Marcas e Empresas

YPÊ

Louças sempre limpas, roupas macias com cheirinho agradável, banheiros desinfetados, móveis lustrosos e protegidos, cozinhas desengorduradas, chão sempre brilhando e mãos livres de bactérias. Assim é a marca YPÊ. Um jeito brasileiro de cuidar da sua casa, de você e de toda sua família, sempre oferecendo opções cada vez mais modernas e eficientes para higiene e limpeza através de produtos práticos, eficientes e sustentáveis.

A história

Tudo começou exatamente no dia 6 de novembro de 1950 quando Waldyr Beira com a ajuda de seu irmão, João, fundou a Química Amparo que iniciou modestamente suas atividades em Amparo, uma pequena cidade do interior do estado de São Paulo. Nessa comunidade, no caminho do “Circuito das Águas” paulista, a nova empresa começou a produzir o tradicional Sabão em Barra YPÊ. O nome da nova marca foi inspirado no Ipê, árvore-símbolo do Brasil por estar presente em todas as regiões, expressando assim o desejo de ser uma empresa capaz de trazer beleza e frescor para o dia-a-dia, trabalhando com a simplicidade e a diversidade, características do jeito brasileiro de ser. A empresa foi pioneira no planejamento de produtos com foco na sustentabilidade. Seu primeiro produto, o sabão em barra, era biodegradável e de origem natural.

Não demorou muito para o sabão conquistar a confiança dos consumidores da pequena cidade e região. Durante três décadas o sabão em barra YPÊ conquistaria milhões de consumidoras em todos os cantos do país. Já na década de 1980, outro marco colocou a empresa entre as indústrias mais inovadoras do segmento com o lançamento do lava-louças líquido YPÊ Neutro. A década de 1990 foi marcada pela consolidação de sua linha de produtos com o lançamento de novas versões e fragrâncias, do primeiro lava-louça totalmente transparente do mercado nacional, além de lava-roupas e amaciantes.

Para incrementar a fabricação da linha de detergentes em pó, a empresa incorporou em maio de 2001 a antiga fábrica da Tecnicron, situada na cidade de Salto, interior de São Paulo. Após um processo de reestruturação e adequação às exigências de qualidade, o parque industrial foi reinaugurado com o relançamento das marcas TIXAN YPÊ e YES. No ano seguinte foi a vez da cidade de Simões Filho na Bahia ter uma unidade produtiva da empresa, ampliando assim sua presença na região nordeste do país. A partir deste momento, a máquina de lançamentos e o laboratório de pesquisas e desenvolvimento aceleraram ainda mais o ritmo com a introdução de inúmeros produtos sob a marca YPÊ, ingressando em novas categorias de mercado. Em 2005, a marca se preocupou também com a “roupagem” de seus produtos relançando a linha de amaciantes em nova e moderna embalagem. A empresa considerou essa estratégia de renovação de imagem fundamental para a conquista da liderança neste segmento.

Nos últimos anos a empresa passou a adotar práticas das grandes companhias, como por exemplo, a unificação dos diferentes rótulos de seus produtos sob o guarda-chuva da marca YPÊ. Além disso, impulsionada pela busca permanente da qualidade e atenta à evolução tecnológica, imprimiu valor à marca YPÊ, que conquistou o reconhecimento dos consumidores, oferecendo produtos desenvolvidos dentro de rigorosos padrões de qualidade e eficiência. E as novidades não pararam: a marca ingressou no segmento de cuidados pessoais. A marca também apostou em garotas-propaganda de forte apelo popular para ganhar visibilidade nacional, como por exemplo, o casal Nicette Bruno e Paulo Goulart, a atriz Suzana Vieira e a cantora Daniela Mercury. Em 2011 a empresa adquiriu duas das mais tradicionais marcas no segmento de limpeza: Perfex (famosa por seus panos multiuso de limpeza) e Assolan (mais popularmente conhecida por suas palhas de aço). A transação teve valor estimado em R$ 130 milhões.

A YPÊ sempre atenta identificou anos atrás que os consumidores estavam exigentes na hora de efetuar as suas compras, verificando se as empresas apoiavam projetos sócio-ambientais e também se os produtos não agrediam tanto a natureza. Em virtude disso, a empresa iniciou projetos de responsabilidade sócio-ambiental e de marketing social. Um exemplo disso ocorreu no ano de 2010, quando em retribuição pela confiança de seus consumidores, a YPÊ assumiu o compromisso de plantar mais de 100 mil árvores, totalizando então, 350 mil árvores plantadas no projeto Floresta Ypê, iniciado no ano de 2007 em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica.

