Marcas e Empresas
Celebridades com personalidade, valor acessível, estilo marcante e fácil e uma história genial. Com esses ingredientes misturados na dose exata, a marca de óculos POLICE conquistou “um lugar ao sol” do universo das grifes de luxo.
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A idéia de que ser você mesmo é o mais importante de tudo é o mote da campanha atual da marca, “Be younique”, que traz pessoas comuns como garotas-propaganda. Por comuns, entenda isso mesmo: aqueles que estavam passando nas ruas de Nova Iorque foram selecionados por seu estilo. O nome da campanha (“Be younique”) é um jogo de palavras em inglês que mescla “you” (“você”) com “unique” (“único”), criando um novo significado que evoca a originalidade. Na tradução, ficaria algo como “seja você mesmo, seja único”.
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- John Varvatos
A marca americana JOHN VARVATOS reflete o estilo casual cosmopolita daqueles homens que gostam de estar na moda com discrição. Isso não significa que suas peças sejam simplistas. Ao contrário, com corte e modelagem diferenciada, as roupas não aparentam...
- Sergio Tacchini
Nike, Adidas e Head que desculpem, mas quando o assunto é tradição e inovação nas quadras de tenis a marca italiana SERGIO TACCHINI impera no esporte das raquetes. E tudo isso amparada por grandes nomes como John McEnroe, Martina Hingis e Pete Sampras,...
- Fossil
A FOSSIL, uma das marcas mais inovadoras e desejadas pela juventude mundial, possui uma alma criativa que mistura em seus produtos um visual retrô com design moderno e uma boa dose de senso de humor. Relógios, óculos, bolsas, roupas e acessórios...
- Coach
Considerada por muitos anos uma marca de produtos conservadores, a COACH, com sua excelência em artigos de couro, atualmente desfruta de um rápido crescimento em vendas e é reconhecida como uma das mais desejadas marcas no mercado norte americano...
- Cerruti 1881
Duas gerações família italiana CERRUTI marcaram a história da moda, com uma grife que começou como uma pequena fábrica têxtil, depois virou casa de moda em Paris e conquistou o mundo do cinema. - A história O envolvimento do clã Cerruti com o...
Marcas e Empresas
POLICE
Celebridades com personalidade, valor acessível, estilo marcante e fácil e uma história genial. Com esses ingredientes misturados na dose exata, a marca de óculos POLICE conquistou “um lugar ao sol” do universo das grifes de luxo.-
A história
A marca nasceu das idéias do representante comercial italiano Bruno Palmegiani no começo da década de 80. Na Itália, houve muitos óculos que se transformaram em fenômenos de sucesso, como um modelo Ray-Ban em um momento, depois um mais esportivo da Lozza, e pouco depois um modelo da Persol. A questão é que, terminada a febre daquela peça, a marca saía de evidência. Como representante comercial, Bruno começou a observar os locais em Roma capazes de lançar moda e pensou em um produto que se vendesse por si só, sem precisar das ópticas para promovê-los ou persuadir os clientes. Ele enxergou o quanto os jovens da década de 80 na Itália queriam ver o sonho norte-americano por meio dos óculos. Na época, em 1983, a De Rigo, uma empresa fundada em 1978 por Ennio De Rigo para produzir óculos e lentes de contato para outras empresas sob licença, ainda estava começando e não tinha nada a perder, ou seja, tudo a ganhar. Resolveu então introduzir no mercado uma marca própria. A POLICE foi lançada através de uma coleção de óculos com um belíssimo outdoor publicitário, que era novidade até então, e que mostrava um casal em um Cadillac, com a ponte do Brooklyn de Nova Iorque ao fundo. A idéia era vender o sonho americano, o que os jovens buscavam, conversar com eles por meio dos filmes e das músicas que ouviam. A nova grife teve seu nome inspirado nos óculos escuros de estilo esportivo usados então pelos policiais norte-americanos.
A marca nasceu das idéias do representante comercial italiano Bruno Palmegiani no começo da década de 80. Na Itália, houve muitos óculos que se transformaram em fenômenos de sucesso, como um modelo Ray-Ban em um momento, depois um mais esportivo da Lozza, e pouco depois um modelo da Persol. A questão é que, terminada a febre daquela peça, a marca saía de evidência. Como representante comercial, Bruno começou a observar os locais em Roma capazes de lançar moda e pensou em um produto que se vendesse por si só, sem precisar das ópticas para promovê-los ou persuadir os clientes. Ele enxergou o quanto os jovens da década de 80 na Itália queriam ver o sonho norte-americano por meio dos óculos. Na época, em 1983, a De Rigo, uma empresa fundada em 1978 por Ennio De Rigo para produzir óculos e lentes de contato para outras empresas sob licença, ainda estava começando e não tinha nada a perder, ou seja, tudo a ganhar. Resolveu então introduzir no mercado uma marca própria. A POLICE foi lançada através de uma coleção de óculos com um belíssimo outdoor publicitário, que era novidade até então, e que mostrava um casal em um Cadillac, com a ponte do Brooklyn de Nova Iorque ao fundo. A idéia era vender o sonho americano, o que os jovens buscavam, conversar com eles por meio dos filmes e das músicas que ouviam. A nova grife teve seu nome inspirado nos óculos escuros de estilo esportivo usados então pelos policiais norte-americanos.
