Marcas e Empresas

MISS SIXTY

Suas calças jeans de corte primoroso que valorizam as formas do corpo feminino, com lavagens especiais e aplicação de tecidos, brilhos e outros detalhes, são disputadas por um público descolado no mundo inteiro. Suas camisetas estampadas, coloridas, alegres, ousadas e com visual psicodélico são vistas nas cidades mais modernas do planeta. A italiana MISS SIXTY se tornou uma das grifes mais badaladas do mundo, caindo no gosto de celebridades jovens e modernas, como Christina Aguilera, Demi Moore e Jeniffer Lopes. Apreciada em primeiro lugar pela variedade extremamente rica de jeans e pela originalidade das propostas, hoje a marca italiana é cada vez mais feminina, sexy, chique, sem nunca perder o toque de ironia que a evidencia.

A história

Tudo começou no final dos anos 80 quando os modernos cortes das calças jeans feitas exclusivamente para homens, vendidas na loja da Energie (fundada em 1984 e originalmente uma marca de roupas experimental e inovadora, ligada ao mundo cultural e artístico do início dos anos 80), em Roma na Itália, conquistaram a preferência de mulheres descoladas. A atitude intrigou os empresários Wichy Hassan (nascido na Líbia) e Renato Rossi, que viram aí a oportunidade de expandir os negócios. A marca feminina MISS SIXTY, lançada em 1991, alcançou sucesso rápido e garantiu novo status aos jeans, criados especialmente para o corpo feminino e direcionados a um público exigente que buscava inovação, originalidade e variedade constante, e que gostava de brincar com as roupas para definição de um estilo próprio.

Reza a lenda que os empresários, fascinados pela estética da década de 70, tentaram utilizar os nomes “Seventy” e “Miss Seventy”, mas estes já haviam sido registrados por outra empresa. Assim, surgiu a MISS SIXTY, com uma década de diferença no nome (“sixty”, em inglês, significa “sessenta”). O visual psicodélico, as cores, o glamour e a originalidade dos anos 70, no entanto, sempre foram predominantes nas coleções da marca. Outra característica que a marca herdou da Energie foi a aplicação de adereços e tecidos peruanos nos jeans, além de camisetas com estampas originais. Já em 1992 a marca estava presente no mercado americano, onde era comercializada nas mais sofisticadas lojas de departamento. A primeira loja exclusiva da marca foi inaugurada na cidade de Londres no ano de 1999.

A marca desembarcou no Brasil em 2002, quando inaugurou sua primeira loja no país, localizada na disputada Rua Oscar Freire, no bairro nobre dos Jardins, em São Paulo. Anos depois, o Rio de Janeiro também ganhou sua loja, localizada no Barra Shopping. Além das lojas exclusivas, a marca também possui uma fábrica brasileira, responsável por 60% dos produtos que abastecem todas as lojas da América Latina, que recebe os tecidos e modelagens da matriz italiana e “monta” as peças localmente.

As grandes novidades da MISS SIXTY em 2005 foram os lançamentos do primeiro perfume da marca e de uma coleção de roupas e calçados para crianças e adolescentes, de 4 a 14 anos. O perfume nasceu da parceria da marca italiana com a Coty, uma das maiores indústrias de cosméticos do mundo. Um departamento de moda infantil foi criado exclusivamente para a criação dessas coleções. Com aproximadamente 130 itens, a coleção MISS SIXTY JUNIOR foi lançada, inicialmente, apenas em algumas lojas na Europa. Além disso, outras parcerias foram fechadas neste ano: primeiro com a Morelatto, para o desenvolvimento de uma coleção de joias; e a segunda com a Coccinelle, para o lançamento de uma nova linha de bolsas e acessórios de couro. No final de 2011 a marca italiana sofreu seu mais duro golpe com a morte de seu fundador e diretor criativo, Wicky Hassan, vitimado aos 56 anos por tumor, contra o qual travava uma batalha há anos. Atualmente a MISS SIXTY evoluiu para o conceito “lifestyle”, oferecendo além de roupas, coleções de calçados, malas, óculos, joias, relógios, perfumes e artigos de cama, mesa e banho.

A linha do tempo

2000

● Lançamento da primeira linha de calçados da marca.

2001

● Lançamento, em parceria com a Marcolin, da linha de armações de receituário e óculos de sol da grife italiana. Hoje em dia as coleções primam pela irreverência, feminilidade, originalidade e, volta e meia, aplicam o que a marca tem de melhor – o jeans – em detalhes nas armações e nos estojos.

2004

● Lançamento de uma linha de jeans anticelulite, composta por calças, shorts e saias confeccionadas com um tipo de jeans que contém Skintex, substância composta por retinol e quitosana, que impede a absorção de gordura no estômago. No atrito do tecido com a pele, 40% dessas substâncias são absorvidas pelo corpo em 48 horas.

2005

● Lançamento da primeira fragrância da marca.

● Lançamento da linha de joias e acessórios de couro.