Em mais de 60 anos de atuação no mercado, a empresa tem se destacado pela formulação de produtos que não agridem o meio ambiente, como o lava-roupas em pó YPÊ Premium que, por ser livre de fosfato, ajuda a preservar a vida aquática; pela inovação constante e pelas iniciativas socioambientais, como o projeto Florestas Ypê e o tratamento de afluentes, captação de chuva para uso industrial e reuso de água nos processos internos, como jardinagem e limpeza, em todas as plantas industriais.

A linha do tempo

1990

● Lançamento do YPÊ CLEAR, primeiro lava-louças líquido totalmente transparente do mercado brasileiro.

● Lançamento de novas versões do lava-louças líquido com fragrâncias de maçã, limão e coco.

1994

● Lançamento do primeiro lava-roupas líquido.

1998

● Lançamento do sabão YPÊ MULTI ATIVO nas versões floral suave e limão.

● Lançamento do amaciante FLEUR D’ YPÊ com proteína natural de seda.

● Lançamento do lava-roupa em pó YES com tecnologia europeia.

1999

● Lançamento do desinfetante PINHO YPÊ em quatro versões: tradição, lavanda, limão e active.

2002

● Lançamento da linha de lava-roupas em pó TIXAN YPÊ.

2003

● Lançamento do limpador multiuso YPÊ FÁCIL em duas versões (Fresh e Citrus).

2004

● Lançamento do sabonete FLEUR de YPÊ em quatro versões exclusivas: leite hidratante com amêndoas, leite hidratante com aveia, hidratante de Ceramidas e Aloe Vera hidratante.

● Relançamento e extensão da linha de detergente em pó TIXAN YPÊ, em mais duas versões (Fresh e Maciez).

2005

● Lançamento da linha de sabonetes FLEUR de YPÊ PREMIUM nas fragrâncias Classic e Glamour.

● Lançamento do novo amaciante de roupas YPÊ nas versões aconchego, carinho e ternura.

● Lançamento do detergente em pó TIXAN YPÊ AÇÃO MÁXIMA, com fórmula multi-ativa e sabão de coco, indicado para todos os tipos de roupa, que preserva as fibras dos tecidos.

● Extensão da linha de lava-louça líquido com o lançamento de duas novas versões: citrus e guaraná.

● Lançamento do lava-roupas líquido TIXAN YPÊ em duas versões: Roupas Finas e Delicadas (protege as fibras dos tecidos) e Roupas Escuras e Pretas (valoriza e realça as cores dos tecidos).

2006

● Extensão da linha de lava-louças líquido nas versões Aloe Vera e Fruty.

● Lançamento da esponja de lã de aço BRILHO YPÊ.

● Lançamento da linha de desinfetantes leitosos BAK YPÊ.

● Lançamento da linha de lustra-móveis LUSTRAL YPÊ, nas versões Bouquet de Jasmim, Flores de Lavanda e Cera de Abelhas. Os produtos possuem o exclusivo Brilho Reflex, que deixa uma fina película nos móveis, proporcionando um brilho intenso e protegendo contra a umidade e a poeira.

● Lançamento de mais duas novas versões do tradicional sabão em barra YPÊ: Flores e Frutas (perfume floral e frutado para uma limpeza perfumada com estilo) e Aloe Vera (limpeza com toque especial para qualquer tipo de sujeira).

2008

● Lançamento do lava-roupas YPÊ PREMIUM, um produto ecológico com fórmula livre de fosfato que ajuda a preservar a vida aquática. Embora essa substância química ajude no processo de limpeza, quando chega aos rios, após ter sido utilizada, estimula a proliferação das algas. Elas consomem muito oxigênio e, com isso, todo o ecossistema fica comprometido.

2009

● Lançamento do amaciante YPÊ AMOR.

● Lançamento do amaciante YPÊ INTENSO, com exclusiva tecnologia cápsulas mágicas, que se depositam nas fibras dos tecidos durante a lavagem e só se rompem, liberando o perfume, durante o uso das roupas.

● Lançamento da nova linha de sabonetes FLOR de YPÊ SUAVE com glicerina.

