Marcas e Empresas
Apesar da marca LUPO ter se tornado sinônimo de meias no Brasil, hoje em dia ela veste muito mais que milhões de pés no país e pelo mundo afora. Roupa íntima, tanto para mulheres como para homens e crianças, e também vestuário esportivo, já fazem parte de sua linha de produtos que continuam mantendo a preferência do consumidor brasileiro quando o quesito é conforto e design.
A história
A história teve início na cidade de Araraquara, interior do estado de São Paulo, quando Henrique Lupo, filho de um relojoeiro italiano e que havia seguido o ofício do pai, procurava um novo empreendimento como uma alternativa mais rentável para sustentar seus dez filhos. Foi então, que no dia 21 de março de 1921, ele fundou a empresa, cujo nome fantasia era Meias Araraquara, instalando a improvisada linha de produção artesanal na própria casa da família, com duas máquinas de costura na sala e o processo de tingimento das meias sendo realizado nos banheiros. Inicialmente a pequena empresa fabricava apenas meias masculinas. Rolando, filho de Henrique, foi o baluarte da técnica para a fábrica, porque, apenas seis anos depois da inauguração da empresa, em 1927, foi enviado para a Europa, em plena revolução industrial. Das visitas à aproximadamente 30 indústrias européias, Rolando trouxe novidades tecnológicas e a família Lupo passou a comprar fios importados para confecção das meias, fazendo com que seus produtos ganhassem mais qualidade.
Somente em 1937 a empresa adotou o nome de MEIAS LUPO. Uma década mais tarde, a LUPO já era a maior fabricante brasileira de meias masculinas, todas feitas em 100% algodão e com a mais alta qualidade. Este ano também foi marcado pelo recebimento das primeiras amostras do nylon, o fio sintético que viria a revolucionar o mercado de meias no mundo todo. Na década de 60 foram adquiridas as primeiras máquinas para a fabricação de meias femininas. Com 474 agulhas essas máquinas produziam as mais finas e elegantes meias disponíveis no mercado. Nos anos seguintes a LUPO se especializou cada vez mais, diversificando sua linha de meia para vestir toda a família e para todas as ocasiões.
Em 1987, a empresa passou a se chamar apenas LUPO S.A., retirando assim a palavra “meias” do nome, mostrando assim a intenção de ingressar em outras categorias de produtos. No ano seguinte lançou a famosa MEIA DA LOBA amparada por uma brilhante campanha publicitária que aumentou significativamente a participação da LUPO no mercado de meias-calça. Mesmo sendo líder absoluta no setor de meias, a empresa entrou em crise no final desta década. Sem uma liderança definida, a LUPO ameaçava desmoronar até que Liliana Aufiero, neta do fundador, assumiu o negócio, em 1993. Para reerguer a empresa, de imediato ela cortou 20% dos funcionários e a produção dos modelos de meia com margens negativas. Depois, iniciou a expansão da linha de produtos, que já havia sido iniciada dois anos antes com o lançamento de uma confortável linha de cuecas. Na seqüência, a empresa adquiriu equipamentos de ponta e lançou as peças sem costura.
A estratégia de expansão contou ainda com a inauguração de lojas de varejo, com a primeira delas sendo aberta em São Paulo em 1994, reunindo em um mesmo espaço todos os produtos fabricados pela LUPO, pois grande parte dos consumidores não tinha acesso a toda linha de produtos da marca. A empresa também aumentou sua participação no mercado externo, tendo como principal consumidor países da América do Sul, como por exemplo, o Chile. Novas tecnologias originaram novos produtos nos anos seguintes: lingeries (a primeira coleção foi lançada em 2001 e relançada em 2010), pijamas, blusas e roupas esportivas para ginástica como bermuda e top. E foi justamente com a diversificação de produtos que a LUPO se tornou grande. A empresa aliou seu produto a marcas famosas fabricando cuecas para grifes como Zoomp, Alexandre Herchcovitch, Forum, Cavalera, TNG, e até mesmo para a tradicional Calvin Klein; meias para marcas esportivas internacionais como Reebok e Speedo; além de lingeries para a Rosa Chá. Atualmente esses licenciamentos representam 30% das receitas da empresa com moda íntima.