● Lançamento da MISS SIXTY KIDS, coleção de roupas e calçados para crianças e adolescentes.

2006

● Lançamento da coleção de roupas íntimas e moda praia.

● Lançamento do perfume Elixir.

2007

● Lançamento da nova coleção de relógios MISS SIXTY TIME.

● Lançamento da nova fragrância MISS SIXTY ROCK MOUSE.

2009

● Lançamento do MISS SIXTY MOBILE, primeiro celular da grife italiana desenvolvido em parceria com a empresa Alcatel. O aparelho foi desenvolvido com um novo conceito, interpretando a essência feminina e absolutamente original da marca: jovem, sensual e irônica ao mesmo tempo.

2010

● Lançamento de uma coleção homewear, composta por roupas de cama (lençóis, cobertores, colchas e capas de edredons) e banho (toalhas e roupões) que interpretam de forma colorida e sofisticada a essência sensual e irônica da marca.

As lojas

A MISS SIXTY sempre deu muita importância ao visual de suas lojas, planejadas para serem imediatamente reconhecidas. O design e o planejamento dos espaços são feitos por uma talentosa equipe da divisão de criação da empresa, Sixty Retail, com o suporte arquitetônico externo do Studio 63. Com isso, os espaços e ambientes se tornam exclusivos, brincando com menções musicais, cinematográficas e artísticas dos anos 60 e 70. As formas, cores, luzes e pequenos detalhes proporcionam uma atmosfera aconchegante e sofisticada, que pode ser também estimulante, exibindo os produtos pelo que melhor oferecem. Cada loja tem sua identidade e está integrada ao contexto local, sempre com um toque, aspecto e estilo que é imediatamente reconhecido.

O hotel

“Mais do que uma simples hospedagem, uma experiência de arte e design”. Esse é o lema do MISS SIXTY HOTEL RICCIONE, pertencente à emergente e descolada marca italiana de roupas jovens. Não é papo de marqueteiro. O hotel é realmente uma experiência, a começar pela fachada, que muda de cor diariamente graças à projeção contínua de imagens. Excentricidade à altura dos 30 artistas plásticos convidados para decorar as quarenta suítes. Não faltam grafites, frases pintadas nas paredes, desenhos modernos e outros em estilo retrô. Mas antes que alguém pense tratar-se da versão hoteleira de uma república estudantil, é bom dizer que sobram conforto, bons serviços e requinte contemporâneo. É possível visualizar computadores espalhados por todo canto, rede sem fio para conexão com a Internet e até mesmo videogames e webcams nos quartos. O restaurante é um capítulo à parte: com design que mistura os estilos moderno e clássico. E não poderia faltar uma loja da MISS SIXTY, com lançamentos que ali chegam antes de ir para as revendas no mundo todo. A localização é outro trunfo: o hotel está no ponto mais agitado da vilazinha costeira de Riccione no Mar Adriático, onde pessoas elegantes desfilando para lá e para cá - fazem todo sentido nesse contexto. Há planos de construir filiais em Nice, na França, e até em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos.

A comunicação

As campanhas publicitárias da MISS SIXTY são sempre um festival de cores, alto astral e sensualidade - uma perfeita reprodução visual do estilo da grife. Um exemplo disso foi uma campanha realizada há alguns anos e fotografada pelo descolado francês Jean Baptiste Mondino, quando a marca escalou a atriz italiana Asia Argento, que assinou um contrato para ser o rosto das campanhas nos próximos dois anos. A atual garota-propaganda da marca é a bela argentina Belen Rodriguez.

Dados corporativos

● Origem: Itália

● Fundação: 1991

● Fundador: Wichy Hassan e Renato Rossi

● Sede mundial: Chieti, Itália

● Proprietário da marca: Sixty S.p.A

● Capital aberto: Não

● Presidente & CEO: Piero Bongiovanni

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: 315

● Presença global: 90 países

● Presença no Brasil: Sim

● Maiores mercados: Itália e Europa

● Segmento: Moda

● Principais produtos: Roupas, acessórios, perfumes e calças jeans

● Concorrentes diretos: Diesel, Replay e Seven

● Ícones: As disputadas calças jeans

● Website: www.misssixty.com

A marca no mundo

Hoje a MISS SIXTY, uma das 5 marcas administradas pelo grupo Sixty, ao lado de outras como Energie e Killah, está presente em aproximadamente 90 países ao redor do mundo, com mais de 315 lojas próprias e cerca de sete mil pontos de venda (lojas multimarcas e lojas de departamento), garantindo seu lugar no topo da lista das marcas mais consumidas em cidades como Nova Iorque, Milão, Paris, Londres e Tóquio.

Você sabia?

● Recentemente a revista inglesa Drapers, especializada no segmento de moda, listou a MISS SIXTY como a primeira do ranking de jeans femininos mais vendidos do mundo, seguida diretamente por Diesel e Replay, também italianas.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 7/8/2012

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