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-Com a vantagem de estar no país considerado a Meca da produção de óculos, o momento escolhido por Palmegiani e a De Rigo também não poderia ser melhor. O início da década de 80 foi decisivo na passagem dos óculos de itens corretivos para acessórios de moda que expressavam a personalidade de quem os usava. E se isso ajudou a POLICE a existir, o inverso também é puramente verdadeiro: a POLICE foi responsável por contribuir para transformar os óculos em itens essenciais para compor um estilo e acessíveis ao público em geral.
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Nos anos 90, um modelo de lentes espelhadas azuis a transformou num fenômeno de vendas. Sucesso que anos mais tarde, em 1997, foi estendido ao universo das fragrâncias, dos relógios (2003), da joalheria (2004) e mais recentemente, em 2007, dos artigos em couro como cintos e carteiras, e uma linha de roupas como jaquetas e casacos. Atualmente a POLICE atingiu horizontes que nenhuma marca nascida para os óculos atingiu até então: o status de franquia de moda e conceito, espalhado para perfumes, relógios e acessórios de couro.
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Nos anos 90, um modelo de lentes espelhadas azuis a transformou num fenômeno de vendas. Sucesso que anos mais tarde, em 1997, foi estendido ao universo das fragrâncias, dos relógios (2003), da joalheria (2004) e mais recentemente, em 2007, dos artigos em couro como cintos e carteiras, e uma linha de roupas como jaquetas e casacos. Atualmente a POLICE atingiu horizontes que nenhuma marca nascida para os óculos atingiu até então: o status de franquia de moda e conceito, espalhado para perfumes, relógios e acessórios de couro.
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A comunicação
Grife que desde os anos 80 tem contribuído para a transformação dos óculos de meros aparelhos corretivos para acessórios indispensáveis no mundo da moda, a POLICE hoje é caracterizada por seu estilo de apelo metropolitano e design cosmopolita. É uma linha unissex de óculos solares e armações de receituário, mas com predominância de elementos masculinos, e que sempre teve suas campanhas publicitárias estreladas por astros do cinema. Seguindo a idéia de divulgar o sonho norte-americano por meio de ídolos, nos últimos anos a POLICE apostou em rostos mais do que emblemáticos para seus garotos-propaganda. O primeiro foi o astro norte-americano de Duro de matar, Bruce Willis (1999 e 2001), que transmitiu uma imagem extrovertida, dinâmica e que exacerbava charme. As sessões de fotos ocorreram na Filadélfia e o fotógrafo escolhido foi o alemão Uli Weber. Logo depois, veio o também astro norte-americano George Clooney e seu visual de homem maduro arrasa-quarteirão. Foi fotografado pelo italiano Carlo Miari Fulcis e adicionou à marca uma imagem elegante, madura, maliciosa e ao mesmo tempo amigável. Foi assim entre 2002 e 2003. Com o britânico David Beckham, o jogador de futebol que mais parece astro de cinema, as fotos mostram o lado carismático e sedutor da marca e ainda agregam o valor de estilo de vida livre e fora dos padrões convencionais. Deu tão certo que se estendeu de 2004 a 2006. No ano do jubileu de prata, é a vez de a POLICE se tornar um verdadeiro jovem de 25 anos, sedutor e apaixonante, sempre mantendo sua personalidade decidida e forte, representado perfeitamente pelo amante latino Antonio Banderas.
Grife que desde os anos 80 tem contribuído para a transformação dos óculos de meros aparelhos corretivos para acessórios indispensáveis no mundo da moda, a POLICE hoje é caracterizada por seu estilo de apelo metropolitano e design cosmopolita. É uma linha unissex de óculos solares e armações de receituário, mas com predominância de elementos masculinos, e que sempre teve suas campanhas publicitárias estreladas por astros do cinema. Seguindo a idéia de divulgar o sonho norte-americano por meio de ídolos, nos últimos anos a POLICE apostou em rostos mais do que emblemáticos para seus garotos-propaganda. O primeiro foi o astro norte-americano de Duro de matar, Bruce Willis (1999 e 2001), que transmitiu uma imagem extrovertida, dinâmica e que exacerbava charme. As sessões de fotos ocorreram na Filadélfia e o fotógrafo escolhido foi o alemão Uli Weber. Logo depois, veio o também astro norte-americano George Clooney e seu visual de homem maduro arrasa-quarteirão. Foi fotografado pelo italiano Carlo Miari Fulcis e adicionou à marca uma imagem elegante, madura, maliciosa e ao mesmo tempo amigável. Foi assim entre 2002 e 2003. Com o britânico David Beckham, o jogador de futebol que mais parece astro de cinema, as fotos mostram o lado carismático e sedutor da marca e ainda agregam o valor de estilo de vida livre e fora dos padrões convencionais. Deu tão certo que se estendeu de 2004 a 2006. No ano do jubileu de prata, é a vez de a POLICE se tornar um verdadeiro jovem de 25 anos, sedutor e apaixonante, sempre mantendo sua personalidade decidida e forte, representado perfeitamente pelo amante latino Antonio Banderas.