Dez anos depois da abertura de sua primeira loja, em 2004 foi inaugurada no luxuoso shopping Iguatemi sua centésima unidade. Pouco depois, em 2006, a empresa criou mais um canal de venda ao lançar sua loja virtual. Desde agosto de 2009, a LUPO passou a ser a fornecedora de materiais esportivos da equipe do Náutico, ingressando assim em um novo mercado para a marca. Em 2010, adicionou ao seu portfólio o São Caetano, Guarani (Campinas) e outros quatro times profissionais de futebol, entre os quais Macaé, Ferroviária e Bangu. O futebol se tornou a maior prioridade da empresa. Como há sinal de demanda forte nos próximos anos, a LUPO inaugurou uma nova fábrica na sede em Araraquara (SP), apenas para a produção de linhas ligadas ao esporte. Além disso, contratou Neymar como novo garoto-propaganda da marca e assinou contrato com a Portuguesa para fornecer materiais esportivos.
A empresa também inaugurou sua primeira loja especializada em lingerie Outra grande novidade recente da marca foi o lançamento de uma linha revolucionária de produtos para reduzir a celulite, composta por duas bermudas e um modelo de body, confeccionada com fio Emana, uma microfibra de poliamida que contém cristais bioativos em seu DNA. E tem mais, sua linha de produtos foi ampliada com o lançamento de lenços, bonés, toalhas, mochilas, sacolas, bolsas e munhequeiras.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por modificações radicais no decorrer dos anos. No mês de dezembro de 2009, a LUPO apresentou seu novo logotipo e comunicação visual. O novo logotipo foi completamente remodelado: ganhou nova fonte na escrita e um traço azul-claro junto com a letra “L”, agora arredondada mostrando o formato da meia sendo colocada no pé.
A divisão esportiva da empresa mantém o mesmo logotipo, porém adota as cores preta e amarela. A recém-lançada LUPO LINGERIE adotou a cor rosa.
Os slogans
LUPO é tudo.
Tá tudo LUPO.
A meia da loba.
Meia boa tem nome. Lupo.
É começar. (linha esportiva)
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 21 de março de 1921
● Fundador: Henrique Lupo
● Sede mundial: Araraquara, São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Lupo S.A.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Liliana Aufiero
● Faturamento: R$ 470 milhões (2010)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 200
● Presença global: 30 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 4.200
● Segmento: Moda íntima e esprotiva
● Principais produtos: Meias, calcinhas, sutiãs e cuecas
● Principais concorrentes: Puket, Zorba, Mash, Hope e Scala
● Ícones: As meias da loba
● Slogan: LUPO é tudo.
● Website: www.lupo.com.br
A marca no mundo
A LUPO, uma das marcas mais conhecidas em meias, lingeries, e também blusas e pijamas, atualmente comercializa sua ampla linha de produtos em todo território brasileiro através de grandes varejistas e lojas especializadas. Além disso, a empresa possui 200 lojas próprias espalhadas por 23 estados brasileiros, remodelou em 2011 seu comércio virtual, exporta seus produtos para mais de 30 países (como Estados Unidos, Inglaterra, América Latina e Portugal), emprega aproximadamente 4.200 funcionários e patrocina 35 clubes de futebol brasileiros. Em 2010 a empresa produziu mais de 100 milhões de peças (meias respondem por 55% desse montante) e faturou R$ 470 milhões.
Você sabia?
● Para promover os lançamentos e divulgar suas linhas de produtos, a empresa conta com a revista Lupo Magazine. A publicação trimestral foi criada em 2005 e é distribuída gratuitamente em todas as suas lojas. Além dos lançamentos da marca para cada estação, é possível conferir dicas de moda, culinária e entrevistas com personalidades que fazem parte da história da LUPO.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 25/10/2011
- Kendall
A marca KENDALL é sinônimo de meia terapêutica, tendo o aval irrestrito da classe médica e a confiança de milhões de consumidores, que utilizam seus produtos para amenizar e até prevenir problemas de circulação, proporcionando assim conforto...
- Hope
Investimentos em novos processos de produção, acabamentos e tecidos inteligentes, além de uma comunicação constante e confidente com suas consumidoras fazem da HOPE uma das marcas mais reconhecidas e valorizadas pelas mulheres brasileiras, referência...
- Little Miss Matched
Combinar parece ser uma coisa do passado. A moda está mais livre e a grande tendência é ter estilo próprio. Pelo menos essa é a filosofia da divertida marca americana LittleMissMatched, que se transformou em um verdadeiro sucesso no mundo da moda...
- Wolford
Peças confortáveis, sofisticadas e de alta qualidade são tudo que uma mulher precisa para se sentir poderosa e irresistível, fazendo com que todos os homens caiam aos seus pés. Esses são os resultados comprovados por quem usa WOLFORD, geralmente...
- Hanes
Uma camiseta básica, confortável e versátil, que combina com inúmeras variações de roupas, é a peça têxtil mais vendida dos Estados Unidos. E leva em sua etiqueta uma marca que se tornou ícone no segmento de vestuário: HANES. Mas, não é...
