Marcas e Empresas
Nos últimos anos, diversas fusões e aquisições transformaram duas importantes marcas em apenas uma. Esse foi o caso das instituições financeiras Itaú e Unibanco. Entenda agora o que acontece no mundo da publicidade depois que os acionistas batem o martelo e entregam para a área de marketing o desafio de unir os principais atributos de cada uma das marcas. Quem explica é o diretor-executivo de marketing do Itaú Unibanco, Fernando Chacon.
Destak: Qual foi a maior dificuldade do marketing para unir duas grandes marcas como Itaú e Unibanco? Fernando Chacon: Desde a fusão, muito tem sido feito pensando não somente na marca, mas em todos os ativos intangíveis que nos cercam. Um dos grandes desafios é a disseminação de uma nova cultura que reflita o me-lhor das duas organizações, além de trabalhar uma marca com novos significados e atributos, ícones e identidade visual que incorporem elementos das empresas de origem. O desafio dos últimos anos foi unir os pontos positivos das duas empresas e estimular a inquietude de pensamento. Hoje, nossos esforços estão voltados para o crescimento sustentável e o aumento da satisfação dos clientes. Para isso, definimos um propósito claro para nossa marca, que passou pelo entendimento do que somos, daquilo em que acreditamos, do que nos move e do estilo da nossa entrega.
Destak: Outros bancos também estão muito presentes na mídia. Como fazer a diferença na publicidade? FC: O Itaú está atento às mudanças do mundo e ao impacto delas sobre seus negócios. Essas mudanças apontam de forma contundente para a necessidade de diferenciação. Não a diferenciação pura e simples, mas uma diferenciação que entregue relevância. Nossa nova campanha institucional já reflete o novo posicionamento da marca e inicia o processo de construção de um Itaú contemporâneo, que reconhece as grandes mudanças de comportamento da sociedade e responde a elas.
Destak: Você foi eleito Profissional de Marketing Brasil no 30º Prêmio Profissionais de Marketing, mas sua formação é em matemática. Como você foi parar na propaganda? FC: Sou um soldado sempre pronto a atender às necessidades da organização, e os caminhos me levaram ao marketing. Gosto do que faço e faço com paixão.
Fonte: Destakjornal 07/06/2011
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O Itaú Unibanco confirmou, nesta quarta-feira, 29, o negócio com o CorpBanca, do Chile, como antecipado pelo Broadcast, serviço de informações da Agência Estado. Conforme fato relevante, a operação é uma fusão do Banco Itaú Chile (BIC) com...
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O Itaú Unibanco (ITUB4) colocou parte de sua divisão de seguros corporativos à venda e já ofereceu os negócios para pelo menos dez grandes seguradoras internacionais, publicou um jornal nesta quarta-feira. Segundo o "Valor Econômico", os ativos...
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No choque de culturas empresariais em fusões e aquisições, as estratégias de marketing são fundamentais para a formação da nova corporação. Sob esta temática, o coordenador do núcleo de pós-graduação da ESPM Antonio Jesus Cosenza discutirá...
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A Bovespa apresentou hoje (04/05/09) a revisão dos índices acionários. No Ibovespa, saiu Unibanco (UBBR11) e o Itaú (permita-me chamar assim o Itaú Unibanco) “herdou” o histórico do Unibanco. Com isso, o Itaú passou a ter a terceira maior participação...
Marcas e Empresas
O desafio de unir grandes marcas
Nos últimos anos, diversas fusões e aquisições transformaram duas importantes marcas em apenas uma. Esse foi o caso das instituições financeiras Itaú e Unibanco. Entenda agora o que acontece no mundo da publicidade depois que os acionistas batem o martelo e entregam para a área de marketing o desafio de unir os principais atributos de cada uma das marcas. Quem explica é o diretor-executivo de marketing do Itaú Unibanco, Fernando Chacon.
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Destak: Outros bancos também estão muito presentes na mídia. Como fazer a diferença na publicidade? FC: O Itaú está atento às mudanças do mundo e ao impacto delas sobre seus negócios. Essas mudanças apontam de forma contundente para a necessidade de diferenciação. Não a diferenciação pura e simples, mas uma diferenciação que entregue relevância. Nossa nova campanha institucional já reflete o novo posicionamento da marca e inicia o processo de construção de um Itaú contemporâneo, que reconhece as grandes mudanças de comportamento da sociedade e responde a elas.
Destak: Você foi eleito Profissional de Marketing Brasil no 30º Prêmio Profissionais de Marketing, mas sua formação é em matemática. Como você foi parar na propaganda? FC: Sou um soldado sempre pronto a atender às necessidades da organização, e os caminhos me levaram ao marketing. Gosto do que faço e faço com paixão.
Fonte: Destakjornal 07/06/2011
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O Itaú Unibanco confirmou, nesta quarta-feira, 29, o negócio com o CorpBanca, do Chile, como antecipado pelo Broadcast, serviço de informações da Agência Estado. Conforme fato relevante, a operação é uma fusão do Banco Itaú Chile (BIC) com...
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