● Lançamento da nova linha de sabonetes FLOR de YPÊ LUXO com colágeno.

2010

● Lançamento da água sanitária e alvejante YPÊ.

● Lançamento da linha de sabonetes antibacterianos YPÊ ACTION, que oferece um equilíbrio perfeito entre a ação protetora antibacteriana e a glicerina hidratante. Sua fórmula diferenciada, além de proteger, cuida e hidrata a pele deixando-a mais saudável e macia.

● Lançamento do YPÊ CLORO ATIVO LIMPA LIMO, um limpador para banheiro a base de cloro que desinfeta, tira o limo, elimina bactérias e deixa um perfume refrescante.

● Lançamento do limpador multiuso com álcool, ideal para limpeza de vidros e superfícies de inox, pois dá brilho sem embaçar.

● Lançamento do lava-louças com ação bactericida YPÊ ANTIBAC, desenvolvido para auxiliar a dona de casa na limpeza e higienização de utensílios do dia-a-dia que merecem um cuidado extra e que precisam de especial atenção na eliminação de germes, como talheres, copos, mamadeiras e etc.

2012

● Lançamento de uma nova versão do sabão em barra YPÊ com Coco e Toque de Aveia.

● Lançamento na linha de multiuso: versão antibacteriana.

● Lançamento da primeira água sanitária do mercado com prazo de validade estendido de 1 ano.

2013

● Renovação da linha de lustra-móveis: nova fórmula que oferece, ainda mais, brilho e proteção. Além da introdução da versão Campestre.

A evolução visual

O tradicional logotipo oval vermelho da marca YPÊ surgiu somente na década de 1980, e nos anos seguintes passou por algumas atualizações. Mais recentemente, em 2007, a marca YPÊ reformulou radicalmente sua identidade visual, que passou a ter um visual mais moderno e compatível com seu segmento de atuação. A nova identidade visual foi cuidadosamente criada levando-se em conta conceitos extremamente atuais, como a preocupação com o meio ambiente e o desenvolvimento sustentável. A ideia inspiradora da representação do logotipo era a água, fonte de vida, grande veículo e parceiro dos produtos da marca. O azul, além de representar a água, é a cor da limpeza, do infinito e da pureza do mundo natural.

Os slogans
Cuidando bem da nossa casa. (2008)
Produtos de qualidade. (2003)
Cuidando bem da nossa gente. (corporativo)

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 6 de novembro de 1950

● Fundador: Waldyr Beira

● Sede mundial: Amparo, São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Química Amparo Ltda.

● Capital aberto: Não

● Presidente: Ana Maria Veroneze Beira

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Fábricas: 5

● Presença global: + 20 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 3.000

● Segmento: Higiene e Limpeza

● Principais produtos: Sabão, detergente, sabão em pó, amaciante e lã de aço

● Concorrentes diretos: Bombril, Unilever, P&G e Reckitt Benckiser

● Slogan: Cuidando bem da nossa casa.

● Website: www.ype.ind.br

A marca no mundo

Atualmente, os produtos da marca YPÊ estão presentes nos mais diversos lares, de todas as classes sociais, em grandes centros urbanos ou nos menores municípios brasileiros. Além disso, a empresa que possui um portfólio com diversas linhas de produtos, divididas em três categorias (limpeza da casa, cuidado com a roupa e higiene corporal), exporta para aproximadamente 20 países da América Latina, Ásia, África, além da Rússia. A marca é líder de mercado no Brasil nos segmentos lava-louças líquido (detergente) e sabão em barra. A empresa possui cinco unidades fabris localizadas em Amparo (SP), Salto (SP), Simões Filho (BA), Anápolis (GO) e Goiânia (GO). A empresa mantém o Centro de Pesquisas Ypê, que preza por aprimorar a qualidade, facilitando o dia-a-dia das pessoas com a utilização de produtos inovadores, de forma a minimizar os impactos ao meio-ambiente.

Você sabia?

● A YPÊ foi eleita por seis anos consecutivos, de 2007 a 2012, à primeira marca que vem a cabeça do brasileiro, quando se fala em meio ambiente, em pesquisa realizada pelo Datafolha.

● O detergente líquido YPÊ foi o primeiro na categoria a usar embalagem transparente. Atualmente o detergente pode ser encontrado nas versões Clear, Clear Care, Clear Soft, Guaraná, Neutro, Maçã, Coco, Laranja e Limão.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 21/4/2014

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