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A idéia de que ser você mesmo é o mais importante de tudo é o mote da campanha atual da marca, “Be younique”, que traz pessoas comuns como garotas-propaganda. Por comuns, entenda isso mesmo: aqueles que estavam passando nas ruas de Nova Iorque foram selecionados por seu estilo. O nome da campanha (“Be younique”) é um jogo de palavras em inglês que mescla “you” (“você”) com “unique” (“único”), criando um novo significado que evoca a originalidade. Na tradução, ficaria algo como “seja você mesmo, seja único”.
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-Dados corporativos
● Origem: Itália
● Lançamento: 1983
● Criador: Bruno Palmegiani e Ennio De Rigo
● Sede mundial: Longarone, Belluno, Itália
● Proprietário da marca: De Rigo Company
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Ennio De Rigo
● CFO: Maurizio Dessolis
● Faturamento: €170 milhões (estimado)
● Lojas: 20
● Presença global: 80 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 5.000
● Segmento: Óptico
● Principais produtos: Óculos, relógios e perfumes
● Ícones: O “P” em estilo gótico nas hastes como uma das identificações da marca
● Slogan: Be YOUNIQUE.
● Origem: Itália
● Lançamento: 1983
● Criador: Bruno Palmegiani e Ennio De Rigo
● Sede mundial: Longarone, Belluno, Itália
● Proprietário da marca: De Rigo Company
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Ennio De Rigo
● CFO: Maurizio Dessolis
● Faturamento: €170 milhões (estimado)
● Lojas: 20
● Presença global: 80 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 5.000
● Segmento: Óptico
● Principais produtos: Óculos, relógios e perfumes
● Ícones: O “P” em estilo gótico nas hastes como uma das identificações da marca
● Slogan: Be YOUNIQUE.
● Website: www.police.it
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A marca no mundo
A marca POLICE, que representa 30% de todo o faturamento da De Rigo mundial, tem seus produtos comercializados em 80 países através de uma enorme rede de distribuidores e ópticas, além de suas 20 lojas próprias (chamadas POLICE SHOP) localizadas na Itália, Romênia, Sérvia, China, Hong Kong, Índia e Indonésia.
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A marca POLICE, que representa 30% de todo o faturamento da De Rigo mundial, tem seus produtos comercializados em 80 países através de uma enorme rede de distribuidores e ópticas, além de suas 20 lojas próprias (chamadas POLICE SHOP) localizadas na Itália, Romênia, Sérvia, China, Hong Kong, Índia e Indonésia.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 31/3/2010
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Última atualização em 31/3/2010
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- John Varvatos
A marca americana JOHN VARVATOS reflete o estilo casual cosmopolita daqueles homens que gostam de estar na moda com discrição. Isso não significa que suas peças sejam simplistas. Ao contrário, com corte e modelagem diferenciada, as roupas não aparentam...
- Sergio Tacchini
Nike, Adidas e Head que desculpem, mas quando o assunto é tradição e inovação nas quadras de tenis a marca italiana SERGIO TACCHINI impera no esporte das raquetes. E tudo isso amparada por grandes nomes como John McEnroe, Martina Hingis e Pete Sampras,...
- Fossil
A FOSSIL, uma das marcas mais inovadoras e desejadas pela juventude mundial, possui uma alma criativa que mistura em seus produtos um visual retrô com design moderno e uma boa dose de senso de humor. Relógios, óculos, bolsas, roupas e acessórios...
- Coach
Considerada por muitos anos uma marca de produtos conservadores, a COACH, com sua excelência em artigos de couro, atualmente desfruta de um rápido crescimento em vendas e é reconhecida como uma das mais desejadas marcas no mercado norte americano...
- Cerruti 1881
Duas gerações família italiana CERRUTI marcaram a história da moda, com uma grife que começou como uma pequena fábrica têxtil, depois virou casa de moda em Paris e conquistou o mundo do cinema. - A história O envolvimento do clã Cerruti com o...