uma de suas principais concorrentes, a Val Vita Food Products. A nova empresa, batizada de HUNT FOODS INC., decidiu manter a força da marca HUNT’S e passou a focar seus esforços produtivos em itens enlatados derivados de tomate, especialmente o molho de tomate pronto.

Nos anos seguintes, além de estender sua linha de produtos introduzindo polpa de tomate, suco de tomate, tomate em pedaços, molhos barbecue e, claro, ketchup, a HUNT’S focou seus esforços em promover seus molhos de tomate e sua tradicional lata vermelha em revistas femininas. Os anúncios não somente informavam as donas de casa americanas sobre o sabor dos molhos, mas também divulgava inúmeras receitas, mostrando assim as várias possibilidades de utilização do produto. Com isso, as tradicionais latinhas vermelhas de molhos de tomate HUNT’S se tornaram popular pelo país inteiro e um item indispensável nas cozinhas americanas.

Na década de 70 a marca expandiu ainda mais seu portfólio de produtos com o lançamento de uma linha de molhos de tomate com sabores, que rapidamente se tornou um sucesso entre as famílias americanas, especialmente pela praticidade de já virem prontos. A partir dos anos 80 o ketchup HUNT’S passou a travar uma feroz batalha de mercado com a tradicional marca HEINZ. Em 1990, depois de passar por várias aquisições e fusões, a HUNT’S foi comprada pela ConAgra Foods, um gigante americano no setor de agronegócios que teve suas origens em 1919. Com isso, os produtos da marca ganharam projeção internacional e começaram a serem inseridos em outros mercados ao redor do mundo. Dando continuidade a sua história de inovação no segmento, a marca introduziu em 2005 uma nova linha de produtos feitos à base de tomates orgânicos.

Recentemente a HUNT’S começou a substituir o xarope de milho pelo açúcar como uma alternativa para adoçar sua famosa linha de ketchups. Atualmente a HUNT’S é uma das maiores e mais experientes produtoras de tomates do mundo, utilizando as melhores terras e frutos para produzir uma infinidade de produtos derivados. Utilizando a filosofia “Quality You Can Taste” (algo como “Qualidade que você pode provar”) a marca, através de seus produtores, cultiva aproximadamente 55 variedades de tomates, que são escolhidas por seus experientes técnicos para cada determinado uso, levando-se em conta a textura e o sabor.

A evolução visual

A identidade visual da marca HUNT’S passou por algumas modificações ao longo dos anos, adquirindo uma imagem totalmente vinculada ao tomate.

Os slogans

Only the best tomatoes grow up to be Hunt’s. (corporativo)

Better tomatoes make better ketchup. Pick Hunt’s.

The tastiest toy in the world. (ketchup)

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1888

● Fundador: Joseph e William Hunt

● Sede mundial: Omaha, Nebraska

● Proprietário da marca: ConAgra Foods, Inc.

● Capital aberto: Não

● CEO: Gary Rodkin

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: + 60 países

● Presença no Brasil: Sim

● Segmento: Alimentos

● Principais produtos: Molhos de tomate, ketchups e molhos barbecue

● Concorrentes diretos: Heinz, Del Monte, Red Gold e Prego

● Ícones: As latas vermelhas dos molhos de tomate

● Slogan: Only the best tomatoes grow up to be Hunt’s.

● Website: www.hunts.com

A marca no mundo

Atualmente a HUNT’S, uma das mais importantes marcas da ConAgra Foods, comercializa seus produtos, que incluem molho de tomate, tomate em pedaços, ketchup, molho barbecue, polpa de tomate, entre outros itens, em mais de 60 países ao redor do mundo, tendo na América do Norte seu maior mercado.

Você sabia?

● Em recentes testes cegos os ketchups HUNT’S foram apontados pelos consumidores americanos como os de melhor sabor e qualidade, superando a tradicional rival HEINZ.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 4/7/2012

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