Marcas e Empresas
LUPO
Apesar da marca LUPO ter se tornado sinônimo de meias no Brasil, hoje em dia ela veste muito mais que milhões de pés no país e pelo mundo afora. Roupa íntima, tanto para mulheres como para homens e crianças, e também vestuário esportivo, já fazem parte de sua linha de produtos que continuam mantendo a preferência do consumidor brasileiro quando o quesito é conforto e design.A história
A história teve início na cidade de Araraquara, interior do estado de São Paulo, quando Henrique Lupo, filho de um relojoeiro italiano e que havia seguido o ofício do pai, procurava um novo empreendimento como uma alternativa mais rentável para sustentar seus dez filhos. Foi então, que no dia 21 de março de 1921, ele fundou a empresa, cujo nome fantasia era Meias Araraquara, instalando a improvisada linha de produção artesanal na própria casa da família, com duas máquinas de costura na sala e o processo de tingimento das meias sendo realizado nos banheiros. Inicialmente a pequena empresa fabricava apenas meias masculinas. Rolando, filho de Henrique, foi o baluarte da técnica para a fábrica, porque, apenas seis anos depois da inauguração da empresa, em 1927, foi enviado para a Europa, em plena revolução industrial. Das visitas à aproximadamente 30 indústrias européias, Rolando trouxe novidades tecnológicas e a família Lupo passou a comprar fios importados para confecção das meias, fazendo com que seus produtos ganhassem mais qualidade.
Somente em 1937 a empresa adotou o nome de MEIAS LUPO. Uma década mais tarde, a LUPO já era a maior fabricante brasileira de meias masculinas, todas feitas em 100% algodão e com a mais alta qualidade. Este ano também foi marcado pelo recebimento das primeiras amostras do nylon, o fio sintético que viria a revolucionar o mercado de meias no mundo todo. Na década de 60 foram adquiridas as primeiras máquinas para a fabricação de meias femininas. Com 474 agulhas essas máquinas produziam as mais finas e elegantes meias disponíveis no mercado. Nos anos seguintes a LUPO se especializou cada vez mais, diversificando sua linha de meia para vestir toda a família e para todas as ocasiões.
Em 1987, a empresa passou a se chamar apenas LUPO S.A., retirando assim a palavra “meias” do nome, mostrando assim a intenção de ingressar em outras categorias de produtos. No ano seguinte lançou a famosa MEIA DA LOBA amparada por uma brilhante campanha publicitária que aumentou significativamente a participação da LUPO no mercado de meias-calça. Mesmo sendo líder absoluta no setor de meias, a empresa entrou em crise no final desta década. Sem uma liderança definida, a LUPO ameaçava desmoronar até que Liliana Aufiero, neta do fundador, assumiu o negócio, em 1993. Para reerguer a empresa, de imediato ela cortou 20% dos funcionários e a produção dos modelos de meia com margens negativas. Depois, iniciou a expansão da linha de produtos, que já havia sido iniciada dois anos antes com o lançamento de uma confortável linha de cuecas. Na seqüência, a empresa adquiriu equipamentos de ponta e lançou as peças sem costura.
A estratégia de expansão contou ainda com a inauguração de lojas de varejo, com a primeira delas sendo aberta em São Paulo em 1994, reunindo em um mesmo espaço todos os produtos fabricados pela LUPO, pois grande parte dos consumidores não tinha acesso a toda linha de produtos da marca. A empresa também aumentou sua participação no mercado externo, tendo como principal consumidor países da América do Sul, como por exemplo, o Chile. Novas tecnologias originaram novos produtos nos anos seguintes: lingeries (a primeira coleção foi lançada em 2001 e relançada em 2010), pijamas, blusas e roupas esportivas para ginástica como bermuda e top. E foi justamente com a diversificação de produtos que a LUPO se tornou grande. A empresa aliou seu produto a marcas famosas fabricando cuecas para grifes como Zoomp, Alexandre Herchcovitch, Forum, Cavalera, TNG, e até mesmo para a tradicional Calvin Klein; meias para marcas esportivas internacionais como Reebok e Speedo; além de lingeries para a Rosa Chá. Atualmente esses licenciamentos representam 30% das receitas da empresa com moda íntima.
Dez anos depois da abertura de sua primeira loja, em 2004 foi inaugurada no luxuoso shopping Iguatemi sua centésima unidade. Pouco depois, em 2006, a empresa criou mais um canal de venda ao lançar sua loja virtual. Desde agosto de 2009, a LUPO passou a ser a fornecedora de materiais esportivos da equipe do Náutico, ingressando assim em um novo mercado para a marca. Em 2010, adicionou ao seu portfólio o São Caetano, Guarani (Campinas) e outros quatro times profissionais de futebol, entre os quais Macaé, Ferroviária e Bangu. O futebol se tornou a maior prioridade da empresa. Como há sinal de demanda forte nos próximos anos, a LUPO inaugurou uma nova fábrica na sede em Araraquara (SP), apenas para a produção de linhas ligadas ao esporte. Além disso, contratou Neymar como novo garoto-propaganda da marca e assinou contrato com a Portuguesa para fornecer materiais esportivos.
A empresa também inaugurou sua primeira loja especializada em lingerie Outra grande novidade recente da marca foi o lançamento de uma linha revolucionária de produtos para reduzir a celulite, composta por duas bermudas e um modelo de body, confeccionada com fio Emana, uma microfibra de poliamida que contém cristais bioativos em seu DNA. E tem mais, sua linha de produtos foi ampliada com o lançamento de lenços, bonés, toalhas, mochilas, sacolas, bolsas e munhequeiras.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por modificações radicais no decorrer dos anos. No mês de dezembro de 2009, a LUPO apresentou seu novo logotipo e comunicação visual. O novo logotipo foi completamente remodelado: ganhou nova fonte na escrita e um traço azul-claro junto com a letra “L”, agora arredondada mostrando o formato da meia sendo colocada no pé.
A divisão esportiva da empresa mantém o mesmo logotipo, porém adota as cores preta e amarela. A recém-lançada LUPO LINGERIE adotou a cor rosa.
Os slogans
LUPO é tudo.
Tá tudo LUPO.
A meia da loba.
Meia boa tem nome. Lupo.
É começar. (linha esportiva)
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 21 de março de 1921
● Fundador: Henrique Lupo
● Sede mundial: Araraquara, São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Lupo S.A.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Liliana Aufiero
● Faturamento: R$ 470 milhões (2010)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 200
● Presença global: 30 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 4.200
● Segmento: Moda íntima e esprotiva
● Principais produtos: Meias, calcinhas, sutiãs e cuecas
● Principais concorrentes: Puket, Zorba, Mash, Hope e Scala
● Ícones: As meias da loba
● Slogan: LUPO é tudo.
● Website: www.lupo.com.br
A marca no mundo
A LUPO, uma das marcas mais conhecidas em meias, lingeries, e também blusas e pijamas, atualmente comercializa sua ampla linha de produtos em todo território brasileiro através de grandes varejistas e lojas especializadas. Além disso, a empresa possui 200 lojas próprias espalhadas por 23 estados brasileiros, remodelou em 2011 seu comércio virtual, exporta seus produtos para mais de 30 países (como Estados Unidos, Inglaterra, América Latina e Portugal), emprega aproximadamente 4.200 funcionários e patrocina 35 clubes de futebol brasileiros. Em 2010 a empresa produziu mais de 100 milhões de peças (meias respondem por 55% desse montante) e faturou R$ 470 milhões.
Você sabia?
● Para promover os lançamentos e divulgar suas linhas de produtos, a empresa conta com a revista Lupo Magazine. A publicação trimestral foi criada em 2005 e é distribuída gratuitamente em todas as suas lojas. Além dos lançamentos da marca para cada estação, é possível conferir dicas de moda, culinária e entrevistas com personalidades que fazem parte da história da LUPO.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 25/10/2011
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- Kendall
A marca KENDALL é sinônimo de meia terapêutica, tendo o aval irrestrito da classe médica e a confiança de milhões de consumidores, que utilizam seus produtos para amenizar e até prevenir problemas de circulação, proporcionando assim conforto...
- Hope
Investimentos em novos processos de produção, acabamentos e tecidos inteligentes, além de uma comunicação constante e confidente com suas consumidoras fazem da HOPE uma das marcas mais reconhecidas e valorizadas pelas mulheres brasileiras, referência...
- Little Miss Matched
Combinar parece ser uma coisa do passado. A moda está mais livre e a grande tendência é ter estilo próprio. Pelo menos essa é a filosofia da divertida marca americana LittleMissMatched, que se transformou em um verdadeiro sucesso no mundo da moda...
- Wolford
Peças confortáveis, sofisticadas e de alta qualidade são tudo que uma mulher precisa para se sentir poderosa e irresistível, fazendo com que todos os homens caiam aos seus pés. Esses são os resultados comprovados por quem usa WOLFORD, geralmente...
- Hanes
Uma camiseta básica, confortável e versátil, que combina com inúmeras variações de roupas, é a peça têxtil mais vendida dos Estados Unidos. E leva em sua etiqueta uma marca que se tornou ícone no segmento de vestuário: HANES. Mas, não é...